自媒体写作从入门到精通
出版时间:
2022-11
版次:
1
ISBN:
9787302619055
定价:
69.80
装帧:
其他
开本:
32开
纸张:
轻型纸
6人买过
-
全书从标题、导语、正文和观点4个新媒体写作的基础维度,将基础的写作技法和独有的个人创作心得结合,围绕百万 级爆文的创作法则,进行系统化、公式化的梳理,并形成一整套从基础到进阶的新媒体创作训练范本。 在对新媒体创作各体例进行公式化梳理的同时,还以自己创作的新媒体爆文作为蓝本,进行案例解析,以期给读者提供更细致的提升参考坐标。 读者对象主要为新媒体从业人员,涵盖融媒体、自媒体等多个内容创作维度的内容创作者、编辑、记者,同时对于新闻传媒专业学生亦有价值。 张书乐,九三学社社员,中经传媒智库专家,前香港《文汇报》驻湖南记者,人民网、人民邮电报专栏作家。2004年在博客中国开设专栏,开启新媒体创作历程,TMT产业时评人,百家号、头条号、澎湃号、界面财经号优质内容原创者,多平台阅读量过亿。长期为《销售与市场》《商界评论》等刊物撰写市场营销分析,并在海内外数十家知名媒体上发表千余篇互联网产业观察和时评。对新媒体创作、网络营销推广有自己独到的见解和丰富的实践经历。出版《实战网络营销――网络推广经典案例战术解析》《凌博微步:超完美微博营销》《推手凶猛》《榜样魔兽》等多部著作。 第1章
格局:做新媒体!凭什么?
1.1 做新媒体,不只是赚钱 2
1.2 做好打持久战的准备 4
1.3 要成功,必先掌握“第一法则” 6
1.4 垂直化到什么程度才合适?有标准 9
1.5 接缝模式:大热门也有“接缝处” 11
1.6 占山模式:猴子凭什么当大王? 12
1.7 风格模式:走投无路?有选择 15
第2章
标题:不能光吸引,更要促转发
2.1 最好别照搬传统媒体的经典标题 20
2.2 收藏几款标题制作工具 22
2.3 标题为何越来越长,还要分三段? 24
2.4 起步五大公式,目标十万 点击 27
2.5 进阶三原则:占 C 位、有事实、高预期 37
2.6 代入感三种模式,与受众强共情 41
2.7 威力加强的破圈 48
2.8 千万别用单段标题? 50
2.9 一些小技巧,请收藏好 57
第3章
导语:抓住黄金三秒把人留下
3.1 你只有三秒,必须抓住三个“第一” 64
3.2 好奇心:常不常见,都要让你没见过 68
3.3 有关系:孰强孰弱?都要保持垂直度 76
3.4 有价值:为受众而写,激发出获得感 90
3.5 导语也能套格式,四大“萌招”先拿好 96
3.6 故事蒙:先代入 后感触 懵然醒 100
3.7 大咖梦:有反差 新希望 找方向 106
3.8 反转萌:换角度 卖点萌 求理解 112
3.9 观点猛:硬植入 软着陆 有个性 117
3.10 套路这么多,怎么选?术业有专攻 124
第4章
正文:量好内容“三围”,拿到顶流入场券
4.1 抓住 92% 的注目率,要注意什么? 134
4.2 给“5W”加个“H”,要给受众塞“好处” 136
4.3 搭框架:三步走、内循环、再来一次 139
4.4 定结构:主次分明、合理排布、描述明确 150
4.5 倒金字塔体:短内容 重点在前 读不完没事 154
4.6 华尔街日报体:长内容 夹叙夹议 读完才过瘾 168
4.7 三维逻辑体:时间、空间、重点 长短皆宜 174
4.8 专栏写作体:随笔不随意 专注多分神 184
第5章
观点:从有态度到有温度,有五层
5.1 你与六神磊磊的距离,只差一个观点 197
5.2 第一层:独特痒点 独特理由 独特论证 206
5.3 第二层:找出痛点 消除焦虑 力求根治 213
5.4 第三层:互动论争 你侬我侬 成为恋人 219
5.5 第四层:常带感情 新的价值 偶遇尊重 225
5.6 第五层:售后服务 爆文保温 自我实现 236
后记
由简入繁难,由繁入简亦难
-
内容简介:
