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营销策划实务（第3版）

作者: 刘厚钧

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2021-04

版次: 1

ISBN: 9787121410369

定价: 52.00

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 212页

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

3人买过

本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。刘厚钧，市级优秀教师，全国高校市场营销大赛总决赛专家评委，河南省特色专业营销与策划专业带头人。曾任鹤壁商场总经理、鹤壁百货大楼副总经理、漯河食品职业学院经济管理系主任。担任多家企业顾问，为50多家企业进行营销、管理方面的诊断、策划，以及职业素养的培训。独著教材6部，其中《市场营销实务》《营销策划实务》经过15年的探索，形成具有鲜明高等职业教育特色的课程体系。主持科研课题15项，发表论文23篇，开发了“职业素养特别修炼”特色课程。绪论 ........................................................................................................................ 1

项目1 整体认知营销策划 ..................................................................................... 3

1.1 认知营销策划 ........................................................................................................ 3

1.2 营销策划创意的方法与技巧 .............................................................................. 15

项目2 品牌营销策划 .......................................................................................... 34

2.1 认知品牌营销策划 .............................................................................................. 34

2.2 品牌营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 39

项目3 服务营销策划 .......................................................................................... 49

3.1 认知服务营销策划 .............................................................................................. 49

3.2 服务营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 52

项目4 情感营销策划 .......................................................................................... 60

4.1 认知情感营销策划 .............................................................................................. 60

4.2 情感营销策划的操作程序与技巧 ...................................................................... 63

项目5 会员营销策划 .......................................................................................... 71

5.1 认知会员营销策划 .............................................................................................. 71

5.2 会员营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 74

项目6 事件营销策划 .......................................................................................... 82

6.1 认知事件营销策划 .............................................................................................. 82

6.2 事件营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 86项目7 文化营销策划 .......................................................................................... 93

7.1 认知文化营销策划 .............................................................................................. 93

7.2 文化营销策划的操作程序与策略 ...................................................................... 96

项目8 会议营销策划 ........................................................................................ 102

8.1 认知会议营销策划 ............................................................................................ 102

8.2 会议营销策划的操作程序与技巧 .................................................................... 106

项目9 体验营销策划 ........................................................................................ 113

9.1 认知体验营销策划 ............................................................................................ 113

9.2 体验营销策划的操作程序与模式 .................................................................... 118

项目10 软文营销策划 ...................................................................................... 123

10.1 认知软文营销策划 .......................................................................................... 123

10.2 软文营销策划的操作程序与技巧................................................................... 125

项目11 社群营销策划 ...................................................................................... 134

11.1 认知社群营销策划 .......................................................................................... 134

11.2 社群营销策划的操作程序与方法 ................................................................... 140

项目12 网络营销策划 ...................................................................................... 147

12.1 认知网络营销策划 .......................................................................................... 147

12.2 网络营销策划的操作程序 .............................................................................. 150

12.3 网络营销策划应注意的问题 .......................................................................... 154

项目13 新媒体营销策划 .................................................................................. 157

13.1 微信营销策划 .................................................................................................. 157

13.2 直播营销策划 .................................................................................................. 169

13.3 视频营销策划 .................................................................................................. 173

项目14 营销策划管理 ...................................................................................... 179

14.1 营销策划书的写作、完善与推介................................................................... 179

14.2 营销策划的实施、控制与评价 ...................................................................... 186

附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式 .... 197

参考文献 ............................................................................................................. 201
内容简介:
本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。
作者简介:
刘厚钧，市级优秀教师，全国高校市场营销大赛总决赛专家评委，河南省特色专业营销与策划专业带头人。曾任鹤壁商场总经理、鹤壁百货大楼副总经理、漯河食品职业学院经济管理系主任。担任多家企业顾问，为50多家企业进行营销、管理方面的诊断、策划，以及职业素养的培训。独著教材6部，其中《市场营销实务》《营销策划实务》经过15年的探索，形成具有鲜明高等职业教育特色的课程体系。主持科研课题15项，发表论文23篇，开发了“职业素养特别修炼”特色课程。
目录:
绪论 ........................................................................................................................ 1

项目1 整体认知营销策划 ..................................................................................... 3

1.1 认知营销策划 ........................................................................................................ 3

1.2 营销策划创意的方法与技巧 .............................................................................. 15

项目2 品牌营销策划 .......................................................................................... 34

2.1 认知品牌营销策划 .............................................................................................. 34

2.2 品牌营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 39

项目3 服务营销策划 .......................................................................................... 49

3.1 认知服务营销策划 .............................................................................................. 49

3.2 服务营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 52

项目4 情感营销策划 .......................................................................................... 60

4.1 认知情感营销策划 .............................................................................................. 60

4.2 情感营销策划的操作程序与技巧 ...................................................................... 63

项目5 会员营销策划 .......................................................................................... 71

5.1 认知会员营销策划 .............................................................................................. 71

5.2 会员营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 74

项目6 事件营销策划 .......................................................................................... 82

6.1 认知事件营销策划 .............................................................................................. 82

6.2 事件营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 86项目7 文化营销策划 .......................................................................................... 93

7.1 认知文化营销策划 .............................................................................................. 93

7.2 文化营销策划的操作程序与策略 ...................................................................... 96

项目8 会议营销策划 ........................................................................................ 102

8.1 认知会议营销策划 ............................................................................................ 102

8.2 会议营销策划的操作程序与技巧 .................................................................... 106

项目9 体验营销策划 ........................................................................................ 113

9.1 认知体验营销策划 ............................................................................................ 113

9.2 体验营销策划的操作程序与模式 .................................................................... 118

项目10 软文营销策划 ...................................................................................... 123

10.1 认知软文营销策划 .......................................................................................... 123

10.2 软文营销策划的操作程序与技巧................................................................... 125

项目11 社群营销策划 ...................................................................................... 134

11.1 认知社群营销策划 .......................................................................................... 134

11.2 社群营销策划的操作程序与方法 ................................................................... 140

项目12 网络营销策划 ...................................................................................... 147

12.1 认知网络营销策划 .......................................................................................... 147

12.2 网络营销策划的操作程序 .............................................................................. 150

12.3 网络营销策划应注意的问题 .......................................................................... 154

项目13 新媒体营销策划 .................................................................................. 157

13.1 微信营销策划 .................................................................................................. 157

13.2 直播营销策划 .................................................................................................. 169

13.3 视频营销策划 .................................................................................................. 173

项目14 营销策划管理 ...................................................................................... 179

14.1 营销策划书的写作、完善与推介................................................................... 179

14.2 营销策划的实施、控制与评价 ...................................................................... 186

附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式 .... 197

参考文献 ............................................................................................................. 201

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