新品牌时代：打造强势品牌新思维与方法

作者: 张中京著

出版社: 中国财富出版社

出版时间: 2023-02

版次: 1

ISBN: 9787504777911

定价: 56.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家，只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上，给大家一些实际的指引和帮助，让企业少走弯路。张中京，中京咨询创办人，正沃营销设计合伙人，战略定位权威专家，品类创新与品牌战略专家，企业迭代战略思想创立者，开创了现代品牌建设的基本范式。荣获“2019 年品牌经济人物”“2021年咨询行业影响力人物”荣誉称号。实践“企业迭代战略”咨询方法体系，并在众多行业中拥有多年咨询实战经验。第一章　什么是品牌

1 品牌的定义 / 3

2 品牌的渊源 / 6

3 品牌的演变 / 10

4 品牌与价值 / 14

5 品牌思维 / 16

6 关于品牌的七大误区 / 19

7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23

第二章　品牌意识的形成

1 品牌意识的重要性 / 31

2 如何形成品牌意识 / 34

3 打造品牌意识 / 38

第三章　品牌战略定位

1 让品牌成为品类明星 / 43

2 定位新品类 / 47

3 垂直单品 / 50

4 品牌的心智资源的获取 / 54

5 品牌定位的方法和资源整合 / 57

6 品牌建设及主体类型 / 61

第四章　品牌盈利模式

1 品牌盈利模式简介 / 67

2 产品优势“组合拳” / 69

3 盈利模式“组合拳” / 71

4 优势资源“组合拳” / 76

第五章　品牌建设的基因

1 简单即好 / 81

2 与众不同 / 84

3 颜色冲击波 / 87

4 无形视觉化 / 90

5 让历史讲话 / 94

6 创造概念 / 97

7 切莫面面俱到 / 100

8 数据之外的做法 / 104

9 自我攻击 / 107

10 负责到底 / 110

第六章　构建强势品牌体系的12个战略工具

1 心智认知战略 / 115

2 企业竞争战略 / 118

3 品类界定战略 / 120

4 品牌定位战略 / 123

5 打造招牌产品 / 127

6 如何正确定价 / 131

7 源点渠道策略 / 134

8 公关传播策略 / 138

9 如何给品牌起个好名字 / 141

10 品牌视觉战略 / 145

11 提炼战斗口号 / 148

12 创始人IP打造 / 151

第七章　品牌营销与品牌资产管理

1 常见品牌营销技术 / 157

2 营销媒介组合 / 160

3 裂变策略 / 163

4 品牌公关 / 166

5 全员品牌管理 / 169

6 品牌资产 / 173

第八章　品牌突围的路径

1 中国企业品牌战略误区 / 179

2 垂直品牌 / 182

3 OEM 与ODM 优势 / 185

4 深挖传统 / 189

5 品牌保护 / 191

6 品牌纠纷解决之道 / 195

第九章　经典案例分析

1 苹果公司 / 199

2 小米科技品牌战略 / 203

3 中粮集团的品牌模式 / 207

4 抖音的品牌做法 / 210

5 华为如何做品牌 / 214

6 农夫山泉品牌模式 / 218

7 安踏战略 / 221

后　记
内容简介:
如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家，只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上，给大家一些实际的指引和帮助，让企业少走弯路。
作者简介:
张中京，中京咨询创办人，正沃营销设计合伙人，战略定位权威专家，品类创新与品牌战略专家，企业迭代战略思想创立者，开创了现代品牌建设的基本范式。荣获“2019 年品牌经济人物”“2021年咨询行业影响力人物”荣誉称号。实践“企业迭代战略”咨询方法体系，并在众多行业中拥有多年咨询实战经验。
目录:
第一章　什么是品牌

1 品牌的定义 / 3

2 品牌的渊源 / 6

3 品牌的演变 / 10

4 品牌与价值 / 14

5 品牌思维 / 16

6 关于品牌的七大误区 / 19

7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23

第二章　品牌意识的形成

1 品牌意识的重要性 / 31

2 如何形成品牌意识 / 34

3 打造品牌意识 / 38

第三章　品牌战略定位

1 让品牌成为品类明星 / 43

2 定位新品类 / 47

3 垂直单品 / 50

4 品牌的心智资源的获取 / 54

5 品牌定位的方法和资源整合 / 57

6 品牌建设及主体类型 / 61

第四章　品牌盈利模式

1 品牌盈利模式简介 / 67

2 产品优势“组合拳” / 69

3 盈利模式“组合拳” / 71

4 优势资源“组合拳” / 76

第五章　品牌建设的基因

1 简单即好 / 81

2 与众不同 / 84

3 颜色冲击波 / 87

4 无形视觉化 / 90

5 让历史讲话 / 94

6 创造概念 / 97

7 切莫面面俱到 / 100

8 数据之外的做法 / 104

9 自我攻击 / 107

10 负责到底 / 110

第六章　构建强势品牌体系的12个战略工具

1 心智认知战略 / 115

2 企业竞争战略 / 118

3 品类界定战略 / 120

4 品牌定位战略 / 123

5 打造招牌产品 / 127

6 如何正确定价 / 131

7 源点渠道策略 / 134

8 公关传播策略 / 138

9 如何给品牌起个好名字 / 141

10 品牌视觉战略 / 145

11 提炼战斗口号 / 148

12 创始人IP打造 / 151

第七章　品牌营销与品牌资产管理

1 常见品牌营销技术 / 157

2 营销媒介组合 / 160

3 裂变策略 / 163

4 品牌公关 / 166

5 全员品牌管理 / 169

6 品牌资产 / 173

第八章　品牌突围的路径

1 中国企业品牌战略误区 / 179

2 垂直品牌 / 182

3 OEM 与ODM 优势 / 185

4 深挖传统 / 189

5 品牌保护 / 191

6 品牌纠纷解决之道 / 195

第九章　经典案例分析

1 苹果公司 / 199

2 小米科技品牌战略 / 203

3 中粮集团的品牌模式 / 207

4 抖音的品牌做法 / 210

5 华为如何做品牌 / 214

6 农夫山泉品牌模式 / 218

7 安踏战略 / 221

后　记