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抖音思维：125个典型案例、10种运营思维，带你看透抖音

抖音思维：125个典型案例、10种运营思维，带你看透抖音
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作者:
出版社: 台海出版社
2022-01
版次: 1
ISBN: 9787516831779
定价: 69.80
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 管理
4 张插图图片
118人买过
  • 书中，作者结合自己对抖音的观察与实践，总结出10大抖音思维，涵盖从用户服务、内容生产、内容传播、赛道选择、数据利用、资源整合、社群运营到品牌活动等全方位的内容，形成一个完整的体系。
      
       本书既包含对抖音运营模式的深度思考，又囊括具体可行的变现制胜之法。无论你是有转型升级困惑的企业或商家，还是不甘平庸、渴望借助网络平台施展才华的有志青年，又或者你拥有一份专长而想打造个人品牌，甚至你是想通过副业创收的全职妈妈，均可逐章细读本书，有针对性地寻求突破。 秋叶

    副教授

    秋叶品牌创始人

    新媒体畅销书作者

    抖音Office矩阵账号粉丝超2 000万

    作者团队2018 年入驻抖音，抓住抖音电商机遇快速转型，成为抖音教育培训类赛道上的佼佼者

      第1 章用户思维：从关注货的销量到关注人的留存

    1.1 重点不是多少人来直播间，而是直播间能留住多少人/ 003

    1. 人多不一定有价值，人少不一定回报少/ 003

    2. 能留住人的直播间，成交数据才能越来越好看/ 006

    3. 谁更舍得，谁才能留住人/ 009

    1.2 找准用户画像，你不需要吸引所有的人/ 012

    1. 如何做用户画像？ / 013

    2. 用户喜欢看什么样的短视频？ / 014

    3. 怎样抓住用户心理，用短视频成功带货？ / 019

    1.3 打造抖音人设，只需做好这3 步/ 022

    1. 打造人设，强化形象/ 023

    2. 讲对故事，让用户自我代入/ 027

    3. 找记忆点，让用户一眼认出/ 030

    第2 章场景思维：谁能创造消费场景，谁能吸引用户下单

    2.1 抖音是兴趣电商，不是流量电商/ 035

    1. 兴趣电商就是让用户逛得开心，逛到心动而下单/ 035

    2. 潜在消费兴趣才是新生意增量机会的蓝海/ 037

    3. 兴趣电商打造“货找人”的高效场景/ 040

    2.2 借鉴线下大卖场，营造留人带货场景 / 042

    1. 抖音门店：对线下小店门面的还原/ 043

    2. 唱跳嗨购：对门店节目表演促销的还原/ 045

    3. 堆积货物：对商场花车的还原/ 046

    4. 真人试吃试穿试用：对商场试吃试穿试用的还原/ 048

    5. 探店直播：对线下探店的还原/ 055

    6. 档口直播：对档口卖货场景的还原/ 058

    7. 原产地或车间直播：对生长、生产场景的还原/ 060

    2.3 案例分析：鸿星尔克抓住热点话题，转化为带货场景/ 064

    1. 处境与行为反差引同情，直播间流量有感情/ 066

    2. 舆情之下，以理性应对非理性/ 067

    3. 思考：当直播间站在舆论场风向标高地上时/ 068

    第3 章垂类思维：越细分，越精准，越有效率

    3.1 从小切口入局，在抖音上更容易成功/ 074

    3.2 品牌自播，打造细分赛道的隐形冠军/ 076

    3.3 找对话题，吸引精准垂类用户/ 083

    1. 从用户群特点出发/ 084

    2. 从用户需求出发/ 084

    3. 从场景入手/ 086

    4. 从类似话题入手/ 087

    5. 从热点话题入手/ 087

    3.4 投放千川广告，更看重质量，而不是数量/ 090

    1. 用巨量千川“跑”计划，一个计划就是一个流量包/ 091

    2. 创意分类和标签/ 096

    3.5 请务必重视抖音的主动搜索流量/ 099

    3.6 案例分析：先垂直，后扩品，刘媛媛如何扩大电商版图/ 104

    1. 北大学霸的创业之路：知识付费/ 104

    2. 从主讲人到主播：图书带货/ 104

    3. 从图书到全品类：一步步扩大电商版图/ 105

    第4 章数据思维：用数据评估你的账号潜力

    4.1 不能用数据量化的经验，无法复制/ 111

    1. 有量化才有优化/ 111

    2. 量化过程，让转化可跟踪/ 113

    3. 量化成本，追求极致性价比/ 116

    4. 量化结果，复制爆款经验/ 116

    4.2 做爆款短视频，重点关注这5 个指标/ 117

    1. 完播率/ 117

    2. 点赞率/ 119

    3. 评论率/ 120

    4. 转发率/ 121

    5. 涨粉率/ 121

    4.3 看懂3 个数据，发现潜在的爆品直播间/ 122

    1. 用户平均停留时长/ 123

    ……
  • 内容简介:
    书中，作者结合自己对抖音的观察与实践，总结出10大抖音思维，涵盖从用户服务、内容生产、内容传播、赛道选择、数据利用、资源整合、社群运营到品牌活动等全方位的内容，形成一个完整的体系。
      
