现代策划实战技法/21世纪高等院校策划专业核心教材系列

现代策划实战技法/21世纪高等院校策划专业核心教材系列

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作者: 田长广著

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2008-03

版次: 1

ISBN: 9787301129876

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 370页

字数: 550千字

正文语种: 简体中文

丛书: 现代策划学丛书；21世纪高等院校策划专业核心教材系列

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>管理

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我国策划学的理论研究已进入到了一个全新的阶段，理论与实践相结合才能显示出理论强大的生命力。今天我们将策划学理论与策划的实战技法相结合进行研究，开辟了中国策划学研究又一个新领域，是策划学理论研究的一个质的飞跃。
《现代策划实战技法》一书，重点阐述了策划实战中的技法。它包括策划实战、企业竞争策划、宣传造势策划、新闻策划、企业战略策划、企业管理策划、企业诊断策划、企业形象策划、营销策划、广告策划以及策划书的创作和整理与论证的基本技法等。书中很多技法对策划实战具有普遍的指导意义，如勇于冒险法、使术法、借势发动法、巧设陷阱法、标新立异法、玩弄价格法、攻心法、热点移用法、理论对照法等。本教材力争给策划人和初学策划者在策划实践中予以一定的借鉴和指导，在策划实战中和策划书的创作中尽量少走弯路。
本书既可作为高等院校策划学专业的教材，也可供广告学、营销学、管理学专业以及社会有志学习策划理论和方法的同志作为工具书，又可作为从事策划理论研究的人士的参考书。第一章策划实战技法
第一节策划技法概述
第二节商战策划类
第三节市场策划类
第四节新闻炒作类
第五节营销策划类
第六节企业策划类
思考题

第二章企业竞争策划技法
第一节企业竞争策划的含义
第二节企业竞争策划是获取盈利的重要途径
第三节企业竞争策划的分析方法
第四节企业竞争策划的特性
第五节全面提升企业竞争力
第六节企业竞争策略的制定
思考题

第三章宣传造势策划技法
第一节关于造势的含义
第二节宣传造势策划的原则
第三节造势策划的信息传播形式
第四节顺应形势、灵活造势
第五节造势方法研究
第六节势、时、术运用
第七节借势策划法的运用
第八节顺势法在策划中的运用
思考题

第四章新闻策划技法
第一节公关新闻策划
第二节新闻策划的条件
第三节新闻策划的技法
思考题

第五章企业战略策划技法
第一节企业战略策划概述
第二节企业经营战略策划的类型与体系
第三节企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序
第四节企业经营战略的实施与控制
第五节企业经营战略策划的步骤
思考题

第六章企业管理策划技法
第一节管理策划与相关理论
第二节管理组织结构设计
第三节企业管理策划的程序与方法
第四节管理技术
思考题

第七章企业诊断策划技法
第一节企业诊断概述
第二节企业诊断的原则及步骤
第三节企业战略评价诊断
第四节企业经营诊断
第五节企业人力资源与劳务诊断
第六节企业经营活动诊断
第七节企业经济效益诊断
第八节企业财务诊断
第九节诊断报告编写与诊断后指导
思考题

第八章企业形象策划技法
第一节企业形象定位
第二节企业形象CIS总概念报告
第三节企业CIS策划案
第四节CIS的实施步骤
第五节企业理念识别系统(MI)
第六节企业行为识别系统(BI)
第七节企业视觉识别系统(VI)
第八节企业CIS导入作业流程
第九节CIS手册创作与设计
思考题

第九章营销策划技法
第一节营销策划的程序及构成要素
第二节营销策划中的几个要点
第三节营销策划中的几个难点
第四节营销策划书的设计与撰写
第五节常用的营销策划技法
思考题

第十章广告策划技法
第一节广告计划拟订技法
第二节广告计划拟订的程序及内容
第三节广告计划的实施
第四节广告定位
第五节广告创意
第六节广告媒体
第七节广告效果评估
思考题

