美国商学院原版教材精选系列：所罗门营销学

作者: [美] 所罗门著 , [美] 马歇尔著 , [美] 斯图尔特著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2010-12

版次: 1

ISBN: 9787302241072

定价: 63.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 602页

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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这是一本从营销人员的视角介绍营销知识的教材。它通过大量鲜活的案例材料向读者展示市场营销的原理是怎样应用到各个领域的，在阅读《美国商学院原版教材精选系列：所罗门营销学（真实的人，真实的选择）》的同时也需要读者去思考和行动。因此这是一本非常强调理论知识的现实应用、理论与实践活动相统一的营销实战指南。
新版增添了很多独具匠心的模块，以“真实的人，真实的选择”开始，使案例与理论浑然一体，让读者能够在案例中总结理论，在理论的学习中思考分析案例。
全书共分为五个部分，即制订营销价值决策、理解消费者的价值需求、创立价值主张、传播价值主张、传递价值主张。为了让读者接触到更多前沿的领域，书中更新并扩充了无数营销话题的涵盖范围。每章前面的小短文是本版的新增内容，介绍了从首席执行官到品牌经理等各层次的人物及他们面临的难题，让读者置身于实际发生的问题中去思考营销。书中还增加了“亮出你的品牌”这一生动模块来让读者学习一些营销自我的方式。最后每章末尾还安排了引人入胜的营销案例，读者可以领会到在现实中公司面临的真正的营销挑战是怎样的，同时让读者自己思考讨论并提出解决方案。作者：（美国）迈克尔·所罗门（MichaelR.Solomon）（美国）格雷格·马歇尔（GregW.Marshall）（美国）埃尔诺拉·斯图尔特（ElnoraW.Stuart）第一部分制订营销价值决策
第1章欢迎来到营销世界：创造与传递价值
第2章战略市场计划：获取宏观架构
第3章在营销环境中崛起：世界是平的

第二部分理解消费者的价值需求
第4章营销调研：收集、分析及应用信息
第5章消费者行为：大众购买方式及原因分析
第6章B2B市场：团购方式及原因分析
第7章焦点关注：目标市场战略及顾客关系管理

第三部分创立价值主张
第8章创造产品
第9章产品管理
第10章服务及其他无形产品：营销无形产品
第11章产品定价

第四部分传播价值主张
第12章蜂鸣式营销推介：促销策略及整合营销传播
第13章广告、销售促进及公共关系
第14章人员推销、销售管理和直销

第五部分传递价值主张
第15章通过供应链管理传递价值：分销渠道及物流
第16章零售：积木加点击
附录A营销计划：S&SSmoothie公司
附录B营销数学
注释
词汇表
索引
内容简介:
这是一本从营销人员的视角介绍营销知识的教材。它通过大量鲜活的案例材料向读者展示市场营销的原理是怎样应用到各个领域的，在阅读《美国商学院原版教材精选系列：所罗门营销学（真实的人，真实的选择）》的同时也需要读者去思考和行动。因此这是一本非常强调理论知识的现实应用、理论与实践活动相统一的营销实战指南。
新版增添了很多独具匠心的模块，以“真实的人，真实的选择”开始，使案例与理论浑然一体，让读者能够在案例中总结理论，在理论的学习中思考分析案例。
全书共分为五个部分，即制订营销价值决策、理解消费者的价值需求、创立价值主张、传播价值主张、传递价值主张。为了让读者接触到更多前沿的领域，书中更新并扩充了无数营销话题的涵盖范围。每章前面的小短文是本版的新增内容，介绍了从首席执行官到品牌经理等各层次的人物及他们面临的难题，让读者置身于实际发生的问题中去思考营销。书中还增加了“亮出你的品牌”这一生动模块来让读者学习一些营销自我的方式。最后每章末尾还安排了引人入胜的营销案例，读者可以领会到在现实中公司面临的真正的营销挑战是怎样的，同时让读者自己思考讨论并提出解决方案。
作者简介:
作者：（美国）迈克尔·所罗门（MichaelR.Solomon）（美国）格雷格·马歇尔（GregW.Marshall）（美国）埃尔诺拉·斯图尔特（ElnoraW.Stuart）
目录:
第一部分制订营销价值决策
第1章欢迎来到营销世界：创造与传递价值
第2章战略市场计划：获取宏观架构
第3章在营销环境中崛起：世界是平的

第二部分理解消费者的价值需求
第4章营销调研：收集、分析及应用信息
第5章消费者行为：大众购买方式及原因分析
第6章B2B市场：团购方式及原因分析
第7章焦点关注：目标市场战略及顾客关系管理

第三部分创立价值主张
第8章创造产品
第9章产品管理
第10章服务及其他无形产品：营销无形产品
第11章产品定价

第四部分传播价值主张
第12章蜂鸣式营销推介：促销策略及整合营销传播
第13章广告、销售促进及公共关系
第14章人员推销、销售管理和直销

第五部分传递价值主张
第15章通过供应链管理传递价值：分销渠道及物流
第16章零售：积木加点击
附录A营销计划：S&SSmoothie公司
附录B营销数学
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