产区品牌发展战略:将地理标志转化为产区品牌的操作手册
出版时间:
2017-11
版次:
1
ISBN:
9787121329845
定价:
99.00
装帧:
精装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
240页
字数:
212千字
正文语种:
简体中文
36人买过
-
纵观世界,产业上领先的国家,其产业发展的逻辑是十分清晰的,那就是与时俱进,在经历了制造兴国、技术兴国的阶段之后,全球化浪潮的今天,必然是品牌兴国。 本书的宗旨,就是立足产区品牌发展的战略设计,以理论研究入手,着重应用操作,解析国际先进的产区品牌经营管理成果,并总结出实用方法,力图为产区品牌经营者拓展经营思路,提供学习范本,厘清发展路径。 其实,落后国家学习消化先进国家的经验,自有其快速赶超的捷径。比如小米手机。没有自己的"制造”工厂,也没有多少产品"硬技术”,仅仅是学习了苹果的品牌模式并进行本土优化的小米手机,仅仅三年时间,即成为中国手机的**品牌。小米的成功,虽然有"中国制造”和"中国创造”的产业基础,但更重要的是,学习和消化了"二十一世纪美国品牌”的理念和模式。小米向我们证明了:我们不仅在"硬技术”上能够快速学习消化,在"软功夫”方面,一样的能够披荆斩棘获得转化。 中国是地理标志大国,产区品牌的经营有着巨大的提升空间。我们希望,通过观念的更新和不懈的努力,中国能够出现更多的像"新奇士”和"跆拳道”一样影响世界的产区品牌。
刘晓彬
管理学博士 教授
西华大学品牌战略研究院 院长
四川品牌促进会 会长
四川营销学会品牌专委会 会长
成都市政府品牌联席会议办公室 品牌顾问
专注品牌研究、教学、咨询24年;
创立品牌符号学三角模型,创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌和强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论;
著有《品牌是什么?》《品牌战略指南》等多部品牌专著;
应用品牌科学指导企业强势品牌建设,先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器、广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。
壹概念篇
第一章为什么要做产区品牌3
第二章什么是产区品牌6
一、地理标志及其品牌相关概念综述7
二、解析品牌概念12
三、“产区品牌”概念18
四、产区品牌四大要素21
五、产区品牌经营四大主体23
贰战略篇
第三章政府管控29
一、国外产区品牌法律制度保护概况30
二、我国产区品牌保护法律制度概况32
三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题35
四、产区品牌保护的根本性问题36
五、国外产区品牌保护借鉴39
六、所有权人产区品牌保护策略45
七、产区品牌的企业经营策略49
第四章产区品牌经营模式与管理策略51
一、产区品牌的经营模式52
二、产区品牌的建设步骤与管理策略60
第五章农产品产区品牌战略管理模式:新奇士模式64
一、农产品产区品牌的战略管理逻辑65
二、建立单一经营主体的组织战略66
三、保证市场地位的强势品牌战略69
四、保证最优价格的生产与消费平衡战略75
五、对中国农产品产区品牌管理启示79
第六章工业品产区品牌战略管理模式82
一、工业产区品牌两个问题与四大困境84
二、工业产品产区品牌识别战略――波尔多模式88
三、内部错位竞争――瑞士钟表――品牌差异化模式97
四、获得外部竞争优势――强势品牌战略100
五、成为业界领袖――意大利瓷砖全方位立体管理模式104
第七章服务业产区品牌战略管理:认证模式111
一、建立机构――实施产区品牌战略114
二、“以人文本”――服务品质保障战略118
三、顾客识别――认证战略122
叁操作篇
第八章产区政府产区品牌发展战略路线图137
一、观念转变与能力提升139
二、挖掘整理与规划142
三、确认经营主体落实战略发展143
第九章行业协会产区品牌战略管理纲要146
一、价值管理149
二、产品管理156
三、符号管理157
肆国外国际的产区品牌管控
附一发达国家的产区法律保护借鉴与评述164
一、法国产区品牌法律制度保护的现状164
二、美国产区品牌法律制度保护的现状172
三、日本产区品牌法律制度保护的现状182
四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状195
五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状202
附二国际产区品牌法律制保护210
一、《巴黎公约》对产区品牌的保护210
二、《马德里协定》对产区品牌的保护214
三、《里斯本协定》对产区品牌的保护218
四、TRIPS协议对产区品牌的保护224
-
内容简介:
纵观世界,产业上领先的国家,其产业发展的逻辑是十分清晰的,那就是与时俱进,在经历了制造兴国、技术兴国的阶段之后,全球化浪潮的今天,必然是品牌兴国。 本书的宗旨,就是立足产区品牌发展的战略设计,以理论研究入手,着重应用操作,解析国际先进的产区品牌经营管理成果,并总结出实用方法,力图为产区品牌经营者拓展经营思路,提供学习范本,厘清发展路径。 其实,落后国家学习消化先进国家的经验,自有其快速赶超的捷径。比如小米手机。没有自己的"制造”工厂,也没有多少产品"硬技术”,仅仅是学习了苹果的品牌模式并进行本土优化的小米手机,仅仅三年时间,即成为中国手机的**品牌。小米的成功,虽然有"中国制造”和"中国创造”的产业基础,但更重要的是,学习和消化了"二十一世纪美国品牌”的理念和模式。小米向我们证明了:我们不仅在"硬技术”上能够快速学习消化,在"软功夫”方面,一样的能够披荆斩棘获得转化。 中国是地理标志大国,产区品牌的经营有着巨大的提升空间。我们希望,通过观念的更新和不懈的努力,中国能够出现更多的像"新奇士”和"跆拳道”一样影响世界的产区品牌。
