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行为设计学：让创意更有黏性

行为设计学：让创意更有黏性
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作者: [美] （Chip Heath) 丹·希思(Dan Heath） 著 , 译
出版社: 中信出版集团,中信出版社
2018-11
版次: 1
ISBN: 9787508695181
定价: 68.00
装帧: 精装
开本: 大32开
纸张: 纯质纸
分类: 管理
1 张插图图片
346人买过
  • ★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你创意“粘在”他人头脑里 
    ·简单：提炼核心，精准表达 
    ·意外：制造惊喜，吸引并维持注意力 
    ·具体：化抽象为具象，有助记忆 
    ·可信：强化细节，更易相信 
    ·情感：同理心联结，休戚相关  
    ·故事：影响别人，促成改变 

     
    ★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计*BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。 

     
    ★百万畅销书作者希思兄弟的经典力作 
    适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读 

     

     

    奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大学商学院组织行为学教授。  
    丹·希思（Dan Heath）：杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。 

    前言? ?何为创意黏性？ ? V 
    01? 简单? 精炼核心信息? 001 
    西南航空的核心：“全球票价*低的航空公司”? 006 
    善用倒金字塔结构，避免埋没导语? 009 
    信息传递的轻重缓急? 011 
    抓住核心，有效避免决策瘫痪? 013 
    创意诊断? 017 
    人名、人名，还是人名? 023 
    一句话传递核心观念? 025 
    简单＝核心 + 精炼? 028 
    谚语的力量? 029 
    掌上电脑为什么只有四个功能? 032 
    利用已有认知，再加一点儿? 034 
    葡萄柚和柚子，了解认知图式? 036 
    从简单到复杂? 040 
    好莱坞电影的高概念营销? 042 
    生成性类比? 045 
    简单永流传? 047让创意更有黏性 II 
    02? 意外? 吸引和维持注意? 049 
    吸引他人的注意? 053 
    意料之外的广告方案? 053 
    激发惊讶眉? 056 
    出乎意料不是赚取噱头? 057 
    HENSION 与 PHRAUG? 058 
    帮顾客包装其他店买的礼物? 062 
    一堂别开生面的新闻入门课? 064 
    维持他人的注意? 071 
    土星光环之谜? 071 
    剧本里的“转折点”? 074 
    好奇心的“缺口理论”? 077 
    克服过度自信? 082 
    知识越多，缺口越多? 083 
    月球漫步与口袋型收音机? 089 
    03? 具体? 帮人理解记忆? 095 
    200 万英亩土地和汉密尔顿山荒地? 098 
    给认知做减法? 103 
    具体的词语更好记忆? 105 
    记忆的魔术贴理论? 109 
    褐眼睛、蓝眼睛? 111 
    通往抽象之路：蓝图与机器? 114 
    具体有助于协同? 117 
    把 PPT 变成情景剧? 118目 录 III 
    具体的任务更易得到结果? 121 
    红色文件夹和未来电脑? 122 
    把观点变得具体? 130 
    04? 可信? 让人愿意相信? 135 
    追寻可信之路? 139 
    反权威带来的可信度? 142 
    细节的力量? 145 
    陪审员与黑武士牙刷? 146 
    统计数据带来内在可信? 150 
    人性尺度原理? 153 
    西纳特拉测试和顺风物流? 162 
    可以吃的布料? 165 
    汉堡里的牛肉在哪里? 168 
    可检验性认证? 170 
    新手球员培训? 176 
    05? 情感? 使人关心在乎? 181 
    令人恐惧的“真相”广告? 186 
    关联和语义夸张? 189 
    克服语义夸张? 193 
    诉诸自身利益? 196 
    哪种文案会使人订购有线电视? 200 
    马斯洛需求理论? 203 
    食在伊拉克? 207 
    爆米花机和政治学? 209让创意更有黏性 IV 
    别把德克萨斯州弄乱? 219 
    我为什么要保护双钢琴音乐? 224 
    06? 故事? 促人起而行动? 231 
    公司餐厅里的行话? 235 
    人们如何理解故事? 237 
    故事即启发：贾里德的故事? 249 
    伯乐的艺术? 257 
    挑战情节? 260 
    联系情节? 261 
    创造情节? 263 
    世界银行的故事? 265 
    会议记录故事书? 270 
    结语?—?黏性如此产生? 273 
    附录 1? 黏性建议? 293 
    附录 2? 便捷指南? 333 
    附录 3? 章节注释? 339 

