战略品牌管理——企业与顾客协同战略(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列）

作者: 何佳讯

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2021-06

版次: 1

ISBN: 9787300295855

定价: 69.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 460页

字数: 648千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发，提出企业与顾客协同品牌化战略，定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程，是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下，对品牌管理类教材的全面改革和创新。


  本书共设五篇十五章，分别是背景与理论（第1~2章）、创立品牌资产（第3~4章）、建设品牌资产（第5~8章）、提升品牌资产（第9~11章）、管理与经营品牌资产（第12~15章）。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例，涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和奢侈品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面，开展了诸多开创性的工作。


  本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学，以及EDP学员培训用书，也适合在职人士、经理人和高管阅读。何佳讯   管理学博士，华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。获教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”。

        主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，近年学术创新贡献主要有长期品牌管理、国家品牌战略、企业级品牌战略等理论思想。代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021）、《品牌的逻辑》（2017）、《长期品牌管理》（2016），主编《品牌的智慧：为企业和政府建言献策》（2020）、Brand Management in Emerging Markets：Theories and Practices（2014）等。获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）七次。

        兼任上海市市场学会副会长，美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任；国家发展与改革委员会、上海市发展与改革委员会、上海市人民政府发展研究中心等政府部门课题咨询和评审专家。2016年创立“中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略研讨会”年度会议平台。第1篇  背景与理论

第 1 章  品牌、品牌化与品牌战略

第1节　品牌的定义与演进

第2节　品牌的重要价值

第3节　品牌化原理、步骤与范畴

第4节　战略品牌管理

品牌科学1-1　品牌与国家的联结

品牌实践1-1　从“德国制造”到“工业 4.0”

第2章　品牌理论流派与新理论

第1节　品牌化的理论视角

第2节　企业视角的理论

第3节　顾客视角的理论

第4节　企业与顾客协同品牌化战略

品牌科学2-1　基于顾客的品牌资产研究演进

第2篇  创立品牌资产

第3章　定位品牌价值

第1节　战略、品牌与产品的定位

第2节　品牌定位方法

第3节　以品牌价值观进行定位

第4节　品牌价值主张

品牌实践3-1　哔哩哔哩

品牌实践3-2　卡萨帝

第4章　创建品牌身份

第1节　如何创建品牌身份

第2节　品牌命名方法

第3节　品牌标志设计

第4节　建立品牌平台制度

品牌科学4-1　英文品牌名称的转换策略

品牌实践4-2　大疆创新

品牌实践4-2　豆瓣与知乎

第3篇  建设品牌资产

第5章　顾客视角建设品牌资产

第1节　建立品牌知名度

第2节　理性路径的策略

第3节　感性路径的策略

第4节　锻造品牌关系质量

品牌科学5-1　价值观影响品牌资产评价

品牌实践5-2　 Keep 运动社交平台

第6章　企业级层面建设品牌资产

第1节　市场营销建设品牌资产

第2节　运营管理建设品牌资产

第3节　商业模式建设品牌资产

第4节　系统创新建设品牌资产

品牌实践6-1　盒马鲜生

品牌实践6-2　云南白药

品牌实践6-3　网易严选

第7章　平台战略建设品牌资产

第1节　平台商业模式与平台品牌

第2节　品牌平台化与平台服务品牌

第3节　数字化平台模式下的品牌战略

品牌实践7-1　浦发银行

品牌实践7-2　韩都衣舍

第8章　设计和实施品牌架构战略

第1节　发展品牌架构

第2节　设计品牌化战略

第3节　规划公司品牌政策系统

品牌实践8-1　青岛啤酒

品牌实践8-2　小米公司

第4篇  提升品牌资产

第9章　品牌延伸管理

第1节　品牌延伸原理

第2节　品牌延伸决策与评价

第3节　产品线延伸决策

第4节　品牌类别策略

品牌科学9-1　品牌个性与品牌延伸

品牌实践9-1　M&M’s

品牌实践9-2　农夫山泉

第10章　长期品牌管理

第1节　长期品牌管理的精髓

第2节　品牌强化与品牌活化

第3节　品牌身份的时间管理

品牌科学10-1　代际品牌资产

品牌实践10-1　百雀羚

品牌实践10-2　匡威

第11章　全球品牌管理

第1节　全球品牌化与全球品牌

第2节　全球品牌定位

第3节　建设品牌

品牌科学11-1　全球化与中国元素

品牌实践11-1　美的集团

第5篇  管理与经营品牌资产

第12章　品牌资产测量

第1节　品牌资产测量系统

第2节　品牌资产测量方法

第3节　品牌形象测量

第4节  全球品牌资产测量

品牌科学12-1　品牌依恋和品牌至爱

品牌科学12-2　品牌情感双维度测量

第13章　品牌价值评估

第1节　理解品牌价值

第2节　会计方法

第3节　咨询公司的评估方法

品牌科学13-1　品牌的社会价值

第14章　品牌管理制度

第1节　品牌组织制度

第2节　知识产权制度

第3节　商标的国际注册与保护

品牌实践14-1　 BURBERRY

第15章　品牌商业化运营

第1节　零售商的品牌化

第2节　品牌联盟与跨界合作

第3节　品牌授权与特许经营

第4节  品牌并购与整合

品牌实践15-1　锦江集团
内容简介:
本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发，提出企业与顾客协同品牌化战略，定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程，是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下，对品牌管理类教材的全面改革和创新。


