企业形象CI设计全书:从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

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作者: [美] , ,
2021-05
ISBN: 9787558617706
定价: 280.00
分类: 艺术
  •     想要建立一个完整的品牌系统,这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家,在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计,以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。 
        书中分为三个部分:第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识;第二部分完整介绍了CI设计的过程,包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤;第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例,并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。  
        本书在国外畅销数十年,5次修订再版,影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强,完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野,收获经验与灵感。 

        美国品牌专家,在40多年的职业生涯里,她的客户包括IBM,先锋领航(Vanguard),Berwind,Advanta,Guardian等数百家公司和组织,曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》(The Dictionary of Brand)的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队,她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案,并激励整个品牌团队抓住每一个机会,在每个接触点设计引人注目的客户体验。 【目录】: 
    vi 前言  
    x 序言  
    1 基础  
    第一部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念,并为整个设计团队创建了统一的设计语言。  
    品牌基础知识  
    2 概述  
    4 品牌识别  
    6 品牌化  
    8 品牌监管  
    10 品牌战略  
    12 投资的理由  
    14 利益相关者  
    16 文化  
    18 消费者体验  
    20 跨文化  
    22 品牌架构  
    24 象征符号  
    26 品牌名称  
    28 品牌口号  
    30 坚持自身的品牌策略  
    32 大创意  
    品牌理念  
    34 概述  
    36 愿景  
    38 意义  
    40 真实性  
    42 一致性  
    44 灵活性  
    46 承诺  
    48 价值  
    50 差异化  
    52 可持续性  
    品牌标识  
    54 概述  
    56 文字标识  
    58 字母标识  
    60 图形标识  
    62 抽象标识  
    64 象征符号  
    66 动态标识  
    68 形象标识  
    品牌驱动力  
    70 发展趋势  
    72 创造差异性  
    74 大数据分析  
    76 社交媒体  
    78 移动设备  
    80 移动应用程序  
    82 自有品牌  
    84 品牌授权  
    86 品牌认证  
    88 危机沟通  
    90 个人品牌化  
    92 中国市场  
    品牌化前后对比  
    94 品牌标识重新设计  
    100 品牌包装重新设计   
    2 过程   
    第二部分介绍了一个通用过程,无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间?”这个问题。  
    准备阶段  
    104 概述  
    106 过程管理  
    108 品牌方案  
    110 衡量成功  
    112 合作  
    114 决策  
    116 知识产权  
    118 设计管理  
    阶段1 进行研究  
    120 概述  
    122 洞察力  
    124 市场调查  
    126 可用性测试  
    128 营销审计  
    130 竞争性审计  
    132 语言审计  
    134 审计报告  
    阶段2 明确战略  
    136 概述  
    138 精准聚焦  
    140 定位  
    142 品牌简介  
    144 品牌命名  
    146 品牌重命名  
    阶段3 品牌识别设计  
    148 概述  
    150 品牌识别系统设计  
    152 外观与感觉  
    154 颜色  
    156 更多颜色  
    158 排印  
    160 声音  
    162 应用测试  
    164 演示  
    阶段4 创建接触点  
    166 概述  
    168 内容策略  
    170 网站  
    172 宣传品  
    174 名片信笺  
    176 标牌  
    178 产品设计  
    180 包装  
    182 广告  
    184 环境  
    186 交通工具  
    188 制服  
    190 赠品  
    阶段5 管理资产  
    192 概述  
    194 改变品牌资产  
    196 启动  
    198 打造冠军品牌  
    200 品牌书籍  
    202 品牌指导方针  
    204 指导方针的内容  
    206 在线品牌中心  
    3 最佳实践案例 
    第三部分展示了最佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内,不管是对于国有企业还是私营企业,都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。 
    案例分析 
    210 ACHC  
    212 美国公民自由联盟  
    214 反饥饿行动  
    216 阿达努  
    218 亚马逊  
    220 安思宝  
    222 蜜蜂记  
    224 波士顿咨询公司  
    226 美国童子军  
    228 百威  
    230 塞内公司  
    232 墨尔本  
    234 可口可乐  
    236 鸡尾酒战胜癌症  
    238 库尔斯淡啤  
    240 库珀·休伊特,史密森尼设计博物馆  
    242 瑞士信贷  
    244 德勤  
    246 海沃氏的弗恩椅  
    248 弗雷德·哈奇  
    250 全球洗手日  
    252 IBM公司的100个进步图标  
    254 IBM公司的沃森超级计算机  
    256 沙特电信公司研发的Jawwy  
    258 笑牛  
    260 领英中国  
    262 麦克卡车  
    264 万事达信用卡  
    266 谋智  
    268 费城壁画艺术  
    270 NIZUC度假酒店  
    272 NO MORE  
    274 俄亥俄州和伊利运河  
    276 秘鲁  
    278 费城艺术博物馆  
    280 必能宝公司  
    282 太平洋邻里协会  
    284 石英  
    286(RED)  
    288 RideKC有轨电车  
    290 巴西桑托斯  
    292 新诺拉  
    294 史密森国家航空航天博物馆  
    296 社会安全管理局  
    298 西南航空  
    300 光谱健康系统  
    302 星巴克  
    304 悉尼歌剧院  
    306 Unstuck  
    308 伏林航空   
    310 参考文献  
    312 诚挚感谢 

