品牌营销启示录

作者: 兰孝玲编

出版社: 北京航空航天大学出版社

出版时间: 2016-10

版次: 1

ISBN: 9787512422711

定价: 27.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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兰孝玲编*的《品牌营销启示录》以企业和品牌营销为研究对象，针对企业品牌建设过程中存在的问题进行了深入的探讨和研究。基于目前企业实施品牌化战略，进行整合营销的实证研究，考察品牌价值营销和品牌发展战略之间的相互关系，把握企业实施品牌化营销的现状，从品牌价值和大数据的传播环境出发，分析和揭示我国企业品牌价值营销的特点和问题，深入剖析不同品牌营销模式的适用条件和实施关键，为帮助中国企业加快品牌化发展、打造中国的世界知名品牌，提供切实可行的分析框架和营销建议；为政府、行业协会等相关组织机构积*采取有效措施，推进中国品牌发展的各项决策提供研究支持和实证依据。
本书既可作为从事市场、企业研究人员的指导书，又可作为相关院校广告专业教师和学生的参考用书。第1章栏目冠名，携手共赢 1.1 对“冠名”的基本认识 1.1.1 何谓“冠名” 1.1.2 冠名的优劣势分析 1.2 品牌冠名案例研究 1.2.1 案例一：三九品牌的温情营销——“爸爸去哪儿” 1.2.2 案例二：加多宝凉茶唱响中国好声音 1.2.3 案例三：韩束冠名之旅——“非诚勿扰”与“花样爷爷” 1.3 品牌冠名营销启示 1.3.1 品牌冠名需要整体评估 1.3.2 故事是行之有效的营销手段 1.3.3 台上一分钟，台下十年功 1.3.4 品牌是营销的根本，冠名要服务于品牌拓展阅读第2章与公益同行，传递品牌核心价值 2.1 认识公益营销 2.1.1 公益营销定义 2.1.2 公益营销类型 2.1.3 公益营销的原则 2.1.4 公益营销的效果 2.2 公益营销案例研究 2.2.1 案例一：联想的公益营销之路 2.2.2 案例二：汾酒公益，让香气满人间 2.2.3 案例三：农夫山泉的“一分钱”也有点甜 2.3 公益营销启示拓展阅读第3章在危机中寻找机遇 3.1 危机营销 3.1.1 何谓危机营销 3.1.2 企业品牌危机营销分析 3.2 危机营销案例研究 3.2.1 案例：在危机中奔跑的蒙牛 3.2.2 淘宝提价风波 3.2.3 双汇瘦肉精危机 3.3 品牌危机营销的启示拓展阅读第4章 “青春”是块可口的蛋糕——针对年轻人的目标营销 4.1 目标营销 4.1.1 何谓“目标营销” 4.1.2 目标营销的理论依据 4.2 目标营销经典案例 4.2.1 案例一：陈欧给自己代言，给自己省钱 4.2.2 案例二：“人人网”让年轻绽放光芒 4.2.3 案例三：真维斯的“青春选择” 4.3 目标营销启示拓展阅读第5章让话题发酵的事件营销 5.1 事件营销 5.1.1 何谓事件营销 5.1.2 事件营销的特点 5.1.3 事件营销的常用形式 5.1.4 事件营销的效应分析 5.2 事件营销的操作过程 5.2.1 事件营销中需要注意的问题 5.2.2 事件营销的操作策略 5.3 事件营销案例研究 5.3.1 案例一：电影《建国大业》的事件营销 5.3.2 案例二：“凡客体”看网络事件营销 5.3.3 案例三：《非诚勿扰》节目的事件营销 5.4 事件营销的启示拓展阅读——事件营销的经典案例第6章新媒体让营销更有趣 6.1 新媒体 6.1.1 何谓新媒体 6.1.2 新媒体营销特点及主要形式 6.1.3 新媒体之微博营销分析 6.2 新媒体营销案例研究 6.2.1 案例一：《中国达人秀》 6.2.2 案例二：《失恋33天》的营销分析 6.2.3 案例三：电影《小时代》的微博营销分析 6.3 新媒体营销的启示拓展阅读第7章双面利剑：另类营销 7.1 另类营销 7.1.1 另类营销背景 7.1.2 目前比较常见的另类营销 7.1.3 另类营销特点 7.1.4 另类营销的是非 7.2 另类营销案例研究 7.2.1 案例一：小米的饥饿营销 7.2.2 案例二：《天机·富春山居图》在骂声中获利 7.2.3 案例三：锤子发布罗永浩的另类营销 7.3 另类营销启示拓展阅读第8章植入广告营销 8.1 植入营销 8.1.1 何谓植入营销 8.1.2 我国植入营销发展概况 8.1.3 植入营销形式 8.1.4 植入营销的优劣势分析 8.1.5 植入营销的应用策略 8.2 植入广告营销案例研究 8.2.1 案例一：电视剧《丑女无敌》 8.2.2 案例二：央视春晚植入广告分析 8.2.3 案例三：京东商城与《男人帮》的合作分析 8.3 植入营销的启示拓展阅读参考文献
