市场营销学（第3版）（通用管理系列教材·市场营销）

作者: 郭国庆著

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2018-07

版次: 3

ISBN: 9787300259697

定价: 36.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 212页

丛书: 通用管理系列教材·市场营销

分类: 教材教辅考试>教辅>其他教辅>其他

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本书自2011年出版以来，以其内容新颖、结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众多高校师生的喜爱。

第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内容更新如下：

 1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。”

 2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一个学期的教学安排。

 3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、数字媒体、共享经济、VR等。

 4.补充*新概念。对信息技术在营销领域的*新应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。

郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲*佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。目录

第1章导论

第1节市场营销学概述

第2节市场营销的内涵

第3节市场营销的重要性

第4节市场营销管理哲学的演变

第2章战略计划与市场营销管理

第1节战略计划与市场导向

第2节市场营销管理

第3章市场营销环境分析

第1节市场营销环境概述

第2节市场营销微观环境

第3节市场营销宏观环境

第4章市场营销调研与市场需求预测

第1节市场营销调研过程

第2节市场需求测量

第3节估计当前市场需求

第4节市场需求预测

第5章市场购买行为分析

第1节消费者市场

第2节影响消费者购买行为的因素

第3节消费者购买行为与决策

第4节组织市场与产业市场购买行为

第5节中间商购买行为

第6章目标市场战略

第1节市场细分

第2节目标市场选择

第3节市场定位

第7章市场竞争战略

第1节竞争者分析

第2节市场地位与竞争战略

第8章新产品开发战略

第1节新产品开发战略选择

第2节新产品开发过程

第3节新产品的采用与扩散

第9章国际营销战略

第1节国际市场营销的特点

第2节全球市场定位与预测

第3节进入国际市场的方式

第4节国际市场营销组合

第10章产品与服务策略

第1节产品组合策略

第2节产品生命周期

第3节服务与服务营销

第11章品牌策略

第1节品牌概述

第2节品牌资产

第3节品牌策略选择

第12章定价策略

第1节影响定价的因素

第2节定价方法

第3节定价策略

第13章分销策略

第1节分销渠道概述

第2节分销渠道策略

第14章促销策略

第1节促销组合

第2节广告策略

第3节推销策略

第4节销售促进策略

第5节公共关系策略

第15章市场营销计划、组织、执行与控制

第1节市场营销计划与组织

第2节市场营销执行与控制

参考文献
内容简介:
本书自2011年出版以来，以其内容新颖、结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众多高校师生的喜爱。

第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内容更新如下：

 1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。”

 2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一个学期的教学安排。

 3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、数字媒体、共享经济、VR等。

 4.补充*新概念。对信息技术在营销领域的*新应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。
作者简介:
郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲*佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。
目录:
目录

第1章导论

第1节市场营销学概述

第2节市场营销的内涵

第3节市场营销的重要性

第4节市场营销管理哲学的演变

第2章战略计划与市场营销管理

第1节战略计划与市场导向

第2节市场营销管理

第3章市场营销环境分析

第1节市场营销环境概述

第2节市场营销微观环境

第3节市场营销宏观环境

第4章市场营销调研与市场需求预测

第1节市场营销调研过程

第2节市场需求测量

第3节估计当前市场需求

第4节市场需求预测

第5章市场购买行为分析

第1节消费者市场

第2节影响消费者购买行为的因素

第3节消费者购买行为与决策

第4节组织市场与产业市场购买行为

第5节中间商购买行为

第6章目标市场战略

第1节市场细分

第2节目标市场选择

第3节市场定位

第7章市场竞争战略

第1节竞争者分析

第2节市场地位与竞争战略

第8章新产品开发战略

第1节新产品开发战略选择

第2节新产品开发过程

第3节新产品的采用与扩散

第9章国际营销战略

第1节国际市场营销的特点

第2节全球市场定位与预测

第3节进入国际市场的方式

第4节国际市场营销组合

第10章产品与服务策略

第1节产品组合策略

第2节产品生命周期

第3节服务与服务营销

第11章品牌策略

第1节品牌概述

第2节品牌资产

第3节品牌策略选择

第12章定价策略

第1节影响定价的因素

第2节定价方法

第3节定价策略

第13章分销策略

第1节分销渠道概述

第2节分销渠道策略

第14章促销策略

第1节促销组合

第2节广告策略

第3节推销策略

第4节销售促进策略

第5节公共关系策略

第15章市场营销计划、组织、执行与控制

第1节市场营销计划与组织

第2节市场营销执行与控制

参考文献