买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案（上册）
出版时间:
2019-06
ISBN:
9787111611424
定价:
108.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
484页
16人买过
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本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国*具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？
【壹】
米素壁纸 上墙更美
——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实................001
【破局篇】
新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？.........................009
【调研篇】
让市场调研成为寻找品牌买点的放大器.............................018
【定位篇】
定位就是从头开始，顶层设计品牌买点.............................036
【创意篇】
聚焦买点的创意能让品牌重获力量.................................050
【招商篇】
米素壁纸神奇招商速度炼成记....................................070
【展会篇】
一场成功的展会让品牌买点全面落地...............................122
【美家篇】
米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场.............................139
【明星篇】
看米素壁纸如何让痛点变买点....................................159
【贰】
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱
——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实................................185
【第一篇章】
偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作.............................189
【第二篇章】
不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方.............................194
【第三篇章】
顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点.............................204
【第四篇章】
洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉.............................213
【第五篇章】
走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点.............................236
【第六篇章】
线上线下联动传播 放大买点攻心营销.............................245
【第七篇章】
超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来.............................254
【第八篇章】
一场漂亮的大会胜过所有的传播..................................270
【第九篇章】
中国晾?霸世界
晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实...............................319
【叁】
创明智能窗帘 五星级酒店都在用
——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实....................395
【品牌大事记】..................................................398
【市场洞察】
大数据、大调研才能诞生大策略..................................400
【品牌创意】
走心的品牌创意是对买点的深刻洞察...............................405
【产品创意】
用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大...........................411
【标识设计】
一个好的标识能说话、会传播、直击买点...........................418
【视觉设计】
买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面..................427
【营销大会】
一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代..........................432
【大咖评论】
买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌.............446
后记 致敬中国家居建材领域的英雄们................................452
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内容简介:
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
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作者简介:
张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国*具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
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目录:
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？
【壹】
米素壁纸 上墙更美
——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实................001
【破局篇】
新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？.........................009
【调研篇】
让市场调研成为寻找品牌买点的放大器.............................018
【定位篇】
定位就是从头开始，顶层设计品牌买点.............................036
【创意篇】
聚焦买点的创意能让品牌重获力量.................................050
【招商篇】
米素壁纸神奇招商速度炼成记....................................070
【展会篇】
一场成功的展会让品牌买点全面落地...............................122
【美家篇】
米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场.............................139
【明星篇】
看米素壁纸如何让痛点变买点....................................159
【贰】
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱
——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实................................185
【第一篇章】
偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作.............................189
【第二篇章】
不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方.............................194
【第三篇章】
顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点.............................204
【第四篇章】
洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉.............................213
【第五篇章】
走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点.............................236
【第六篇章】
线上线下联动传播 放大买点攻心营销.............................245
【第七篇章】
超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来.............................254
【第八篇章】
一场漂亮的大会胜过所有的传播..................................270
【第九篇章】
中国晾?霸世界
晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实...............................319
【叁】
创明智能窗帘 五星级酒店都在用
——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实....................395
【品牌大事记】..................................................398
【市场洞察】
大数据、大调研才能诞生大策略..................................400
【品牌创意】
走心的品牌创意是对买点的深刻洞察...............................405
【产品创意】
用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大...........................411
【标识设计】
一个好的标识能说话、会传播、直击买点...........................418
【视觉设计】
买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面..................427
【营销大会】
一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代..........................432
【大咖评论】
买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌.............446
后记 致敬中国家居建材领域的英雄们................................452
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