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人工智能营销

人工智能营销
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作者: 著
出版社: 中国人民大学出版社
2019-08
版次: 1
ISBN: 9787300271934
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 172页
分类: 管理
29人买过
  • 随着数据的爆发式增长、计算能力的大幅提升以及深度学习算法的发展和成熟，人工智能迎来了第三次浪潮，在计算机视觉、语音识别、自然语言处理等一系列领域都取得了突破性进展，将给全球社会和经济发展带来深远影响。
    营销行业是人工智能应用的前沿领域。如今营销流程中的各个环节均有人工智能的“身影”，如智能制造、动态定价、无人零售和自动创意等，整个营销行业都将面临新一轮的变革与升级。作为营销/广告人，在人工智能时代如何不被机器淘汰？如何更好地运用人工智能技术提升自身的营销能力？有哪些主要的人工智能营销策略、方法与工具？同样，高校也要思考：在人工智能时代，教育如何跟上时代的步伐？如何为营销/广告行业培养掌握*新技术的合格人才？本书将有助于读者解开这些困惑。
    未来已来。本书正是为那些准备好迎接人工智能挑战的营销人准备的。
    阳翼  中山大学管理学博士，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。。美国密歇根大学商学院访问学者。在国内外学术期刊发表论文50余篇，出版《大数据营销》《数字营销》等著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。 目录
    第1章　迈入人工智能领域   
    ┊引例┊?全球首辆无人驾驶出租车正式投入使用   
    第1节　什么是人工智能 
    第2节　从1308年至今——人工智能缓步走来   
    第3节　人工智能的发展现状及趋势   
    ┊章末案例1-1┊无人银行的全新服务体验  
    ┊章末案例1-2┊马斯克和扎克伯格的人工智能论战   
    第2章　认识人工智能营销   
    ┊引例┊消费升级下的智能便利店有哪些黑科技  
    第1节　什么是人工智能营销   
    第2节　人工智能的营销价值   
    ┊章末案例2-1┊小米：标签结合算法可以碰撞出什么火花
    ┊章末案例2-2┊科大讯飞：用语音识别技术优化广告体验   
    第3章　人工智能与消费者   
    ┊引例┊人工智能洞察95后流行趋势   
    第1节　情感分析洞察消费心理   
    第2节　智能服务提升消费体验   
    第3节　精准触达满足消费需求   
    ┊章末案例3-1┊亚马逊Alexa：语音交互中的人工智能  
    ┊章末案例3-2┊京东携手搜狗，洞察用户需求 
    第4章　人工智能与产品创新   
    ┊引例┊Google Lens：看见世界，更要看懂世界   
    第1节　人工智能带来的产品变革   
    第2节　人工智能驱动的产品创新   
    ┊章末案例4-1┊谷歌推出Android Wear 2．0智能手表   
    ┊章末案例4-2┊科大讯飞晓译翻译机   
    第5章　人工智能与定价创新  
    ┊引例┊人工智能定价时代的来临   
    第1节　人工智能时代定价策略的变化   
    第2节　人工智能驱动的定价创新   
    第3节　关于价格歧视的反思  
    ┊章末案例5-1┊人工智能会导致价格垄断吗   
    ┊章末案例5-2┊保险定价中的人工智能应用   
    第6章　人工智能与渠道升级   
    ┊引例┊Amazon Go无人便利店正式营业   
    第1节　人工智能与渠道设计   
    第2节　人工智能与渠道服务   
    第3节　人工智能与物流管理   
    ┊章末案例6-1┊京东的智慧供应链   
    ┊章末案例6-2┊淘宝内衣“闺蜜相”打折快闪活动   
    第7章　人工智能与营销传播升级   
    ┊引例┊视频+AI：打造内容定向的情境式广告   
    第1节　人工智能驱动的广告升级  
    第2节　人工智能驱动的公关升级   
    第3节　人工智能驱动的促销升级   
    ┊章末案例7-1┊Synaps Labs：定制你的专属汽车广告   
    ┊章末案例7-2┊AI助力梦妆新品“挤挤唇膏”上市  
    第8章　人工智能营销的伦理与法律问题  
    ┊引例┊今日头条涉嫌侵犯用户隐私   
