孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做

用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: 著
出版社: 人民邮电出版社
2020-10
ISBN: 9787115548009
定价: 69.00
装帧: 其他
分类: 管理
45人买过
  • 随着流量红利的消失，我国互联网用户规模见顶，用户获取、留存及商业收入等指标的提升面临巨大挑战，用户增长工作被越来越多的互联网企业重视。那么，用户增长工作应该怎样更高效地开展呢？
    《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》作者总结了其在滴滴、腾讯等知名企业的实战经验，用流畅的语言与读者分享，娓娓道来。首先，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》明确了用户增长的动力在于提升用户价值，简要介绍了用户增长的核心工作内容，以及快速开展用户增长工作的具体方法和案例；其次，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》系统地介绍了用户增长中核心的内容―实验方法，用户增长所依赖的效率工具搭建思路，用户增长相关的算法模型，以及实战中的用户增长团队工作方法；之后，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》介绍了我国部分一线互联网企业和自媒体的增长现状，并整理了实战的通用经验。总之，本书内容丰富，能够为读者提供别具一格的实战指导。
    《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》适合与用户增长相关的企业或产品决策者、产品经理、产品运营、分析师及市场营销人员阅读，也可供高等院校相关专业的师生参考。 金磊
    资-深产品经理、用户增长专家；
    本科、硕士及博士毕业于浙江大学高分子系；
    先后任职于奇虎360手机助手（负责用户增长产品）、GrowingIO（负责移动端数据产品）、滴滴智能出行部（负责增长效率工具）、腾讯QQ浏览器增长团队（负责实验平台和增长策略），亲历了我国互联网企业近年来由传统用户运营向用户增长（强调实验和数据驱动方法）转变的过程，在用户增长的发展过程中积累了全面且丰富的实战经验。 第 1章 正确认识用户增长 / 001
    1．1 从增长到用户增长 002
    1．1．1 增长无处不在 002
    1．1．2 商业世界中的增长 004
    1．1．3 用户增长是什么 005
    1．2 用户增长的动力 008
    1．2．1 持续使用产品源于获得价值 008
    1．2．2 增长动力来自提升用户价值 010
    1．3 用户增长的全局视野 012
    1．3．1 用户价值 013
    1．3．2 宏观机会 013
    1．3．3 商业模式 015
    1．3．4 数据驱动 016
    1．3．5 营销策略 018
    1．4 用户增长的主要工作 019
    1．4．1 用户增长的核心工作流 019
    1．4．2 你是否需要关注用户增长 021
    第 2章 快速开始用户增长 / 025
    2．1 借助全局视野找方向 026
    2．1．1 提升用户价值 027
    2．1．2 利用宏观机会 031
    2．1．3 优化商业模式 035
    2．2 通过数据驱动找切入点 039
    2．2．1 确认增长目标和增长模型 040
    2．2．2 找用户核心路径的断点 042
    2．2．3 找用户行为和增长目标的相关性 047
    2．2．4 形成增长假设 049
    2．3 巧用营销策略提升指标 050
    2．3．1 拉新：新增用户激活与留存 051
    2．3．2 拉活：用户活跃度与时长提升 056
    2．3．3 变现：广告与商品收入提升 061
    2．4 用户增长中的经济学思考 066
    2．4．1 科斯定律 066
    2．4．2 信息不对称 067
    2．4．3 需求第三定律 069
    2．4．4 价格弹性与价格歧视 070
    2．4．5 比较优势与边际思维 071
    第3章 全面了解实验方法 / 073
    3．1 为什么需要实验方法 074
    3．1．1 一些错误归因的案例 074
    3．1．2 两个有名的实验归因 076
    3．1．3 用户增长需要通过实验看增量 078
    3．2 实验设计必知必会 080
    3．2．1 随机分组 081
    3．2．2 单一变量 083
    3．2．3 实验设计全流程 084
    3．2．4 实验开始前的注意事项 088
    3．3 实验方法面临的挑战 090
    3．3．1 实验文化需要打造 090
    3．3．2 长期效果评估充满挑战 091
    3．3．3 实验方法存在一些局限 092
    3．4 不具备实验条件怎么办 093
    3．4．1 因果推断方法 093
    3．4．2 双重差分方法 095
    3．4．3 边际效果归因 097
    第4章 准确评估实验效果 / 099
    4．1 如何科学严谨地分析 100
    4．1．1 准确分析陷阱重重 100
    4．1．2 实验场景与分析方法 102
    4．1．3 实验结果要可靠：假设检验 107
    4．2 如何挖掘实验价值 110
    4．2．1 效果好，如何乘胜追击 111
    4．2．2 效果不好，如何提炼价值 112
    4．2．3 实验价值挖掘的三点建议 113