       本书既包含对抖音运营模式的深度思考，又囊括具体可行的变现制胜之法。无论你是有转型升级困惑的企业或商家，还是不甘平庸、渴望借助网络平台施展才华的有志青年，又或者你拥有一份专长而想打造个人品牌，甚至你是想通过副业创收的全职妈妈，均可逐章细读本书，有针对性地寻求突破。
  • 作者简介:
    秋叶

    副教授

    秋叶品牌创始人

    新媒体畅销书作者

    抖音Office矩阵账号粉丝超2 000万

    作者团队2018 年入驻抖音，抓住抖音电商机遇快速转型，成为抖音教育培训类赛道上的佼佼者

     
  • 目录:
    第1 章用户思维：从关注货的销量到关注人的留存

    1.1 重点不是多少人来直播间，而是直播间能留住多少人/ 003

    1. 人多不一定有价值，人少不一定回报少/ 003

    2. 能留住人的直播间，成交数据才能越来越好看/ 006

    3. 谁更舍得，谁才能留住人/ 009

    1.2 找准用户画像，你不需要吸引所有的人/ 012

    1. 如何做用户画像？ / 013

    2. 用户喜欢看什么样的短视频？ / 014

    3. 怎样抓住用户心理，用短视频成功带货？ / 019

    1.3 打造抖音人设，只需做好这3 步/ 022

    1. 打造人设，强化形象/ 023

    2. 讲对故事，让用户自我代入/ 027

    3. 找记忆点，让用户一眼认出/ 030

    第2 章场景思维：谁能创造消费场景，谁能吸引用户下单

    2.1 抖音是兴趣电商，不是流量电商/ 035

    1. 兴趣电商就是让用户逛得开心，逛到心动而下单/ 035

    2. 潜在消费兴趣才是新生意增量机会的蓝海/ 037

    3. 兴趣电商打造“货找人”的高效场景/ 040

    2.2 借鉴线下大卖场，营造留人带货场景 / 042

    1. 抖音门店：对线下小店门面的还原/ 043

    2. 唱跳嗨购：对门店节目表演促销的还原/ 045

    3. 堆积货物：对商场花车的还原/ 046

    4. 真人试吃试穿试用：对商场试吃试穿试用的还原/ 048

    5. 探店直播：对线下探店的还原/ 055

    6. 档口直播：对档口卖货场景的还原/ 058

    7. 原产地或车间直播：对生长、生产场景的还原/ 060

    2.3 案例分析：鸿星尔克抓住热点话题，转化为带货场景/ 064

    1. 处境与行为反差引同情，直播间流量有感情/ 066

    2. 舆情之下，以理性应对非理性/ 067

    3. 思考：当直播间站在舆论场风向标高地上时/ 068

    第3 章垂类思维：越细分，越精准，越有效率

    3.1 从小切口入局，在抖音上更容易成功/ 074

    3.2 品牌自播，打造细分赛道的隐形冠军/ 076

    3.3 找对话题，吸引精准垂类用户/ 083

    1. 从用户群特点出发/ 084

    2. 从用户需求出发/ 084

    3. 从场景入手/ 086

    4. 从类似话题入手/ 087

    5. 从热点话题入手/ 087

    3.4 投放千川广告，更看重质量，而不是数量/ 090

    1. 用巨量千川“跑”计划，一个计划就是一个流量包/ 091

    2. 创意分类和标签/ 096

    3.5 请务必重视抖音的主动搜索流量/ 099

    3.6 案例分析：先垂直，后扩品，刘媛媛如何扩大电商版图/ 104

    1. 北大学霸的创业之路：知识付费/ 104

    2. 从主讲人到主播：图书带货/ 104

    3. 从图书到全品类：一步步扩大电商版图/ 105

    第4 章数据思维：用数据评估你的账号潜力

    4.1 不能用数据量化的经验，无法复制/ 111

    1. 有量化才有优化/ 111

    2. 量化过程，让转化可跟踪/ 113

    3. 量化成本，追求极致性价比/ 116

    4. 量化结果，复制爆款经验/ 116

    4.2 做爆款短视频，重点关注这5 个指标/ 117

    1. 完播率/ 117

    2. 点赞率/ 119

    3. 评论率/ 120

    4. 转发率/ 121

    5. 涨粉率/ 121

    4.3 看懂3 个数据，发现潜在的爆品直播间/ 122

    1. 用户平均停留时长/ 123

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