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广告学理论与当代实务

作者: 徐世江

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2015-02

版次: 1

ISBN: 9787301255308

定价: 37.00

装帧: 平装

开本: 其他

页数: 227页

字数: 326千字

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>艺术

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《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。目录章广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１) 节广告概述 ……………………………………………………………………… (３) 第二节广告学概述 ………………………………………………………………… (１０) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章广告环境 ………………………………………………………………………… (１５) 节广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７) 第二节广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９) 第三节广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章广告受众 ………………………………………………………………………… (２６) 节广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８) 第二节广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９) 第三节广告定位 …………………………………………………………………… (３３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)第四章广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９) 节广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０) 第二节广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１) 第三节广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)第五章广告调查 ………………………………………………………………………… (５８) 节广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９) 第二节广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２) 第三节广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６) 第四节广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)第六章广告心理 ………………………………………………………………………… (７４) 节消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５) 第二节社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)广告学理论与当代实务２第七章广告创意 ………………………………………………………………………… (９０) 节广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１) 第二节广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７) 第三节广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１１８)第八章广告文案 ………………………………………………………………………… (１２０) 节广告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１) 第二节广告文案的创作 …………………………………………………………… (１２５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１４３)第九章广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (１４４) 节广告的制作 ………………………………………………………………… (１４５) 第二节广告的发布 ………………………………………………………………… (１５３) 第三节广告代理 …………………………………………………………………… (１５７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１６０)第十章广告效果测度 …………………………………………………………………… (１６１) 节广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (１６２) 第二节广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (１６５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１７６)第十一章广告战略与策略 ……………………………………………………………… (１７７) 节广告战略 …………………………………………………………………… (１７８) 第二节广告策略 …………………………………………………………………… (１８７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１９４)第十二章广告规制 ……………………………………………………………………… (１９５) 节广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (１９６) 第二节广告规制的内容 …………………………………………………………… (１９８) 第三节广告规制的途径 …………………………………………………………… (２０３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２０９)第十三章综合实训 ……………………………………………………………………… (２１０) 节实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (２１０) 第二节实训项目 …………………………………………………………………… (２１０)附录 ………………………………………………………………………………………… (２１４)参考文献 …………………………………………………………………………………… (２２６)
内容简介:
《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
作者简介:
徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。
目录:
目录章广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１) 节广告概述 ……………………………………………………………………… (３) 第二节广告学概述 ………………………………………………………………… (１０) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章广告环境 ………………………………………………………………………… (１５) 节广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７) 第二节广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９) 第三节广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章广告受众 ………………………………………………………………………… (２６) 节广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８) 第二节广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９) 第三节广告定位 …………………………………………………………………… (３３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)第四章广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９) 节广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０) 第二节广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１) 第三节广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)第五章广告调查 ………………………………………………………………………… (５８) 节广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９) 第二节广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２) 第三节广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６) 第四节广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)第六章广告心理 ………………………………………………………………………… (７４) 节消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５) 第二节社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)广告学理论与当代实务２第七章广告创意 ………………………………………………………………………… (９０) 节广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１) 第二节广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７) 第三节广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１１８)第八章广告文案 ………………………………………………………………………… (１２０) 节广告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１) 第二节广告文案的创作 …………………………………………………………… (１２５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１４３)第九章广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (１４４) 节广告的制作 ………………………………………………………………… (１４５) 第二节广告的发布 ………………………………………………………………… (１５３) 第三节广告代理 …………………………………………………………………… (１５７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１６０)第十章广告效果测度 …………………………………………………………………… (１６１) 节广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (１６２) 第二节广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (１６５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１７６)第十一章广告战略与策略 ……………………………………………………………… (１７７) 节广告战略 …………………………………………………………………… (１７８) 第二节广告策略 …………………………………………………………………… (１８７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１９４)第十二章广告规制 ……………………………………………………………………… (１９５) 节广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (１９６) 第二节广告规制的内容 …………………………………………………………… (１９８) 第三节广告规制的途径 …………………………………………………………… (２０３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２０９)第十三章综合实训 ……………………………………………………………………… (２１０) 节实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (２１０) 第二节实训项目 …………………………………………………………………… (２１０)附录 ………………………………………………………………………………………… (２１４)参考文献 …………………………………………………………………………………… (２２６)

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