  • 内容简介:
        想要建立一个完整的品牌系统,这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家,在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计,以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。 
        书中分为三个部分:第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识;第二部分完整介绍了CI设计的过程,包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤;第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例,并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。  
        本书在国外畅销数十年,5次修订再版,影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强,完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野,收获经验与灵感。 

  • 作者简介:
        美国品牌专家,在40多年的职业生涯里,她的客户包括IBM,先锋领航(Vanguard),Berwind,Advanta,Guardian等数百家公司和组织,曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》(The Dictionary of Brand)的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队,她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案,并激励整个品牌团队抓住每一个机会,在每个接触点设计引人注目的客户体验。
  • 目录:
    【目录】: 
    vi 前言  
    x 序言  
    1 基础  
    第一部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念,并为整个设计团队创建了统一的设计语言。  
    品牌基础知识  
    2 概述  
    4 品牌识别  
    6 品牌化  
    8 品牌监管  
    10 品牌战略  
    12 投资的理由  
    14 利益相关者  
    16 文化  
    18 消费者体验  
    20 跨文化  
    22 品牌架构  
    24 象征符号  
    26 品牌名称  
    28 品牌口号  
    30 坚持自身的品牌策略  
    32 大创意  
    品牌理念  
    34 概述  
    36 愿景  
    38 意义  
    40 真实性  
    42 一致性  
    44 灵活性  
    46 承诺  
    48 价值  
    50 差异化  
    52 可持续性  
    品牌标识  
    54 概述  
    56 文字标识  
    58 字母标识  
    60 图形标识  
    62 抽象标识  
    64 象征符号  
    66 动态标识  
    68 形象标识  
    品牌驱动力  
    70 发展趋势  
    72 创造差异性  
    74 大数据分析  
    76 社交媒体  
    78 移动设备  
    80 移动应用程序  
    82 自有品牌  
    84 品牌授权  
    86 品牌认证  
    88 危机沟通  
    90 个人品牌化  
    92 中国市场  
    品牌化前后对比  
    94 品牌标识重新设计  
    100 品牌包装重新设计   
    2 过程   
    第二部分介绍了一个通用过程,无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间?”这个问题。  
    准备阶段  
    104 概述  
    106 过程管理  
    108 品牌方案  
    110 衡量成功  
    112 合作  
    114 决策  
    116 知识产权  
    118 设计管理  
    阶段1 进行研究  
    120 概述  
    122 洞察力  
    124 市场调查  
    126 可用性测试  
    128 营销审计  
    130 竞争性审计  
    132 语言审计  
    134 审计报告  
    阶段2 明确战略  
    136 概述  
    138 精准聚焦  
    140 定位  
    142 品牌简介  
    144 品牌命名  
    146 品牌重命名  
    阶段3 品牌识别设计  
    148 概述  
    150 品牌识别系统设计  
    152 外观与感觉  
    154 颜色  
    156 更多颜色  
    158 排印  
    160 声音  
    162 应用测试  
    164 演示  
    阶段4 创建接触点  
    166 概述  
    168 内容策略  
    170 网站  
    172 宣传品  
    174 名片信笺  
    176 标牌  
    178 产品设计  
    180 包装  
    182 广告  
    184 环境  
    186 交通工具  
    188 制服  
    190 赠品  
    阶段5 管理资产  
    192 概述  
    194 改变品牌资产  
    196 启动  
    198 打造冠军品牌  
    200 品牌书籍  
    202 品牌指导方针  
    204 指导方针的内容  
    206 在线品牌中心  
    3 最佳实践案例 
    第三部分展示了最佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内,不管是对于国有企业还是私营企业,都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。 
    案例分析 
    210 ACHC  
    212 美国公民自由联盟  
    214 反饥饿行动  
    216 阿达努  
    218 亚马逊  
    220 安思宝  
    222 蜜蜂记  
    224 波士顿咨询公司  
    226 美国童子军  
    228 百威  
    230 塞内公司  
    232 墨尔本  
    234 可口可乐  
    236 鸡尾酒战胜癌症  
    238 库尔斯淡啤  
    240 库珀·休伊特,史密森尼设计博物馆  
    242 瑞士信贷  
    244 德勤  
    246 海沃氏的弗恩椅  
    248 弗雷德·哈奇  
    250 全球洗手日  
    252 IBM公司的100个进步图标  
    254 IBM公司的沃森超级计算机  
    256 沙特电信公司研发的Jawwy  
    258 笑牛  
    260 领英中国  
    262 麦克卡车  
    264 万事达信用卡  
    266 谋智  
    268 费城壁画艺术  
    270 NIZUC度假酒店  
    272 NO MORE  
    274 俄亥俄州和伊利运河  
    276 秘鲁  
    278 费城艺术博物馆  
    280 必能宝公司  
    282 太平洋邻里协会  
    284 石英  
    286(RED)  
    288 RideKC有轨电车  
    290 巴西桑托斯  
    292 新诺拉  
    294 史密森国家航空航天博物馆  
    296 社会安全管理局  
    298 西南航空  
    300 光谱健康系统  
    302 星巴克  
    304 悉尼歌剧院  
    306 Unstuck  
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    310 参考文献  
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