中国高等院校设计教程：广告创意教程
出版时间:
2008-05
版次:
1
ISBN:
9787807460985
定价:
49.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
其他
页数:
135页
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《中国高等院校设计教程：广告创意教程》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。 第一课广告创意概述
第一讲广告创意的基本原理
第二讲20世纪广告创意的经典理论
第二课创造性思维
第一讲关于创造性思维
第二讲思维的创造性
第三课广告创意
第一讲广告创意的思维方法
第二讲广告创意的素材
第三讲广告创意的前期准备
第四讲广告创意作品产生的步骤
第五讲广告创意的原则
第六讲广告创意表现
第四课广告创意表现方法
第一讲广告创意表现的诉求形式
第二讲广告创意表现之情节制造
第三讲广告创意表现与人文社会
第五课广告作品元素的创意与设计
第一讲广告文案创意
第二讲广告图形创意
第三讲广告作品其他元素的创意
第六课影响广告创意的因素
第一讲影响广告创意的因素
第七课广告作品欣赏与点评
第一讲广告作品欣赏
第二讲学生参加大赛获奖优秀作品点评
-
内容简介:
《中国高等院校设计教程：广告创意教程》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。
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目录:
第一课广告创意概述
第一讲广告创意的基本原理
第二讲20世纪广告创意的经典理论
第二课创造性思维
第一讲关于创造性思维
第二讲思维的创造性
第三课广告创意
第一讲广告创意的思维方法
第二讲广告创意的素材
第三讲广告创意的前期准备
第四讲广告创意作品产生的步骤
第五讲广告创意的原则
第六讲广告创意表现
第四课广告创意表现方法
第一讲广告创意表现的诉求形式
第二讲广告创意表现之情节制造
第三讲广告创意表现与人文社会
第五课广告作品元素的创意与设计
第一讲广告文案创意
第二讲广告图形创意
第三讲广告作品其他元素的创意
第六课影响广告创意的因素
第一讲影响广告创意的因素
第七课广告作品欣赏与点评
第一讲广告作品欣赏
第二讲学生参加大赛获奖优秀作品点评
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