    4．3 如何数据驱动决策 114
    4．3．1 实验结果的内部驱动 114
    4．3．2 实验结果的外部驱动 115
    4．4 正交分层和平行宇宙 116
    4．4．1 正交分层解决了什么问题 116
    4．4．2 正交分层的局限性 117
    4．5 容易被忽视的样本比率偏差 119
    4．5．1 SRM问题的影响 119
    4．5．2 SRM问题会发生在哪些环节 120
    第5章 按需搭建增长工具 / 123
    5．1 实验平台 124
    5．1．1 圈选人群 125
    5．1．2 分层分桶 129
    5．1．3 结果展示 131
    5．2 任务系统 134
    5．2．1 任务配置 134
    5．2．2 组合任务 135
    5．2．3 任务系统与实验平台的用户体验 136
    5．3 效果回收和增长引擎 138
    5．3．1 实时数据回收的意义 138
    5．3．2 增长引擎及智能化畅想 140
    第6章 积极探索增长算法 / 143
    6．1 找到目标人群 144
    6．1．1 Lookalike人群拓展 144
    6．1．2 目标人群预测 146
    6．2 提升转化率 147
    6．2．1 点击率优化 147
    6．2．2 完成率优化 150
    6．3 提升投入产出比 152
    6．3．1 提升获客ROI 152
    6．3．2 提升补贴ROI 153
    6．4 提升收入 155
    6．4．1 个性化广告 155
    6．4．2 智能化广告 157
    6．5 全局优化 158
    6．5．1 生命周期价值预估 159
    6．5．2 生态优化 159
    6．5．3 智能派单 161
    第7章 增长实战工作方法 / 165
    7．1 团队闭环高效增长 166
    7．1．1 搭建独立闭环的增长团队 167
    7．1．2 用漏斗思维设计工作链条 169
    7．1．3 人员分工 172
    7．2 增长团队与其他团队融合 173
    7．2．1 目标协同的意义和困难 173
    7．2．2 如何协同 174
    7．3 增长项目制 176
    7．3．1 为什么需要项目制 176
    7．3．2 项目组需要哪些人员 176
    7．3．3 增长项目制如何推进 178
    7．4 增长操盘手的修炼之道 179
    7．4．1 三种必备思维 179
    7．4．2 三项必备能力 181
    7．4．3 增长操盘手的能力要求 184
    7．5 招聘和面试技巧 185
    7．5．1 增长岗位的火热与稀缺 185
    7．5．2 如何准备增长岗位面试 189
    第8章 用户增长现状观察 / 193
    8．1 头部互联网企业 194
    8．1．1 小团队形式 195
    8．1．2 大团队形式 196
    8．1．3 增长中台形式 197
    8．2 自媒体增长观察 198
    8．2．1 短视频 199
    8．2．2 电商直播 202
    8．2．3 公众号 205
    8．3 用户增长问答 207
    8．3．1 工作内容 208
    8．3．2 策略产生 211
    8．3．3 效果评估 212
    8．3．4 求职应聘 214
  • 内容简介:
    随着流量红利的消失，我国互联网用户规模见顶，用户获取、留存及商业收入等指标的提升面临巨大挑战，用户增长工作被越来越多的互联网企业重视。那么，用户增长工作应该怎样更高效地开展呢？
    《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》作者总结了其在滴滴、腾讯等知名企业的实战经验，用流畅的语言与读者分享，娓娓道来。首先，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》明确了用户增长的动力在于提升用户价值，简要介绍了用户增长的核心工作内容，以及快速开展用户增长工作的具体方法和案例；其次，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》系统地介绍了用户增长中核心的内容―实验方法，用户增长所依赖的效率工具搭建思路，用户增长相关的算法模型，以及实战中的用户增长团队工作方法；之后，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》介绍了我国部分一线互联网企业和自媒体的增长现状，并整理了实战的通用经验。总之，本书内容丰富，能够为读者提供别具一格的实战指导。
    《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》适合与用户增长相关的企业或产品决策者、产品经理、产品运营、分析师及市场营销人员阅读，也可供高等院校相关专业的师生参考。
  • 作者简介:
    金磊
    资-深产品经理、用户增长专家；
    本科、硕士及博士毕业于浙江大学高分子系；
    先后任职于奇虎360手机助手（负责用户增长产品）、GrowingIO（负责移动端数据产品）、滴滴智能出行部（负责增长效率工具）、腾讯QQ浏览器增长团队（负责实验平台和增长策略），亲历了我国互联网企业近年来由传统用户运营向用户增长（强调实验和数据驱动方法）转变的过程，在用户增长的发展过程中积累了全面且丰富的实战经验。
  • 目录:
    第 1章 正确认识用户增长 / 001
    1．1 从增长到用户增长 002
    1．1．1 增长无处不在 002
    1．1．2 商业世界中的增长 004
    1．1．3 用户增长是什么 005
