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房地产市场营销

房地产市场营销

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作者: 尹军编 , 尹丽编

出版社: 化学工业出版社

出版时间: 2006-04

版次: 1

ISBN: 9787502573935

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 284页

丛书: 现代房地产丛书

分类: 管理

2人买过

《房地产市场营销》共分十一章，着重从房地产市场营销理论与实践相结合的角度介绍房地产市场营销环境，购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场定位，规划设计、物业管理，市场营销产品策略，市场营销价格策略，市场营销渠道策略，市场营销促销策略等。
《房地产市场营销》既可以作为大专院校相关专业的教学及参考用书，也可以作为房地产营销管理人员和相关人员的参考读物。第一章导论
第一节房地产与房地产市场
第二节房地产市场营销概述
第二章房地产市场营销环境分析
第一节概述
第二节房地产市场营销微观环境
第三节房地产市场营销宏观环境
第四节房地产市场营销环境的分析方法
第三章房地产购买行为分析
第一节房地产购买者行为模式
第二节影响购买行为的主要因素
第三节房地产购买决策过程
第四章房地产市场调查与预测
第一节房地产市场营销信息系统
第二节房地产市场调查
第三节房地产市场预测
第五章房地产市场细分与目标市场定位
第一节房地产市场细分
第二节房地产目标市场的选择
第三节房地产目标市场定位
第六章房地产规划设计、物业管理与市场营销
第一节规划设计应面向市场
第二节物业管理的前期介入
第七章房地产市场营销产品策略
第一节概述
第二节房地产产品组合策略
第三节房地产产品生命周期与新产品开发策略
第四节房地产产品差异化策略
第五节房地产品牌策略
第八章房地产市场营销价格策略
第一节房地产市场营销价格概述
第二节房地产定价原理
第三节房地产定价策略
第四节房地产市场竞争中的价格调整
第九章房地产市场营销渠道策略
第一节概述
第二节房地产市场营销渠道的选择
第三节房地产经纪
第十章房地产市场营销促销策略
第一节综述
第二节房地产广告策略
第三节房地产人员推销策略
第四节房地产营业推广策略
第五节房地产公共关系策略
第十一章房地产市场营销创新
第一节房地产绿色营销
第二节房地产网络营销
参考文献
内容简介:
《房地产市场营销》共分十一章，着重从房地产市场营销理论与实践相结合的角度介绍房地产市场营销环境，购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场定位，规划设计、物业管理，市场营销产品策略，市场营销价格策略，市场营销渠道策略，市场营销促销策略等。
《房地产市场营销》既可以作为大专院校相关专业的教学及参考用书，也可以作为房地产营销管理人员和相关人员的参考读物。
目录:
第一章导论
第一节房地产与房地产市场
第二节房地产市场营销概述
第二章房地产市场营销环境分析
第一节概述
第二节房地产市场营销微观环境
第三节房地产市场营销宏观环境
第四节房地产市场营销环境的分析方法
第三章房地产购买行为分析
第一节房地产购买者行为模式
第二节影响购买行为的主要因素
第三节房地产购买决策过程
第四章房地产市场调查与预测
第一节房地产市场营销信息系统
第二节房地产市场调查
第三节房地产市场预测
第五章房地产市场细分与目标市场定位
第一节房地产市场细分
第二节房地产目标市场的选择
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第六章房地产规划设计、物业管理与市场营销
第一节规划设计应面向市场
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第一节综述
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第三节房地产人员推销策略
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第五节房地产公共关系策略
第十一章房地产市场营销创新
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