  本书共设五篇十五章，分别是背景与理论（第1~2章）、创立品牌资产（第3~4章）、建设品牌资产（第5~8章）、提升品牌资产（第9~11章）、管理与经营品牌资产（第12~15章）。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例，涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和奢侈品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面，开展了诸多开创性的工作。


  本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学，以及EDP学员培训用书，也适合在职人士、经理人和高管阅读。
作者简介:
何佳讯   管理学博士，华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。获教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”。

        主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，近年学术创新贡献主要有长期品牌管理、国家品牌战略、企业级品牌战略等理论思想。代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021）、《品牌的逻辑》（2017）、《长期品牌管理》（2016），主编《品牌的智慧：为企业和政府建言献策》（2020）、Brand Management in Emerging Markets：Theories and Practices（2014）等。获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）七次。

        兼任上海市市场学会副会长，美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任；国家发展与改革委员会、上海市发展与改革委员会、上海市人民政府发展研究中心等政府部门课题咨询和评审专家。2016年创立“中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略研讨会”年度会议平台。
目录:
第1篇  背景与理论

第 1 章  品牌、品牌化与品牌战略

第1节　品牌的定义与演进

第2节　品牌的重要价值

第3节　品牌化原理、步骤与范畴

第4节　战略品牌管理

品牌科学1-1　品牌与国家的联结

品牌实践1-1　从“德国制造”到“工业 4.0”

第2章　品牌理论流派与新理论

第1节　品牌化的理论视角

第2节　企业视角的理论

第3节　顾客视角的理论

第4节　企业与顾客协同品牌化战略

品牌科学2-1　基于顾客的品牌资产研究演进

第2篇  创立品牌资产

第3章　定位品牌价值

第1节　战略、品牌与产品的定位

第2节　品牌定位方法

第3节　以品牌价值观进行定位

第4节　品牌价值主张

品牌实践3-1　哔哩哔哩

品牌实践3-2　卡萨帝

第4章　创建品牌身份

第1节　如何创建品牌身份

第2节　品牌命名方法

第3节　品牌标志设计

第4节　建立品牌平台制度

品牌科学4-1　英文品牌名称的转换策略

品牌实践4-2　大疆创新

品牌实践4-2　豆瓣与知乎

第3篇  建设品牌资产

第5章　顾客视角建设品牌资产

第1节　建立品牌知名度

第2节　理性路径的策略

第3节　感性路径的策略

第4节　锻造品牌关系质量

品牌科学5-1　价值观影响品牌资产评价

品牌实践5-2　 Keep 运动社交平台

第6章　企业级层面建设品牌资产

第1节　市场营销建设品牌资产

第2节　运营管理建设品牌资产

第3节　商业模式建设品牌资产

第4节　系统创新建设品牌资产

品牌实践6-1　盒马鲜生

品牌实践6-2　云南白药

品牌实践6-3　网易严选

第7章　平台战略建设品牌资产

第1节　平台商业模式与平台品牌

第2节　品牌平台化与平台服务品牌

第3节　数字化平台模式下的品牌战略

品牌实践7-1　浦发银行

品牌实践7-2　韩都衣舍

第8章　设计和实施品牌架构战略

第1节　发展品牌架构

第2节　设计品牌化战略

第3节　规划公司品牌政策系统

品牌实践8-1　青岛啤酒

品牌实践8-2　小米公司

第4篇  提升品牌资产

第9章　品牌延伸管理

第1节　品牌延伸原理

第2节　品牌延伸决策与评价

第3节　产品线延伸决策

第4节　品牌类别策略

品牌科学9-1　品牌个性与品牌延伸

品牌实践9-1　M&M’s

品牌实践9-2　农夫山泉

第10章　长期品牌管理

第1节　长期品牌管理的精髓

第2节　品牌强化与品牌活化

第3节　品牌身份的时间管理

品牌科学10-1　代际品牌资产

品牌实践10-1　百雀羚

品牌实践10-2　匡威

第11章　全球品牌管理

第1节　全球品牌化与全球品牌

第2节　全球品牌定位

第3节　建设品牌

品牌科学11-1　全球化与中国元素

品牌实践11-1　美的集团

第5篇  管理与经营品牌资产

第12章　品牌资产测量

第1节　品牌资产测量系统

第2节　品牌资产测量方法

第3节　品牌形象测量

第4节  全球品牌资产测量

品牌科学12-1　品牌依恋和品牌至爱

品牌科学12-2　品牌情感双维度测量

第13章　品牌价值评估

第1节　理解品牌价值

第2节　会计方法

第3节　咨询公司的评估方法

品牌科学13-1　品牌的社会价值

第14章　品牌管理制度

第1节　品牌组织制度

第2节　知识产权制度

第3节　商标的国际注册与保护

品牌实践14-1　 BURBERRY

第15章　品牌商业化运营

第1节　零售商的品牌化

第2节　品牌联盟与跨界合作

第3节　品牌授权与特许经营

第4节  品牌并购与整合

品牌实践15-1　锦江集团