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国际市场营销

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作者: [美] 著 , 译
出版社: 商务印书馆
1996-01
版次: 1
ISBN: 9787100017657
定价: 10.40
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 205页
字数: 167千字
分类: 管理
1人买过
  • 前言

    第一章 市场营销与国际市场营销

      一 从国际角度考虑问题的必要性

      二 美国企业进行国际经营活动的程度

      三 国际市场营销的各种方式

      四 国际市场营销：不要入乡随俗

      五 公司对国际市场营销的影响

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第二章 国际市场营销环境

      一 国际环境

      二 为什么进行国际贸易？

      三 国际政治

      四 外国市场环境

      五 经济

      六 人文环境

      七 文化：行为塑造者

      八 政治与法律环境

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第三章 外国消费者与外国市场

      一 外国消费品市场

      二 外国工业品市场

      三 外国政府市场

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第四章 国际市场调研

    第五章 世界市场的产品战略

    第六章 国际分销决策

    第七章 国际市场价格的制订

    第八章 国际市场促销问题
  • 目录:
    前言

    第一章 市场营销与国际市场营销

      一 从国际角度考虑问题的必要性

      二 美国企业进行国际经营活动的程度

      三 国际市场营销的各种方式

      四 国际市场营销：不要入乡随俗

      五 公司对国际市场营销的影响

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第二章 国际市场营销环境

      一 国际环境

      二 为什么进行国际贸易？

      三 国际政治

      四 外国市场环境

      五 经济

      六 人文环境

      七 文化：行为塑造者

      八 政治与法律环境

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第三章 外国消费者与外国市场

      一 外国消费品市场

      二 外国工业品市场

      三 外国政府市场

      小结

      思考题

      进一步阅读材料

    第四章 国际市场调研

    第五章 世界市场的产品战略

    第六章 国际分销决策

    第七章 国际市场价格的制订

    第八章 国际市场促销问题
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