第十一章策划书的创作技法
第一节策划的类型、特征和原则
第二节策划书的创作步骤
思考题

第十二章策划书的整理与论证
第一节策划案的整理
第二节策划结果的预测
第三节策划案的论证
思考题
参考文献
后记
内容简介:
我国策划学的理论研究已进入到了一个全新的阶段，理论与实践相结合才能显示出理论强大的生命力。今天我们将策划学理论与策划的实战技法相结合进行研究，开辟了中国策划学研究又一个新领域，是策划学理论研究的一个质的飞跃。
《现代策划实战技法》一书，重点阐述了策划实战中的技法。它包括策划实战、企业竞争策划、宣传造势策划、新闻策划、企业战略策划、企业管理策划、企业诊断策划、企业形象策划、营销策划、广告策划以及策划书的创作和整理与论证的基本技法等。书中很多技法对策划实战具有普遍的指导意义，如勇于冒险法、使术法、借势发动法、巧设陷阱法、标新立异法、玩弄价格法、攻心法、热点移用法、理论对照法等。本教材力争给策划人和初学策划者在策划实践中予以一定的借鉴和指导，在策划实战中和策划书的创作中尽量少走弯路。
本书既可作为高等院校策划学专业的教材，也可供广告学、营销学、管理学专业以及社会有志学习策划理论和方法的同志作为工具书，又可作为从事策划理论研究的人士的参考书。
目录:
第一章策划实战技法
第一节策划技法概述
第二节商战策划类
第三节市场策划类
第四节新闻炒作类
第五节营销策划类
第六节企业策划类
思考题

第二章企业竞争策划技法
第一节企业竞争策划的含义
第二节企业竞争策划是获取盈利的重要途径
第三节企业竞争策划的分析方法
第四节企业竞争策划的特性
第五节全面提升企业竞争力
第六节企业竞争策略的制定
思考题

第三章宣传造势策划技法
第一节关于造势的含义
第二节宣传造势策划的原则
第三节造势策划的信息传播形式
第四节顺应形势、灵活造势
第五节造势方法研究
第六节势、时、术运用
第七节借势策划法的运用
第八节顺势法在策划中的运用
思考题

第四章新闻策划技法
第一节公关新闻策划
第二节新闻策划的条件
第三节新闻策划的技法
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第五章企业战略策划技法
第一节企业战略策划概述
第二节企业经营战略策划的类型与体系
第三节企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序
第四节企业经营战略的实施与控制
第五节企业经营战略策划的步骤
思考题

第六章企业管理策划技法
第一节管理策划与相关理论
第二节管理组织结构设计
第三节企业管理策划的程序与方法
第四节管理技术
思考题

第七章企业诊断策划技法
第一节企业诊断概述
第二节企业诊断的原则及步骤
第三节企业战略评价诊断
第四节企业经营诊断
第五节企业人力资源与劳务诊断
第六节企业经营活动诊断
第七节企业经济效益诊断
第八节企业财务诊断
第九节诊断报告编写与诊断后指导
思考题

第八章企业形象策划技法
第一节企业形象定位
第二节企业形象CIS总概念报告
第三节企业CIS策划案
第四节CIS的实施步骤
第五节企业理念识别系统(MI)
第六节企业行为识别系统(BI)
第七节企业视觉识别系统(VI)
第八节企业CIS导入作业流程
第九节CIS手册创作与设计
思考题

第九章营销策划技法
第一节营销策划的程序及构成要素
第二节营销策划中的几个要点
第三节营销策划中的几个难点
第四节营销策划书的设计与撰写
第五节常用的营销策划技法
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第十章广告策划技法
第一节广告计划拟订技法
第二节广告计划拟订的程序及内容
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第五节广告创意
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第十一章策划书的创作技法
第一节策划的类型、特征和原则
第二节策划书的创作步骤
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第十二章策划书的整理与论证
第一节策划案的整理
第二节策划结果的预测
第三节策划案的论证
思考题
参考文献
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