市场营销学(安徽省高等学校十三五省级规划教材)

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作者: ,
2021-08
版次: 1
ISBN: 9787565047596
定价: 58.00
装帧: 平装
开本: 16开
页数: 353页
  • 本教材将中华优秀传统文化和传统美德、职业文化、工匠精神等思想融入编写的内容,让学生树立正确的营销工作态度和服务人类美好生活需要的价值观念。
        本教材增加了有关新媒体营销的学习内容。这主要是为了让学生了解新时代下新媒体发展的态势,培养学生具有新媒体营销的意识,并让学生初步掌握和运用新媒体营销的技巧与策略。
        本教材设置了“延展阅读”栏目。该栏目主要是对教材相关知识点进行补充和延展,同时也是为了让学生能更好地学习和理解相关知识。
        本教材还在每章中设置了“导入案例”“结尾案例”等栏目。导入案例主要是为相关章节的内容提供背景知识,从而增加学生的知识储备;结尾案例更多的是对学生所学相关知识进行回顾、总结和运用。其目的是提高教材内容的可读性、应用性和实战性,让学生能更好地运用相关知识、提升实践能力。
        本教材的作者通过与安徽德力日用玻璃股份有限公司营销部门大力合作,在教材编写过程中吸收了校企合作的有关营销实战案例和教研成果,使教材内容更加鲜活生动。
        本教材既有注重理论知识掌握的复习题,又有注重实践应用与探讨的思考题;既有简单的客观分析题,又有偏向综合知识运用的案例分析题。因此,学生可从不同角度、不同层面强化学习成果,提高学习效率。 第一章  市场营销导论
      第一节  当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
      第二节  市场与市场营销
      第三节  市场营销学的产生与发展
      第四节  市场营销观念发展与理论创新
      本章小结
    第二章  企业战略和营销管理过程
      第一节  企业战略概述
      第二节  企业战略规划的程序和内容
      第三节  规划与实施市场营销管理
      第四节  企业竞争战略
      本章小结
    第三章  市场营销环境分析
      第一节  营销环境的含义及特点
      第二节  宏观市场营销环境分析
      第三节  微观市场营销环境分析
      第四节  市场营销环境分析与对策
      本章小结
    第四章  市场购买行为分析
      第一节  消费者市场购买行为分析
      第二节  组织市场购买行为分析
      本章小结
    第五章  市场营销调研与预测
      第一节  市场营销调研过程
      第二节  市场营销调研
      第三节  市场营销预测
      本章小结
    第六章  目标市场营销战略
      第一节  市场细分
      第二节  目标市场选择
      第三节  市场定位
      本章小结
    第七章  产品策略
      第一节  产品整体概念与产品组合
      第二节  产品生命周期
      第三节  新产品开发与市场扩散
      第四节  品牌与包装
      本章小结
    第八章  价格策略
      第一节  影响定价的因素
      第二节  定价的一般方法
      第三节  定价的基本策略
      第四节  价格变动反应及价格调整
      本章小结
    第九章  分销策略
      第一节  分销渠道概述
      第二节  分销渠道的结构类型
      第三节  中间商
      第四节  分销渠道的设计与管理
      第五节  物流管理
      本章小结
    第十章  促销策略
      第一节  促销与促销组合
      第二节  人员推销策略
      第三节  广告策略
      第四节  营业推广
      第五节  公共关系
      本章小结
    第十一章  市场营销计划、组织与控制
      第一节  市场营销计划
      第二节  市场营销组织
      第三节  市场营销实施
      第四节  市场营销控制
      本章小结
    第十二章  新媒体营销
      第一节  新媒体概述
      第二节  新媒体营销
      第三节  微博与微信营销
      本章小结
    参考文献
  • 内容简介:
    本教材将中华优秀传统文化和传统美德、职业文化、工匠精神等思想融入编写的内容,让学生树立正确的营销工作态度和服务人类美好生活需要的价值观念。
        本教材增加了有关新媒体营销的学习内容。这主要是为了让学生了解新时代下新媒体发展的态势,培养学生具有新媒体营销的意识,并让学生初步掌握和运用新媒体营销的技巧与策略。
        本教材设置了“延展阅读”栏目。该栏目主要是对教材相关知识点进行补充和延展,同时也是为了让学生能更好地学习和理解相关知识。
        本教材还在每章中设置了“导入案例”“结尾案例”等栏目。导入案例主要是为相关章节的内容提供背景知识,从而增加学生的知识储备;结尾案例更多的是对学生所学相关知识进行回顾、总结和运用。其目的是提高教材内容的可读性、应用性和实战性,让学生能更好地运用相关知识、提升实践能力。
        本教材的作者通过与安徽德力日用玻璃股份有限公司营销部门大力合作,在教材编写过程中吸收了校企合作的有关营销实战案例和教研成果,使教材内容更加鲜活生动。
        本教材既有注重理论知识掌握的复习题,又有注重实践应用与探讨的思考题;既有简单的客观分析题,又有偏向综合知识运用的案例分析题。因此,学生可从不同角度、不同层面强化学习成果,提高学习效率。
  • 目录:
    第一章  市场营销导论
      第一节  当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
      第二节  市场与市场营销
      第三节  市场营销学的产生与发展
      第四节  市场营销观念发展与理论创新
      本章小结
    第二章  企业战略和营销管理过程
      第一节  企业战略概述
      第二节  企业战略规划的程序和内容
      第三节  规划与实施市场营销管理
      第四节  企业竞争战略
      本章小结
    第三章  市场营销环境分析
      第一节  营销环境的含义及特点
      第二节  宏观市场营销环境分析
      第三节  微观市场营销环境分析
      第四节  市场营销环境分析与对策
      本章小结
    第四章  市场购买行为分析
      第一节  消费者市场购买行为分析
      第二节  组织市场购买行为分析
      本章小结
    第五章  市场营销调研与预测
      第一节  市场营销调研过程
      第二节  市场营销调研
      第三节  市场营销预测
      本章小结
    第六章  目标市场营销战略
      第一节  市场细分
      第二节  目标市场选择
      第三节  市场定位
      本章小结
    第七章  产品策略
      第一节  产品整体概念与产品组合
      第二节  产品生命周期
      第三节  新产品开发与市场扩散
      第四节  品牌与包装
      本章小结
    第八章  价格策略
      第一节  影响定价的因素
      第二节  定价的一般方法
      第三节  定价的基本策略
      第四节  价格变动反应及价格调整
      本章小结
    第九章  分销策略
      第一节  分销渠道概述
      第二节  分销渠道的结构类型
      第三节  中间商
      第四节  分销渠道的设计与管理
      第五节  物流管理
      本章小结
    第十章  促销策略
      第一节  促销与促销组合
      第二节  人员推销策略
      第三节  广告策略
      第四节  营业推广
      第五节  公共关系
      本章小结
    第十一章  市场营销计划、组织与控制
      第一节  市场营销计划
      第二节  市场营销组织
      第三节  市场营销实施
      第四节  市场营销控制
      本章小结
    第十二章  新媒体营销
      第一节  新媒体概述
      第二节  新媒体营销
      第三节  微博与微信营销
      本章小结
    参考文献
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