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网络时代的市场营销：英文版第9版

网络时代的市场营销：英文版第9版

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作者: [美] 布恩库尔茨著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 1999-06

版次: 1

ISBN: 9787111064411

定价: 78.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 其他

页数: 740页

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

本书内容全面刷新，特别强调网络时代最新技术在营销学上的应用，是真正面向21世纪需要的新教材。本书以数百个生动的正反两方面的实例来启发读者对营销学的兴趣和了解。第一部分当代市场营销环境第1章基于客户中心、质量、技术和伦理行为的关系营销第2章基于客户满意和质量的价值创造第3章营销环境、道德和社会责任第4章营销的全球视角第二部分营销计划、信息与市场细分第5章营销计划和预测第6章市场调研与决策支持系统第7章市场细分、目标市场和定位第三部分购买者行为与关系营销第8章消费者行为第9章企业间营销第10章关系营销第四部分产品策略第11章产品策略第12章品牌管理与新产品计划第13章服务营销第五部分分销战略第14章分销第15章零售第16章后勤管理和价值链管理第17章整合式营销沟通第18章广告、销售推广和公共关系第19章个人推销及销售管理第六部分定价策略第20章价格的决定因素第21章定价职能的管理附录营销职业A-1
内容简介:
本书内容全面刷新，特别强调网络时代最新技术在营销学上的应用，是真正面向21世纪需要的新教材。本书以数百个生动的正反两方面的实例来启发读者对营销学的兴趣和了解。
目录:
第一部分当代市场营销环境第1章基于客户中心、质量、技术和伦理行为的关系营销第2章基于客户满意和质量的价值创造第3章营销环境、道德和社会责任第4章营销的全球视角第二部分营销计划、信息与市场细分第5章营销计划和预测第6章市场调研与决策支持系统第7章市场细分、目标市场和定位第三部分购买者行为与关系营销第8章消费者行为第9章企业间营销第10章关系营销第四部分产品策略第11章产品策略第12章品牌管理与新产品计划第13章服务营销第五部分分销战略第14章分销第15章零售第16章后勤管理和价值链管理第17章整合式营销沟通第18章广告、销售推广和公共关系第19章个人推销及销售管理第六部分定价策略第20章价格的决定因素第21章定价职能的管理附录营销职业A-1

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