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国际市场营销学（第二版）

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作者:
出版社: 西安交通大学出版社
2023-07
版次: 1
ISBN: 9787569326413
定价: 59.90
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>工程技术
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  • 本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇，主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治环境、国际技术环境和国际物质自然环境；第二篇是国际市场营销调查与预测篇，主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测；第三篇是进入国际市场战略篇，主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际战略；第四篇是国际市场营销环境策略篇，主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销；第五篇是国际市场营销管理篇，主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。本书适合高等院校国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理等专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。 袁晓玲，女，西安交通大学经济与金融学院国际经济与贸易系教授，博士生导师。西安交通大学中国环境质量综合评价中心主任，发表论文150余篇，主要研究方向：企业投资研究，城市经济学。主讲课程：财政学、国际市场营销、城市经济学专题。
  • 内容简介:
    本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇，主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治环境、国际技术环境和国际物质自然环境；第二篇是国际市场营销调查与预测篇，主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测；第三篇是进入国际市场战略篇，主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际战略；第四篇是国际市场营销环境策略篇，主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销；第五篇是国际市场营销管理篇，主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。本书适合高等院校国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理等专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。
  • 作者简介:
    袁晓玲，女，西安交通大学经济与金融学院国际经济与贸易系教授，博士生导师。西安交通大学中国环境质量综合评价中心主任，发表论文150余篇，主要研究方向：企业投资研究，城市经济学。主讲课程：财政学、国际市场营销、城市经济学专题。
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