全书从标题、导语、正文和观点4个新媒体写作的基础维度,将基础的写作技法和独有的个人创作心得结合,围绕百万 级爆文的创作法则,进行系统化、公式化的梳理,并形成一整套从基础到进阶的新媒体创作训练范本。 在对新媒体创作各体例进行公式化梳理的同时,还以自己创作的新媒体爆文作为蓝本,进行案例解析,以期给读者提供更细致的提升参考坐标。 读者对象主要为新媒体从业人员,涵盖融媒体、自媒体等多个内容创作维度的内容创作者、编辑、记者,同时对于新闻传媒专业学生亦有价值。
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作者简介:
张书乐,九三学社社员,中经传媒智库专家,前香港《文汇报》驻湖南记者,人民网、人民邮电报专栏作家。2004年在博客中国开设专栏,开启新媒体创作历程,TMT产业时评人,百家号、头条号、澎湃号、界面财经号优质内容原创者,多平台阅读量过亿。长期为《销售与市场》《商界评论》等刊物撰写市场营销分析,并在海内外数十家知名媒体上发表千余篇互联网产业观察和时评。对新媒体创作、网络营销推广有自己独到的见解和丰富的实践经历。出版《实战网络营销――网络推广经典案例战术解析》《凌博微步:超完美微博营销》《推手凶猛》《榜样魔兽》等多部著作。
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目录:
第1章
格局:做新媒体!凭什么?
1.1 做新媒体,不只是赚钱 2
1.2 做好打持久战的准备 4
1.3 要成功,必先掌握“第一法则” 6
1.4 垂直化到什么程度才合适?有标准 9
1.5 接缝模式:大热门也有“接缝处” 11
1.6 占山模式:猴子凭什么当大王? 12
1.7 风格模式:走投无路?有选择 15
第2章
标题:不能光吸引,更要促转发
2.1 最好别照搬传统媒体的经典标题 20
2.2 收藏几款标题制作工具 22
2.3 标题为何越来越长,还要分三段? 24
2.4 起步五大公式,目标十万 点击 27
2.5 进阶三原则:占 C 位、有事实、高预期 37
2.6 代入感三种模式,与受众强共情 41
2.7 威力加强的破圈 48
2.8 千万别用单段标题? 50
2.9 一些小技巧,请收藏好 57
第3章
导语:抓住黄金三秒把人留下
3.1 你只有三秒,必须抓住三个“第一” 64
3.2 好奇心:常不常见,都要让你没见过 68
3.3 有关系:孰强孰弱?都要保持垂直度 76
3.4 有价值:为受众而写,激发出获得感 90
3.5 导语也能套格式,四大“萌招”先拿好 96
3.6 故事蒙:先代入 后感触 懵然醒 100
3.7 大咖梦:有反差 新希望 找方向 106
3.8 反转萌:换角度 卖点萌 求理解 112
3.9 观点猛:硬植入 软着陆 有个性 117
3.10 套路这么多,怎么选?术业有专攻 124
第4章
正文:量好内容“三围”,拿到顶流入场券
4.1 抓住 92% 的注目率,要注意什么? 134
4.2 给“5W”加个“H”,要给受众塞“好处” 136
4.3 搭框架:三步走、内循环、再来一次 139
4.4 定结构:主次分明、合理排布、描述明确 150
4.5 倒金字塔体:短内容 重点在前 读不完没事 154
4.6 华尔街日报体:长内容 夹叙夹议 读完才过瘾 168
4.7 三维逻辑体:时间、空间、重点 长短皆宜 174
4.8 专栏写作体:随笔不随意 专注多分神 184
第5章
观点:从有态度到有温度,有五层
5.1 你与六神磊磊的距离,只差一个观点 197
5.2 第一层:独特痒点 独特理由 独特论证 206
5.3 第二层:找出痛点 消除焦虑 力求根治 213
5.4 第三层:互动论争 你侬我侬 成为恋人 219
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