    1．2 用户增长的动力 008
    1．2．1 持续使用产品源于获得价值 008
    1．2．2 增长动力来自提升用户价值 010
    1．3 用户增长的全局视野 012
    1．3．1 用户价值 013
    1．3．2 宏观机会 013
    1．3．3 商业模式 015
    1．3．4 数据驱动 016
    1．3．5 营销策略 018
    1．4 用户增长的主要工作 019
    1．4．1 用户增长的核心工作流 019
    1．4．2 你是否需要关注用户增长 021
    第 2章 快速开始用户增长 / 025
    2．1 借助全局视野找方向 026
    2．1．1 提升用户价值 027
    2．1．2 利用宏观机会 031
    2．1．3 优化商业模式 035
    2．2 通过数据驱动找切入点 039
    2．2．1 确认增长目标和增长模型 040
    2．2．2 找用户核心路径的断点 042
    2．2．3 找用户行为和增长目标的相关性 047
    2．2．4 形成增长假设 049
    2．3 巧用营销策略提升指标 050
    2．3．1 拉新：新增用户激活与留存 051
    2．3．2 拉活：用户活跃度与时长提升 056
    2．3．3 变现：广告与商品收入提升 061
    2．4 用户增长中的经济学思考 066
    2．4．1 科斯定律 066
    2．4．2 信息不对称 067
    2．4．3 需求第三定律 069
    2．4．4 价格弹性与价格歧视 070
    2．4．5 比较优势与边际思维 071
    第3章 全面了解实验方法 / 073
    3．1 为什么需要实验方法 074
    3．1．1 一些错误归因的案例 074
    3．1．2 两个有名的实验归因 076
    3．1．3 用户增长需要通过实验看增量 078
    3．2 实验设计必知必会 080
    3．2．1 随机分组 081
    3．2．2 单一变量 083
    3．2．3 实验设计全流程 084
    3．2．4 实验开始前的注意事项 088
    3．3 实验方法面临的挑战 090
    3．3．1 实验文化需要打造 090
    3．3．2 长期效果评估充满挑战 091
    3．3．3 实验方法存在一些局限 092
    3．4 不具备实验条件怎么办 093
    3．4．1 因果推断方法 093
    3．4．2 双重差分方法 095
    3．4．3 边际效果归因 097
    第4章 准确评估实验效果 / 099
    4．1 如何科学严谨地分析 100
    4．1．1 准确分析陷阱重重 100
    4．1．2 实验场景与分析方法 102
    4．1．3 实验结果要可靠：假设检验 107
    4．2 如何挖掘实验价值 110
    4．2．1 效果好，如何乘胜追击 111
    4．2．2 效果不好，如何提炼价值 112
    4．2．3 实验价值挖掘的三点建议 113
    4．3 如何数据驱动决策 114
    4．3．1 实验结果的内部驱动 114
    4．3．2 实验结果的外部驱动 115
    4．4 正交分层和平行宇宙 116
    4．4．1 正交分层解决了什么问题 116
    4．4．2 正交分层的局限性 117
    4．5 容易被忽视的样本比率偏差 119
    4．5．1 SRM问题的影响 119
    4．5．2 SRM问题会发生在哪些环节 120
    第5章 按需搭建增长工具 / 123
    5．1 实验平台 124
    5．1．1 圈选人群 125
    5．1．2 分层分桶 129
    5．1．3 结果展示 131
    5．2 任务系统 134
    5．2．1 任务配置 134
    5．2．2 组合任务 135
    5．2．3 任务系统与实验平台的用户体验 136
    5．3 效果回收和增长引擎 138
    5．3．1 实时数据回收的意义 138
    5．3．2 增长引擎及智能化畅想 140
    第6章 积极探索增长算法 / 143
    6．1 找到目标人群 144
    6．1．1 Lookalike人群拓展 144
    6．1．2 目标人群预测 146
    6．2 提升转化率 147
    6．2．1 点击率优化 147
    6．2．2 完成率优化 150
    6．3 提升投入产出比 152
    6．3．1 提升获客ROI 152
    6．3．2 提升补贴ROI 153
    6．4 提升收入 155
    6．4．1 个性化广告 155
    6．4．2 智能化广告 157
    6．5 全局优化 158
    6．5．1 生命周期价值预估 159
    6．5．2 生态优化 159
    6．5．3 智能派单 161
    第7章 增长实战工作方法 / 165
    7．1 团队闭环高效增长 166
    7．1．1 搭建独立闭环的增长团队 167
    7．1．2 用漏斗思维设计工作链条 169
    7．1．3 人员分工 172
    7．2 增长团队与其他团队融合 173
    7．2．1 目标协同的意义和困难 173
    7．2．2 如何协同 174
    7．3 增长项目制 176
    7．3．1 为什么需要项目制 176
    7．3．2 项目组需要哪些人员 176
    7．3．3 增长项目制如何推进 178
    7．4 增长操盘手的修炼之道 179
    7．4．1 三种必备思维 179
    7．4．2 三项必备能力 181
    7．4．3 增长操盘手的能力要求 184
    7．5 招聘和面试技巧 185