内容简介:
兰孝玲编*的《品牌营销启示录》以企业和品牌营销为研究对象，针对企业品牌建设过程中存在的问题进行了深入的探讨和研究。基于目前企业实施品牌化战略，进行整合营销的实证研究，考察品牌价值营销和品牌发展战略之间的相互关系，把握企业实施品牌化营销的现状，从品牌价值和大数据的传播环境出发，分析和揭示我国企业品牌价值营销的特点和问题，深入剖析不同品牌营销模式的适用条件和实施关键，为帮助中国企业加快品牌化发展、打造中国的世界知名品牌，提供切实可行的分析框架和营销建议；为政府、行业协会等相关组织机构积*采取有效措施，推进中国品牌发展的各项决策提供研究支持和实证依据。
本书既可作为从事市场、企业研究人员的指导书，又可作为相关院校广告专业教师和学生的参考用书。
目录:
第1章栏目冠名，携手共赢 1.1 对“冠名”的基本认识 1.1.1 何谓“冠名” 1.1.2 冠名的优劣势分析 1.2 品牌冠名案例研究 1.2.1 案例一：三九品牌的温情营销——“爸爸去哪儿” 1.2.2 案例二：加多宝凉茶唱响中国好声音 1.2.3 案例三：韩束冠名之旅——“非诚勿扰”与“花样爷爷” 1.3 品牌冠名营销启示 1.3.1 品牌冠名需要整体评估 1.3.2 故事是行之有效的营销手段 1.3.3 台上一分钟，台下十年功 1.3.4 品牌是营销的根本，冠名要服务于品牌拓展阅读第2章与公益同行，传递品牌核心价值 2.1 认识公益营销 2.1.1 公益营销定义 2.1.2 公益营销类型 2.1.3 公益营销的原则 2.1.4 公益营销的效果 2.2 公益营销案例研究 2.2.1 案例一：联想的公益营销之路 2.2.2 案例二：汾酒公益，让香气满人间 2.2.3 案例三：农夫山泉的“一分钱”也有点甜 2.3 公益营销启示拓展阅读第3章在危机中寻找机遇 3.1 危机营销 3.1.1 何谓危机营销 3.1.2 企业品牌危机营销分析 3.2 危机营销案例研究 3.2.1 案例：在危机中奔跑的蒙牛 3.2.2 淘宝提价风波 3.2.3 双汇瘦肉精危机 3.3 品牌危机营销的启示拓展阅读第4章 “青春”是块可口的蛋糕——针对年轻人的目标营销 4.1 目标营销 4.1.1 何谓“目标营销” 4.1.2 目标营销的理论依据 4.2 目标营销经典案例 4.2.1 案例一：陈欧给自己代言，给自己省钱 4.2.2 案例二：“人人网”让年轻绽放光芒 4.2.3 案例三：真维斯的“青春选择” 4.3 目标营销启示拓展阅读第5章让话题发酵的事件营销 5.1 事件营销 5.1.1 何谓事件营销 5.1.2 事件营销的特点 5.1.3 事件营销的常用形式 5.1.4 事件营销的效应分析 5.2 事件营销的操作过程 5.2.1 事件营销中需要注意的问题 5.2.2 事件营销的操作策略 5.3 事件营销案例研究 5.3.1 案例一：电影《建国大业》的事件营销 5.3.2 案例二：“凡客体”看网络事件营销 5.3.3 案例三：《非诚勿扰》节目的事件营销 5.4 事件营销的启示拓展阅读——事件营销的经典案例第6章新媒体让营销更有趣 6.1 新媒体 6.1.1 何谓新媒体 6.1.2 新媒体营销特点及主要形式 6.1.3 新媒体之微博营销分析 6.2 新媒体营销案例研究 6.2.1 案例一：《中国达人秀》 6.2.2 案例二：《失恋33天》的营销分析 6.2.3 案例三：电影《小时代》的微博营销分析 6.3 新媒体营销的启示拓展阅读第7章双面利剑：另类营销 7.1 另类营销 7.1.1 另类营销背景 7.1.2 目前比较常见的另类营销 7.1.3 另类营销特点 7.1.4 另类营销的是非 7.2 另类营销案例研究 7.2.1 案例一：小米的饥饿营销 7.2.2 案例二：《天机·富春山居图》在骂声中获利 7.2.3 案例三：锤子发布罗永浩的另类营销 7.3 另类营销启示拓展阅读第8章植入广告营销 8.1 植入营销 8.1.1 何谓植入营销 8.1.2 我国植入营销发展概况 8.1.3 植入营销形式 8.1.4 植入营销的优劣势分析 8.1.5 植入营销的应用策略 8.2 植入广告营销案例研究 8.2.1 案例一：电视剧《丑女无敌》 8.2.2 案例二：央视春晚植入广告分析 8.2.3 案例三：京东商城与《男人帮》的合作分析 8.3 植入营销的启示拓展阅读参考文献

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