现代市场营销理论与案例分析
出版时间:
2022-01
版次:
1
ISBN:
9787557886066
定价:
60.00
装帧:
平装
开本:
16开
页数:
257页
字数:
276.000千字
正文语种:
简体中文
-
本书凝结着作者长期的研究心得,充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例,具有很强的创新性、实用性和前瞻性。 李丹,出生于1986年3月31日,籍贯为重庆大足。研究生学历,副教授职称。毕业于兰州大学,现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项;出版教材2部,专著1部;发明实用新型1项;发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇,指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖,三等奖、省部级一等奖等诸多奖项,多次被评为很好指导教师。 第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析:王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析:联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析:可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
第一节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 靠前营销策略
案例分析:日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析:《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析:恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
第一节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析:“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献
-
内容简介:
本书凝结着作者长期的研究心得,充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例,具有很强的创新性、实用性和前瞻性。
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作者简介:
李丹,出生于1986年3月31日,籍贯为重庆大足。研究生学历,副教授职称。毕业于兰州大学,现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项;出版教材2部,专著1部;发明实用新型1项;发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇,指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖,三等奖、省部级一等奖等诸多奖项,多次被评为很好指导教师。
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目录:
第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析:王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析:联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
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第二节 价格策略
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案例分析:日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
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第三节 市场发展战略
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第六章 现代市场营销管理
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