21世纪工商管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：市场营销学通论（第5版）

作者: 郭国庆编 , 汪晓凡编 , 杨浙帅编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2013-05

版次: 5

ISBN: 9787300173870

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 407页

字数: 596千字

正文语种: 简体中文

丛书: 教育部普通高等教育精品教材；21世纪工商管理系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>语言文字

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　　《21世纪工商管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：市场营销学通论（第5版）》特点：
　　（1）系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。
　　（2）科学性。采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。前三版在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划与控制问题的论述上，都尽量采用数量方法加以分析、说明，第四版又在原有的基础上加入了市场细分的量化指标，并对市场营销控制的指标重新进行梳理和总结。
　　（3）前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。对关系营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等前沿问题的最新理论与观点进行了阐述，以引发读者的兴趣。
　　（4）实践性。从我国构建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述了市场营销的基本概念、原理和方法，使读者容易掌握、消化、吸收和应用。对各章节的重点难点问题都配有相应的案例，使读者在学习市场营销理论与原理的同时，借助这些理论与原理深入思考营销实践领域中的问题。郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。第Ⅰ篇绪论
第1章导论
第1节市场营销学概述
第2节市场营销学与相关学科
第3节市场营销的内涵
第4节市场营销的重要性
第2章市场营销哲学的演变
第1节市场营销观念
第2节市场营销组合的扩充与演变
第3节市场营销哲学新视野
第3章战略计划与市场营销管理
第1节战略计划与市场导向
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
第4节市场营销信息系统

第Ⅱ篇市场分析
第4章市场营销环境分析
第1节市场营销环境概述
第2节市场营销微观环境
第3节市场营销宏观环境
第5章市场调研与市场需求预测
第1节市场营销调研过程
第2节市场营销数据分析
第3节市场需求测量
第4节估计当前市场需求
第5节市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
第1节消费者市场
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
第7章组织市场分析
第1节组织市场
第2节产业市场购买行为
第3节中间商购买行为
第4节政府采购行为

第Ⅲ篇市场营销战略
第8章目标市场战略
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
第9章市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节基本竞争战略
第3节市场地位与竞争战略
第4节市场竞争新模式——战略联盟
第10章新产品开发战略
第1节新产品开发的必要性
第2节新产品开发战略选择及开发过程
第3节新产品的采用与扩散
第11章国际营销战略
第1节国际市场营销的特点
第2节市场营销的全球环境
第3节全球市场定位与预测
第4节进入国际市场的方式
第5节国际市场营销组合

第Ⅳ篇市场营销策略
第12章产品与服务策略
第1节产品组合策略
第2节产品生命周期
第3节服务与服务营销
第4节服务质量管理
……

第Ⅴ篇市场营销管理
第Ⅵ篇市场营销新进展
内容简介:
　　《21世纪工商管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：市场营销学通论（第5版）》特点：
　　（1）系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。
　　（2）科学性。采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。前三版在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划与控制问题的论述上，都尽量采用数量方法加以分析、说明，第四版又在原有的基础上加入了市场细分的量化指标，并对市场营销控制的指标重新进行梳理和总结。
　　（3）前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。对关系营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等前沿问题的最新理论与观点进行了阐述，以引发读者的兴趣。
　　（4）实践性。从我国构建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述了市场营销的基本概念、原理和方法，使读者容易掌握、消化、吸收和应用。对各章节的重点难点问题都配有相应的案例，使读者在学习市场营销理论与原理的同时，借助这些理论与原理深入思考营销实践领域中的问题。
作者简介:
郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
目录:
第Ⅰ篇绪论
第1章导论
第1节市场营销学概述
第2节市场营销学与相关学科
第3节市场营销的内涵
第4节市场营销的重要性
第2章市场营销哲学的演变
第1节市场营销观念
第2节市场营销组合的扩充与演变
第3节市场营销哲学新视野
第3章战略计划与市场营销管理
第1节战略计划与市场导向
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
第4节市场营销信息系统

第Ⅱ篇市场分析
第4章市场营销环境分析
第1节市场营销环境概述
第2节市场营销微观环境
第3节市场营销宏观环境
第5章市场调研与市场需求预测
第1节市场营销调研过程
第2节市场营销数据分析
第3节市场需求测量
第4节估计当前市场需求
第5节市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
第1节消费者市场
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
第7章组织市场分析
第1节组织市场
第2节产业市场购买行为
第3节中间商购买行为
第4节政府采购行为

第Ⅲ篇市场营销战略
第8章目标市场战略
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
第9章市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节基本竞争战略
第3节市场地位与竞争战略
第4节市场竞争新模式——战略联盟
第10章新产品开发战略
第1节新产品开发的必要性
第2节新产品开发战略选择及开发过程
第3节新产品的采用与扩散
第11章国际营销战略
第1节国际市场营销的特点
第2节市场营销的全球环境
第3节全球市场定位与预测
第4节进入国际市场的方式
第5节国际市场营销组合

第Ⅳ篇市场营销策略
第12章产品与服务策略
第1节产品组合策略
第2节产品生命周期
第3节服务与服务营销
第4节服务质量管理
……

第Ⅴ篇市场营销管理
第Ⅵ篇市场营销新进展