企业形象CI设计全书：从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

作者: [美] 艾丽娜·惠勒著 , 张玉花译 , 王树良译

出版社: 上海人民美术出版社

出版时间: 2021-05

ISBN: 9787558617706

定价: 280.00

分类: 艺术

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    想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
    书中分为三个部分：第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。
    本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

    美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。【目录】：
vi 前言
x 序言
1 基础
第一部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。
品牌基础知识
2 概述
4 品牌识别
6 品牌化
8 品牌监管
10 品牌战略
12 投资的理由
14 利益相关者
16 文化
18 消费者体验
20 跨文化
22 品牌架构
24 象征符号
26 品牌名称
28 品牌口号
30 坚持自身的品牌策略
32 大创意
品牌理念
34 概述
36 愿景
38 意义
40 真实性
42 一致性
44 灵活性
46 承诺
48 价值
50 差异化
52 可持续性
品牌标识
54 概述
56 文字标识
58 字母标识
60 图形标识
62 抽象标识
64 象征符号
66 动态标识
68 形象标识
品牌驱动力
70 发展趋势
72 创造差异性
74 大数据分析
76 社交媒体
78 移动设备
80 移动应用程序
82 自有品牌
84 品牌授权
86 品牌认证
88 危机沟通
90 个人品牌化
92 中国市场
品牌化前后对比
94 品牌标识重新设计
100 品牌包装重新设计
2 过程
第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。
准备阶段
104 概述
106 过程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 决策
116 知识产权
118 设计管理
阶段1 进行研究
120 概述
122 洞察力
124 市场调查
126 可用性测试
128 营销审计
130 竞争性审计
132 语言审计
134 审计报告
阶段2 明确战略
136 概述
138 精准聚焦
140 定位
142 品牌简介
144 品牌命名
146 品牌重命名
阶段3 品牌识别设计
148 概述
150 品牌识别系统设计
152 外观与感觉
154 颜色
156 更多颜色
158 排印
160 声音
162 应用测试
164 演示
阶段4 创建接触点
166 概述
168 内容策略
170 网站
172 宣传品
174 名片信笺
176 标牌
178 产品设计
180 包装
182 广告
184 环境
186 交通工具
188 制服
190 赠品
阶段5 管理资产
192 概述
194 改变品牌资产
196 启动
198 打造冠军品牌
200 品牌书籍
202 品牌指导方针
204 指导方针的内容
206 在线品牌中心
3 最佳实践案例
第三部分展示了最佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内，不管是对于国有企业还是私营企业，都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。
案例分析
210 ACHC
212 美国公民自由联盟
214 反饥饿行动
216 阿达努
218 亚马逊
220 安思宝
222 蜜蜂记
224 波士顿咨询公司
226 美国童子军
228 百威
230 塞内公司
232 墨尔本
234 可口可乐
236 鸡尾酒战胜癌症
238 库尔斯淡啤
240 库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆
242 瑞士信贷
244 德勤
246 海沃氏的弗恩椅
248 弗雷德·哈奇
250 全球洗手日
252 IBM公司的100个进步图标
254 IBM公司的沃森超级计算机
256 沙特电信公司研发的Jawwy
258 笑牛
260 领英中国
262 麦克卡车
264 万事达信用卡
266 谋智
268 费城壁画艺术
270 NIZUC度假酒店
272 NO MORE
274 俄亥俄州和伊利运河
276 秘鲁
278 费城艺术博物馆
280 必能宝公司
282 太平洋邻里协会
284 石英
286（RED）
288 RideKC有轨电车
290 巴西桑托斯
292 新诺拉
294 史密森国家航空航天博物馆
296 社会安全管理局
298 西南航空
300 光谱健康系统
302 星巴克
304 悉尼歌剧院
306 Unstuck
308 伏林航空
310 参考文献
312 诚挚感谢
内容简介:
    想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
    书中分为三个部分：第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。
    本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。
作者简介:
美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。
目录:
【目录】：
vi 前言
x 序言
1 基础
第一部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。
品牌基础知识
2 概述
4 品牌识别
6 品牌化
8 品牌监管
10 品牌战略
12 投资的理由
14 利益相关者
16 文化
18 消费者体验
20 跨文化
22 品牌架构
24 象征符号
26 品牌名称
28 品牌口号
30 坚持自身的品牌策略
32 大创意
品牌理念
34 概述
36 愿景
38 意义
40 真实性
42 一致性
44 灵活性
46 承诺
48 价值
50 差异化
52 可持续性
品牌标识
54 概述
56 文字标识
58 字母标识
60 图形标识
62 抽象标识
64 象征符号
66 动态标识
68 形象标识
品牌驱动力
70 发展趋势
72 创造差异性
74 大数据分析
76 社交媒体
78 移动设备
80 移动应用程序
82 自有品牌
84 品牌授权
86 品牌认证
88 危机沟通
90 个人品牌化
92 中国市场
品牌化前后对比
94 品牌标识重新设计
100 品牌包装重新设计
2 过程
第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。
准备阶段
104 概述
106 过程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 决策
116 知识产权
118 设计管理
阶段1 进行研究
120 概述
122 洞察力
124 市场调查
126 可用性测试
128 营销审计
130 竞争性审计
132 语言审计
134 审计报告
阶段2 明确战略
136 概述
138 精准聚焦
140 定位
142 品牌简介
144 品牌命名
146 品牌重命名
阶段3 品牌识别设计
148 概述
150 品牌识别系统设计
152 外观与感觉
154 颜色
156 更多颜色
158 排印
160 声音
162 应用测试
164 演示
阶段4 创建接触点
166 概述
168 内容策略
170 网站
172 宣传品
174 名片信笺
176 标牌
178 产品设计
180 包装
182 广告
184 环境
186 交通工具
188 制服
190 赠品
阶段5 管理资产
192 概述
194 改变品牌资产
196 启动
198 打造冠军品牌
200 品牌书籍
202 品牌指导方针
204 指导方针的内容
206 在线品牌中心
3 最佳实践案例
第三部分展示了最佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内，不管是对于国有企业还是私营企业，都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。
案例分析
210 ACHC
212 美国公民自由联盟
214 反饥饿行动
216 阿达努
218 亚马逊
220 安思宝
222 蜜蜂记
224 波士顿咨询公司
226 美国童子军
228 百威
230 塞内公司
232 墨尔本
234 可口可乐
236 鸡尾酒战胜癌症
238 库尔斯淡啤
240 库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆
242 瑞士信贷
244 德勤
246 海沃氏的弗恩椅
248 弗雷德·哈奇
250 全球洗手日
252 IBM公司的100个进步图标
254 IBM公司的沃森超级计算机
256 沙特电信公司研发的Jawwy
258 笑牛
260 领英中国
262 麦克卡车
264 万事达信用卡
266 谋智
268 费城壁画艺术
270 NIZUC度假酒店
272 NO MORE
274 俄亥俄州和伊利运河
276 秘鲁
278 费城艺术博物馆
280 必能宝公司
282 太平洋邻里协会
284 石英
286（RED）
288 RideKC有轨电车
290 巴西桑托斯
292 新诺拉
294 史密森国家航空航天博物馆
296 社会安全管理局
298 西南航空
300 光谱健康系统
302 星巴克
304 悉尼歌剧院
306 Unstuck
308 伏林航空
310 参考文献
312 诚挚感谢