-
作者简介:
刘晓彬
管理学博士 教授
西华大学品牌战略研究院 院长
四川品牌促进会 会长
四川营销学会品牌专委会 会长
成都市政府品牌联席会议办公室 品牌顾问
专注品牌研究、教学、咨询24年;
创立品牌符号学三角模型,创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌和强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论;
著有《品牌是什么?》《品牌战略指南》等多部品牌专著;
应用品牌科学指导企业强势品牌建设,先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器、广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。
-
目录:
壹概念篇
第一章为什么要做产区品牌3
第二章什么是产区品牌6
一、地理标志及其品牌相关概念综述7
二、解析品牌概念12
三、“产区品牌”概念18
四、产区品牌四大要素21
五、产区品牌经营四大主体23
贰战略篇
第三章政府管控29
一、国外产区品牌法律制度保护概况30
二、我国产区品牌保护法律制度概况32
三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题35
四、产区品牌保护的根本性问题36
五、国外产区品牌保护借鉴39
六、所有权人产区品牌保护策略45
七、产区品牌的企业经营策略49
第四章产区品牌经营模式与管理策略51
一、产区品牌的经营模式52
二、产区品牌的建设步骤与管理策略60
第五章农产品产区品牌战略管理模式:新奇士模式64
一、农产品产区品牌的战略管理逻辑65
二、建立单一经营主体的组织战略66
三、保证市场地位的强势品牌战略69
四、保证最优价格的生产与消费平衡战略75
五、对中国农产品产区品牌管理启示79
第六章工业品产区品牌战略管理模式82
一、工业产区品牌两个问题与四大困境84
二、工业产品产区品牌识别战略――波尔多模式88
三、内部错位竞争――瑞士钟表――品牌差异化模式97
四、获得外部竞争优势――强势品牌战略100
五、成为业界领袖――意大利瓷砖全方位立体管理模式104
第七章服务业产区品牌战略管理:认证模式111
一、建立机构――实施产区品牌战略114
二、“以人文本”――服务品质保障战略118
三、顾客识别――认证战略122
叁操作篇
第八章产区政府产区品牌发展战略路线图137
一、观念转变与能力提升139
二、挖掘整理与规划142
三、确认经营主体落实战略发展143
第九章行业协会产区品牌战略管理纲要146
一、价值管理149
二、产品管理156
三、符号管理157
肆国外国际的产区品牌管控
附一发达国家的产区法律保护借鉴与评述164
一、法国产区品牌法律制度保护的现状164
二、美国产区品牌法律制度保护的现状172
三、日本产区品牌法律制度保护的现状182
四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状195
五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状202
附二国际产区品牌法律制保护210
一、《巴黎公约》对产区品牌的保护210
二、《马德里协定》对产区品牌的保护214
三、《里斯本协定》对产区品牌的保护218
四、TRIPS协议对产区品牌的保护224
查看详情
-
九品
北京市昌平区
平均发货22小时
成功完成率87.05%
-
九品
北京市丰台区
平均发货11小时
成功完成率97.06%
-
九品
北京市昌平区
平均发货21小时
成功完成率91.41%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货21小时
成功完成率91.41%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货21小时
成功完成率91.41%
-
八品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率94.74%
-
八五品
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率96.66%
-
全新
四川省成都市
平均发货14小时
成功完成率94.78%
-
九品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率98.12%
-
全新
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率96.66%
-
全新
湖北省襄阳市
平均发货18小时
成功完成率92.05%
-
全新
湖南省长沙市
平均发货11小时
成功完成率92.25%
-
全新
湖北省襄阳市
平均发货14小时
成功完成率85.71%
-
全新
广东省汕头市
平均发货6小时
成功完成率94.15%
-
九品
湖南省永州市
平均发货12小时
成功完成率95.97%
-
九品
北京市昌平区
平均发货24小时
成功完成率93.55%
-
九五品
-
九五品
北京市通州区
平均发货31小时
成功完成率85.27%
-
九品
河北省保定市
平均发货10小时
成功完成率91.73%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货10小时
成功完成率93.32%