    第1节　人工智能营销的伦理问题   
    第2节　人工智能营销的法律问题   
    ┊章末案例8-1┊买票机器人  
    ┊章末案例8-2┊微软聊天机器人Tay是怎么跟人学坏的
  • 内容简介:
    随着数据的爆发式增长、计算能力的大幅提升以及深度学习算法的发展和成熟，人工智能迎来了第三次浪潮，在计算机视觉、语音识别、自然语言处理等一系列领域都取得了突破性进展，将给全球社会和经济发展带来深远影响。
    营销行业是人工智能应用的前沿领域。如今营销流程中的各个环节均有人工智能的“身影”，如智能制造、动态定价、无人零售和自动创意等，整个营销行业都将面临新一轮的变革与升级。作为营销/广告人，在人工智能时代如何不被机器淘汰？如何更好地运用人工智能技术提升自身的营销能力？有哪些主要的人工智能营销策略、方法与工具？同样，高校也要思考：在人工智能时代，教育如何跟上时代的步伐？如何为营销/广告行业培养掌握*新技术的合格人才？本书将有助于读者解开这些困惑。
    未来已来。本书正是为那些准备好迎接人工智能挑战的营销人准备的。
  • 作者简介:
    阳翼  中山大学管理学博士，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。。美国密歇根大学商学院访问学者。在国内外学术期刊发表论文50余篇，出版《大数据营销》《数字营销》等著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
  • 目录:
    目录
    第1章　迈入人工智能领域   
    ┊引例┊?全球首辆无人驾驶出租车正式投入使用   
    第1节　什么是人工智能 
    第2节　从1308年至今——人工智能缓步走来   
    第3节　人工智能的发展现状及趋势   
    ┊章末案例1-1┊无人银行的全新服务体验  
    ┊章末案例1-2┊马斯克和扎克伯格的人工智能论战   
    第2章　认识人工智能营销   
    ┊引例┊消费升级下的智能便利店有哪些黑科技  
    第1节　什么是人工智能营销   
    第2节　人工智能的营销价值   
    ┊章末案例2-1┊小米：标签结合算法可以碰撞出什么火花
    ┊章末案例2-2┊科大讯飞：用语音识别技术优化广告体验   
    第3章　人工智能与消费者   
    ┊引例┊人工智能洞察95后流行趋势   
    第1节　情感分析洞察消费心理   
    第2节　智能服务提升消费体验   
    第3节　精准触达满足消费需求   
    ┊章末案例3-1┊亚马逊Alexa：语音交互中的人工智能  
    ┊章末案例3-2┊京东携手搜狗，洞察用户需求 
    第4章　人工智能与产品创新   
    ┊引例┊Google Lens：看见世界，更要看懂世界   
    第1节　人工智能带来的产品变革   
    第2节　人工智能驱动的产品创新   
    ┊章末案例4-1┊谷歌推出Android Wear 2．0智能手表   
    ┊章末案例4-2┊科大讯飞晓译翻译机   
    第5章　人工智能与定价创新  
    ┊引例┊人工智能定价时代的来临   
    第1节　人工智能时代定价策略的变化   
    第2节　人工智能驱动的定价创新   
    第3节　关于价格歧视的反思  
    ┊章末案例5-1┊人工智能会导致价格垄断吗   
    ┊章末案例5-2┊保险定价中的人工智能应用   
    第6章　人工智能与渠道升级   
    ┊引例┊Amazon Go无人便利店正式营业   
    第1节　人工智能与渠道设计   
    第2节　人工智能与渠道服务   
    第3节　人工智能与物流管理   
    ┊章末案例6-1┊京东的智慧供应链   
    ┊章末案例6-2┊淘宝内衣“闺蜜相”打折快闪活动   
    第7章　人工智能与营销传播升级   
    ┊引例┊视频+AI：打造内容定向的情境式广告   
    第1节　人工智能驱动的广告升级  
    第2节　人工智能驱动的公关升级   
    第3节　人工智能驱动的促销升级   
    ┊章末案例7-1┊Synaps Labs：定制你的专属汽车广告   
    ┊章末案例7-2┊AI助力梦妆新品“挤挤唇膏”上市  
    第8章　人工智能营销的伦理与法律问题  
    ┊引例┊今日头条涉嫌侵犯用户隐私   
    第1节　人工智能营销的伦理问题   
    第2节　人工智能营销的法律问题   
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