  • 内容简介:
    ★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你创意“粘在”他人头脑里 
    ·简单：提炼核心，精准表达 
    ·意外：制造惊喜，吸引并维持注意力 
    ·具体：化抽象为具象，有助记忆 
    ·可信：强化细节，更易相信 
    ·情感：同理心联结，休戚相关  
    ·故事：影响别人，促成改变 

     
    ★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计*BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。 

     
    ★百万畅销书作者希思兄弟的经典力作 
    适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读 

     

     

  • 作者简介:
    奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大学商学院组织行为学教授。  
    丹·希思（Dan Heath）：杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。 

  • 目录:
    前言? ?何为创意黏性？ ? V 
    01? 简单? 精炼核心信息? 001 
    西南航空的核心：“全球票价*低的航空公司”? 006 
    善用倒金字塔结构，避免埋没导语? 009 
    信息传递的轻重缓急? 011 
    抓住核心，有效避免决策瘫痪? 013 
    创意诊断? 017 
    人名、人名，还是人名? 023 
    一句话传递核心观念? 025 
    简单＝核心 + 精炼? 028 
    谚语的力量? 029 
    掌上电脑为什么只有四个功能? 032 
    利用已有认知，再加一点儿? 034 
    葡萄柚和柚子，了解认知图式? 036 
    从简单到复杂? 040 
    好莱坞电影的高概念营销? 042 
    生成性类比? 045 
    简单永流传? 047让创意更有黏性 II 
    02? 意外? 吸引和维持注意? 049 
    吸引他人的注意? 053 
    意料之外的广告方案? 053 
    激发惊讶眉? 056 
    出乎意料不是赚取噱头? 057 
    HENSION 与 PHRAUG? 058 
    帮顾客包装其他店买的礼物? 062 
    一堂别开生面的新闻入门课? 064 
    维持他人的注意? 071 
    土星光环之谜? 071 
    剧本里的“转折点”? 074 
    好奇心的“缺口理论”? 077 
    克服过度自信? 082 
    知识越多，缺口越多? 083 
    月球漫步与口袋型收音机? 089 
    03? 具体? 帮人理解记忆? 095 
    200 万英亩土地和汉密尔顿山荒地? 098 
    给认知做减法? 103 
    具体的词语更好记忆? 105 
    记忆的魔术贴理论? 109 
    褐眼睛、蓝眼睛? 111 
    通往抽象之路：蓝图与机器? 114 
    具体有助于协同? 117 
    把 PPT 变成情景剧? 118目 录 III 
    具体的任务更易得到结果? 121 
    红色文件夹和未来电脑? 122 
    把观点变得具体? 130 
    04? 可信? 让人愿意相信? 135 
    追寻可信之路? 139 
    反权威带来的可信度? 142 
    细节的力量? 145 
    陪审员与黑武士牙刷? 146 
    统计数据带来内在可信? 150 
    人性尺度原理? 153 
    西纳特拉测试和顺风物流? 162 
    可以吃的布料? 165 
    汉堡里的牛肉在哪里? 168 
    可检验性认证? 170 
    新手球员培训? 176 
    05? 情感? 使人关心在乎? 181 
    令人恐惧的“真相”广告? 186 
    关联和语义夸张? 189 
    克服语义夸张? 193 
    诉诸自身利益? 196 
    哪种文案会使人订购有线电视? 200 
    马斯洛需求理论? 203 
    食在伊拉克? 207 
    爆米花机和政治学? 209让创意更有黏性 IV 
    别把德克萨斯州弄乱? 219 
    我为什么要保护双钢琴音乐? 224 
    06? 故事? 促人起而行动? 231 
    公司餐厅里的行话? 235 
    人们如何理解故事? 237 
    故事即启发：贾里德的故事? 249 
    伯乐的艺术? 257 
    挑战情节? 260 
    联系情节? 261 
    创造情节? 263 
    世界银行的故事? 265 
    会议记录故事书? 270 
    结语?—?黏性如此产生? 273 
    附录 1? 黏性建议? 293 
    附录 2? 便捷指南? 333 
    附录 3? 章节注释? 339 

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