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市场营销理论与实务（普通高等院校“十三五”规划教材）

市场营销理论与实务（普通高等院校“十三五”规划教材）
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作者: 著 , 著
出版社: 清华大学出版社
2017-08
版次: 1
ISBN: 9787302478829
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 279页
字数: 426千字
正文语种: 简体中文
分类: 教材教辅考试>教辅>其他教辅>其他
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  • 　　本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。 　　本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。 　　本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。 

    第一章营销基础知识学习目标导入案例第一节市场营销概述第二节市场营销学的产生和发展第三节营销观念的演进第四节市场营销的主要内容及意义本章小结课后练习第二章市场调查与市场预测学习目标导入案例第一节市场营销信息概述第二节市场调研第三节市场需求的测定与预测本章小结课后练习第三章市场分析学习目标导入案例第一节市场营销环境第二节消费者购买行为分析第三节生产者市场及其购买行为第四节政府市场本章小结课后练习第四章STP营销战略学习目标导入案例第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结课后练习第五章市场战略选择学习目标导入案例第一节战略与战略结构第二节战略管理过程第三节战略的外部分析：产业结构与竞争力第四节战略的内部分析：资源、能力与活动第五节业务层战略与竞争优势第六节设计业务组合第七节营销过程与管理本章小结课后练习第六章产品策略学习目标导入案例第一节产品概述第二节产品生命周期理论第三节品牌决策第四节产品的包装管理第五节新产品开发策略本章小结课后练习第七章定价策略学习目标导入案例第一节定价目标第二节定价影响因素及程序第三节定价方法第四节定价策略本章小结课后练习第八章渠道策略学习目标导入案例第一节分销渠道的含义及功能第二节分销渠道策略第三节批发商、零售商和代理商本章小结课后练习第九章促销策略学习目标导入案例第一节促销及促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系第五节营业推广本章小结课后练习第十章市场营销组织、执行与控制学习目标导入案例第一节市场营销组织第二节营销执行第三节营销控制本章小结课后练习参考文献
  • 内容简介:
    　　本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。 　　本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。 　　本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。 
  • 目录:

    第一章营销基础知识学习目标导入案例第一节市场营销概述第二节市场营销学的产生和发展第三节营销观念的演进第四节市场营销的主要内容及意义本章小结课后练习第二章市场调查与市场预测学习目标导入案例第一节市场营销信息概述第二节市场调研第三节市场需求的测定与预测本章小结课后练习第三章市场分析学习目标导入案例第一节市场营销环境第二节消费者购买行为分析第三节生产者市场及其购买行为第四节政府市场本章小结课后练习第四章STP营销战略学习目标导入案例第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结课后练习第五章市场战略选择学习目标导入案例第一节战略与战略结构第二节战略管理过程第三节战略的外部分析：产业结构与竞争力第四节战略的内部分析：资源、能力与活动第五节业务层战略与竞争优势第六节设计业务组合第七节营销过程与管理本章小结课后练习第六章产品策略学习目标导入案例第一节产品概述第二节产品生命周期理论第三节品牌决策第四节产品的包装管理第五节新产品开发策略本章小结课后练习第七章定价策略学习目标导入案例第一节定价目标第二节定价影响因素及程序第三节定价方法第四节定价策略本章小结课后练习第八章渠道策略学习目标导入案例第一节分销渠道的含义及功能第二节分销渠道策略第三节批发商、零售商和代理商本章小结课后练习第九章促销策略学习目标导入案例第一节促销及促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系第五节营业推广本章小结课后练习第十章市场营销组织、执行与控制学习目标导入案例第一节市场营销组织第二节营销执行第三节营销控制本章小结课后练习参考文献
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