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中国企业品牌国际化路径研究：跨国并购视角（软精装）

作者: 谌飞龙著

出版社: 企业管理出版社

出版时间: 2021-08

版次: 1

ISBN: 9787516424575

定价: 55.00

装帧: 软精装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 240页

分类: 经济

1人买过

本书是国家社会科学基金项目（13CGL062）研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上，提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物，并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强，其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角，阐述了中国企业品牌国际化新路径：“让外国人讲中国故事”，实现有效的品牌国际化传播；并购国际高端品牌，推动品牌系统的国际化升级；并购本土品牌，编织全球化的“品牌关系谱”，实现品牌系统全球化布局等内容。
本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读，也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。

谌飞龙，中南大学工商管理专业博士，江西财经大学应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，“全国党建工作样板支部”负责人；曾获江西省社会科学成果奖一等奖（2019）、全国百篇优秀管理案例奖（2019）、江西财经大学“金牌主讲教师”（2016――2018）、江西省社会科学成果奖三等奖（2021）等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作，在国内外刊物发表论文30余篇；2011年以来，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项，出版著作4部。

目  录

第1章  绪论/1
一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1
二、中国企业品牌国际化的发展现状 5
三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性  11
四、研究设计与思路 16
五、研究发现与创新 23
第2章  品牌国际化新诠释/25
一、学术界理解的“品牌国际化” 25
二、品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 26
三、逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 37
四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 41
五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 54
第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/57
一、品牌传播：“载体+媒体+工具”的组合 57
二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播 63
三、案例发现：跨国并购与品牌国际化传播的关系 76
四、案例启示：跨国并购事件中品牌国际化传播策略 79
附录1  2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 82
第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/88
一、品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61
二、并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务：雅戈尔 91
三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级：珠江钢琴 106
四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”：西王食品 113
五、案例启示 119
第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/123
一、全球品牌架构理论的研究现状 123
二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”：海尔 131
三、从OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 143
四、案例启示：跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 159
第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/161
一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 161
二、世界级大并购的演绎者：中国化工 165
三、华为：全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 181
四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 198
第7章   研究结论与展望/201
一、企业禀赋与品牌国际化路径选择 201
二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 203
三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 207
参考文献/211
内容简介:
本书是国家社会科学基金项目（13CGL062）研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上，提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物，并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强，其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角，阐述了中国企业品牌国际化新路径：“让外国人讲中国故事”，实现有效的品牌国际化传播；并购国际高端品牌，推动品牌系统的国际化升级；并购本土品牌，编织全球化的“品牌关系谱”，实现品牌系统全球化布局等内容。
本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读，也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。
作者简介:
谌飞龙，中南大学工商管理专业博士，江西财经大学应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，“全国党建工作样板支部”负责人；曾获江西省社会科学成果奖一等奖（2019）、全国百篇优秀管理案例奖（2019）、江西财经大学“金牌主讲教师”（2016――2018）、江西省社会科学成果奖三等奖（2021）等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作，在国内外刊物发表论文30余篇；2011年以来，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项，出版著作4部。
目录:
目  录

第1章  绪论/1
一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1
二、中国企业品牌国际化的发展现状 5
三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性  11
四、研究设计与思路 16
五、研究发现与创新 23
第2章  品牌国际化新诠释/25
一、学术界理解的“品牌国际化” 25
二、品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 26
三、逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 37
四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 41
五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 54
第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/57
一、品牌传播：“载体+媒体+工具”的组合 57
二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播 63
三、案例发现：跨国并购与品牌国际化传播的关系 76
四、案例启示：跨国并购事件中品牌国际化传播策略 79
附录1  2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 82
第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/88
一、品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61
二、并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务：雅戈尔 91
三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级：珠江钢琴 106
四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”：西王食品 113
五、案例启示 119
第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/123
一、全球品牌架构理论的研究现状 123
二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”：海尔 131
三、从OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 143
四、案例启示：跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 159
第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/161
一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 161
二、世界级大并购的演绎者：中国化工 165
三、华为：全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 181
四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 198
第7章   研究结论与展望/201
一、企业禀赋与品牌国际化路径选择 201
二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 203
三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 207
参考文献/211

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