    7．5．1 增长岗位的火热与稀缺 185
    7．5．2 如何准备增长岗位面试 189
    第8章 用户增长现状观察 / 193
    8．1 头部互联网企业 194
    8．1．1 小团队形式 195
    8．1．2 大团队形式 196
    8．1．3 增长中台形式 197
    8．2 自媒体增长观察 198
    8．2．1 短视频 199
    8．2．2 电商直播 202
    8．2．3 公众号 205
    8．3 用户增长问答 207
    8．3．1 工作内容 208
    8．3．2 策略产生 211
    8．3．3 效果评估 212
    8．3．4 求职应聘 214
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
相关图书 / 更多
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户研究方法：卓越产品和服务的用户研究技巧 刘华孝
刘华孝
￥49.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户运营全解：数字化时代如何经营用户
刘仁燕
￥37.62 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户增长实战教程：公域用户获取+私域用户深耕的新经典
方四一
￥37.59 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户体验模糊优化设计方法及应用
李永锋、朱丽萍 著
￥73.55 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户认知设计思维与方法(产品设计中的认知模式研究)
张凯 著；何晓佑 编
￥17.54 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户体验设计：加速业务增长行动手册
(美)萨蒂扬・坎塔姆内尼（Satyam Kantamneni）
￥40.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户价值创新：添可如何在红海中开创蓝海
蒋青云
￥15.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户体验定律：简单好用的产品设计法则
[美]乔恩·亚布隆斯基（Jon Yablonski）
￥33.82 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户画像：全渠道画像方法与实践 赵宏田
赵宏田
￥43.56 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户精细化运营
马仁业；韩博；国宇；马兴彬
￥14.40 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户画像：平台构建与业务实践
张型龙 著
￥30.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
用户体验度量：收集、分析与呈现（第3版）（全彩）
（美）Bill Albert（比尔·艾博特），TOM TULLIS（汤姆·图丽斯）
￥67.62 起
您可能感兴趣 / 更多
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
建筑师的家园
金磊 主编
￥8.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国第一代建筑师的理论与实践（奠基·谱系·贡献·比较·接力）
金磊 著；金磊 编
￥40.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
彩虹之路：溧阳乡村振兴历程纪实
金磊 著；胡杨文化 出品；有容书邦 发行
￥4.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
法律基础知识(中等职业教育精品教材)
金磊 编
￥10.78 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国建筑文化遗产28——守望千年奉国寺研讨暨第五批中国20世纪建筑遗产项目推介活动
金磊 著；金磊 编
￥41.28 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国建筑设计研究历程（三）
金磊 编
￥96.81 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
鸡爪定理
金磊 著
￥24.44 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国建筑遗产历程探究（二）
金磊 编
￥40.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国建筑设计研究历程（一）
金磊 编
￥10.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
探索中国建筑遗产23：探索中国建筑遗产
金磊 编
￥35.00 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
中国建筑遗产历程之思考
金磊 编
￥14.40 起
用户增长实战笔记腾讯滴滴字节跳动这样做
建筑评论15改革开放40年的城市记忆：北京·石家庄·深圳·广州
金磊 编
￥2.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全