新品牌时代:打造强势品牌新思维与方法

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作者:
2023-02
版次: 1
ISBN: 9787504777911
定价: 56.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 管理
  • 如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法,本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家,只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上,给大家一些实际的指引和帮助,让企业少走弯路。 张中京,中京咨询创办人,正沃营销设计合伙人,战略定位权威专家,品类创新与品牌战略专家,企业迭代战略思想创立者,开创了现代品牌建设的基本范式。荣获“2019 年品牌经济人物”“2021年咨询行业影响力人物”荣誉称号。实践“企业迭代战略”咨询方法体系,并在众多行业中拥有多年咨询实战经验。 第一章 什么是品牌

    1 品牌的定义 / 3

    2 品牌的渊源 / 6

    3 品牌的演变 / 10

    4 品牌与价值 / 14

    5 品牌思维 / 16

    6 关于品牌的七大误区 / 19

    7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23

    第二章 品牌意识的形成

    1 品牌意识的重要性 / 31

    2 如何形成品牌意识 / 34

    3 打造品牌意识 / 38

    第三章 品牌战略定位

    1 让品牌成为品类明星 / 43

    2 定位新品类 / 47

    3 垂直单品 / 50

    4 品牌的心智资源的获取 / 54

    5 品牌定位的方法和资源整合 / 57

    6 品牌建设及主体类型 / 61

    第四章 品牌盈利模式

    1 品牌盈利模式简介 / 67

    2 产品优势“组合拳” / 69

    3 盈利模式“组合拳” / 71

    4 优势资源“组合拳” / 76

    第五章 品牌建设的基因

    1 简单即好 / 81

    2 与众不同 / 84

    3 颜色冲击波 / 87

    4 无形视觉化 / 90

    5 让历史讲话 / 94

    6 创造概念 / 97

    7 切莫面面俱到 / 100

    8 数据之外的做法 / 104

    9 自我攻击 / 107

    10 负责到底 / 110

    第六章 构建强势品牌体系的12个战略工具

    1 心智认知战略 / 115

    2 企业竞争战略 / 118

    3 品类界定战略 / 120

    4 品牌定位战略 / 123

    5 打造招牌产品 / 127

    6 如何正确定价 / 131

    7 源点渠道策略 / 134

    8 公关传播策略 / 138

    9 如何给品牌起个好名字 / 141

    10 品牌视觉战略 / 145

    11 提炼战斗口号 / 148

    12 创始人IP打造 / 151

    第七章 品牌营销与品牌资产管理

    1 常见品牌营销技术 / 157

    2 营销媒介组合 / 160

    3 裂变策略 / 163

    4 品牌公关 / 166

    5 全员品牌管理 / 169

    6 品牌资产 / 173

    第八章 品牌突围的路径

    1 中国企业品牌战略误区 / 179

    2 垂直品牌 / 182

    3 OEM 与ODM 优势 / 185

    4 深挖传统 / 189

    5 品牌保护 / 191

    6 品牌纠纷解决之道 / 195

    第九章 经典案例分析

    1 苹果公司 / 199

    2 小米科技品牌战略 / 203

    3 中粮集团的品牌模式 / 207

    4 抖音的品牌做法 / 210

    5 华为如何做品牌 / 214

    6 农夫山泉品牌模式 / 218

    7 安踏战略 / 221

    后 记
  • 内容简介:
    如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法,本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家,只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上,给大家一些实际的指引和帮助,让企业少走弯路。
  • 作者简介:
    张中京,中京咨询创办人,正沃营销设计合伙人,战略定位权威专家,品类创新与品牌战略专家,企业迭代战略思想创立者,开创了现代品牌建设的基本范式。荣获“2019 年品牌经济人物”“2021年咨询行业影响力人物”荣誉称号。实践“企业迭代战略”咨询方法体系,并在众多行业中拥有多年咨询实战经验。
  • 目录:
    第一章 什么是品牌

    1 品牌的定义 / 3

    2 品牌的渊源 / 6

    3 品牌的演变 / 10

    4 品牌与价值 / 14

    5 品牌思维 / 16

    6 关于品牌的七大误区 / 19

    7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23

    第二章 品牌意识的形成

    1 品牌意识的重要性 / 31

    2 如何形成品牌意识 / 34

    3 打造品牌意识 / 38

    第三章 品牌战略定位

    1 让品牌成为品类明星 / 43

    2 定位新品类 / 47

    3 垂直单品 / 50

    4 品牌的心智资源的获取 / 54

    5 品牌定位的方法和资源整合 / 57

    6 品牌建设及主体类型 / 61

    第四章 品牌盈利模式

    1 品牌盈利模式简介 / 67

    2 产品优势“组合拳” / 69

    3 盈利模式“组合拳” / 71

    4 优势资源“组合拳” / 76

    第五章 品牌建设的基因

    1 简单即好 / 81

    2 与众不同 / 84

    3 颜色冲击波 / 87

    4 无形视觉化 / 90

    5 让历史讲话 / 94

    6 创造概念 / 97

    7 切莫面面俱到 / 100

    8 数据之外的做法 / 104

    9 自我攻击 / 107

    10 负责到底 / 110

    第六章 构建强势品牌体系的12个战略工具

    1 心智认知战略 / 115

    2 企业竞争战略 / 118

    3 品类界定战略 / 120

    4 品牌定位战略 / 123

    5 打造招牌产品 / 127

    6 如何正确定价 / 131

    7 源点渠道策略 / 134

    8 公关传播策略 / 138

    9 如何给品牌起个好名字 / 141

    10 品牌视觉战略 / 145

    11 提炼战斗口号 / 148

    12 创始人IP打造 / 151

    第七章 品牌营销与品牌资产管理

    1 常见品牌营销技术 / 157

    2 营销媒介组合 / 160

    3 裂变策略 / 163

    4 品牌公关 / 166

    5 全员品牌管理 / 169

    6 品牌资产 / 173

    第八章 品牌突围的路径

    1 中国企业品牌战略误区 / 179

    2 垂直品牌 / 182

    3 OEM 与ODM 优势 / 185

    4 深挖传统 / 189

    5 品牌保护 / 191

    6 品牌纠纷解决之道 / 195

    第九章 经典案例分析

    1 苹果公司 / 199

    2 小米科技品牌战略 / 203

    3 中粮集团的品牌模式 / 207

    4 抖音的品牌做法 / 210

    5 华为如何做品牌 / 214

    6 农夫山泉品牌模式 / 218

    7 安踏战略 / 221

    后 记
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