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奥格威谈广告奥美大卫·奥格威著广告营销

奥格威谈广告奥美大卫·奥格威著广告营销
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作者: [美] 著
出版社: 中信出版集团股份有限公司
2021-05
ISBN: 9787521726961
定价: 88.00
分类: 管理
1 张插图图片
180人买过
  • 大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
    与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。 

    出生于英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表性人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。
    奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。
    1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。
     

    目录
    01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1
    02 如何做出有销售力的广告 9 
    03 广告业的工种和谋职建议 41 
    04 如何经营广告公司 65 
    05 如何赢得客户 89 
    06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105 
    07 期待：印刷广告的复兴 115 
    08 如何做有销售力的电视广告 163 
    09 为企业做广告 189 
    10 如何为国际旅游做广告 209 
    11 B to B 广告的成功秘诀 225
    12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器 237 
    13 公益广告和慈善募捐 251 
    14 与宝洁竞争 261 
    15 市场调查的 18 个奇迹 269 
    16 我对营销的点滴了解 285 
    17 美国还是顶尖的广告强国吗？ 299 
    18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 315 
    19 广告业怎么了？ 345 
    20 我预言 13 个变化 363 
    参考书目 367
     

  • 内容简介:
    大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
    与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。 

  • 作者简介:
    出生于英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表性人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。
    奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。
    1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。
     

  • 目录:
    目录
    01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1
    02 如何做出有销售力的广告 9 
    03 广告业的工种和谋职建议 41 
    04 如何经营广告公司 65 
    05 如何赢得客户 89 
    06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105 
    07 期待：印刷广告的复兴 115 
    08 如何做有销售力的电视广告 163 
    09 为企业做广告 189 
    10 如何为国际旅游做广告 209 
    11 B to B 广告的成功秘诀 225
    12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器 237 
    13 公益广告和慈善募捐 251 
    14 与宝洁竞争 261 
    15 市场调查的 18 个奇迹 269 
    16 我对营销的点滴了解 285 
    17 美国还是顶尖的广告强国吗？ 299 
    18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 315 
    19 广告业怎么了？ 345 
    20 我预言 13 个变化 363 
    参考书目 367
     

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