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自营销：如何传递品牌好声音

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作者: [美] 著 , [美] 著 , 译
出版社: 浙江人民出版社
2012-09
版次: 1
ISBN: 9787213051289
定价: 42.90
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 198页
正文语种: 简体中文
原版书名: Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves
丛书: 湛庐文化
分类: 管理
172人买过
  • 　　产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。
    　　为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。
    　　《自营销：如何传递品牌好声音》将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。 　　亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky），世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。
    　　CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
    　　曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。
    　　被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。　　约翰·温莎（John Winsor），CP+B公司副总裁兼创意执行总监。
    　　善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。 中文版序
    第一部分 互联时代的营销变革
    第1章 产品必须有故事
    #产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西--品牌的内涵。
    第2章 搬掉路上的绊脚石
    #让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果：1产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种？是时候打破壁垒了。
    第3章 堪比超音速的品牌传播速度
    #品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧！
    第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
    第4章 掌握最强有力的8大营销工具
    命名力故事力
    错误力极端力
    无形力弱点力
    冲突力失败力
    #最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。
    第5章 塑造创造力的7大制胜武器
    破坏性营销
    共同创造
    商业直觉
    成为“制造混乱”的异类
    “巧取”而不是“模仿”
    文化胜过形象大使
    打破行业界限
    #塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。
    第6章 决定企业未来的6大设计思维
    设计无处不在
    “牺牲-简化”哲学
    连接+发展
    品牌DNA
    更高与更强
    更小与更美
    #设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。
    第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化
    第7章 做自己产品最挑剔的用户
    #做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里，亲自感受水流的推力，你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手，接着使用竞争对手们的产品。
    第8章 无边界组织
    #无边界组织#不管你愿意不愿意，顾客都在参与你的生意。你该拥抱他们，让他们变成你设计成功的一部分。无论是对顾客还是员工，要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。
    第9章 个人智商≠组织智商
    #个人智商≠组织智商#组织也有智商，组织的智商并不等于首席执行官的智商，也不等于高级管理人员的平均智商。组织的整体智商是建立在谁与谁存在关联，怎样关联上。拆掉组织内部的部门封锁线，砸开组织通往外部世界的高墙，让人人都来参与合作。
    结语超越品牌，传递伟大商业理想
    译者后记
  • 内容简介:
    　　产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。
    　　为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。
    　　《自营销：如何传递品牌好声音》将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。
  • 作者简介:
    　　亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky），世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。
    　　CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
    　　曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。
    　　被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。　　约翰·温莎（John Winsor），CP+B公司副总裁兼创意执行总监。
    　　善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。
  • 目录:
    中文版序
    第一部分 互联时代的营销变革
    第1章 产品必须有故事
    #产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西--品牌的内涵。
    第2章 搬掉路上的绊脚石
    #让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果：1产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种？是时候打破壁垒了。
    第3章 堪比超音速的品牌传播速度
    #品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧！
    第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
    第4章 掌握最强有力的8大营销工具
    命名力故事力
    错误力极端力
    无形力弱点力
    冲突力失败力
    #最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。
    第5章 塑造创造力的7大制胜武器
    破坏性营销
    共同创造
    商业直觉
    成为“制造混乱”的异类
    “巧取”而不是“模仿”
    文化胜过形象大使
    打破行业界限
    #塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。
    第6章 决定企业未来的6大设计思维
    设计无处不在
    “牺牲-简化”哲学
    连接+发展
    品牌DNA
    更高与更强
    更小与更美
    #设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。
    第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化
    第7章 做自己产品最挑剔的用户
    #做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里，亲自感受水流的推力，你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手，接着使用竞争对手们的产品。
    第8章 无边界组织
    #无边界组织#不管你愿意不愿意，顾客都在参与你的生意。你该拥抱他们，让他们变成你设计成功的一部分。无论是对顾客还是员工，要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。
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    #个人智商≠组织智商#组织也有智商，组织的智商并不等于首席执行官的智商，也不等于高级管理人员的平均智商。组织的整体智商是建立在谁与谁存在关联，怎样关联上。拆掉组织内部的部门封锁线，砸开组织通往外部世界的高墙，让人人都来参与合作。
    结语超越品牌，传递伟大商业理想
    译者后记
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