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营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)

作者: [美] 作者:菲利普·科特勒 , 凯文·莱恩·凯勒 , 责编:王青

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2024-04

版次: 1

ISBN: 9787302659693

定价: 118.00

装帧: 其他

开本: 16开

页数: 588页

分类: 经济

:
    本书是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院荣誉教授菲利普·科特勒的经典著作，自首版推出后已畅销全球近60年，被翻译为20多种文字，是全球商学院使用非常广泛的教科书，多次被列入管理类图书的必读书单。

    作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理等方面进行阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

    本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用作营销管理的教材，也可作为企业管理人员的参考读物。 :
    凯文·莱恩·凯勒，作为过去25年里最好的营销学者之一，凯文·莱思·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.Osborn讲席教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

    以前，凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作，并兼任市场营销方向带头人。同时，他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授，是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授，并在美国银行做过两年的行业分析工作。

    凯勒教授在营销战略、营销策划和品牌方面拥有很高的造诣，其研究兴趣主要集中在消费者行为相关理论和概念是怎样改善市场营销战略的。他的论著已经在市场营销领域最好的三种学术期刊上发表——《营销学报》、《营销研究学报》和《消费者研究学报》，而且他也担任这三本著名学术期刊的编审委员。迄今为止，他已经发表了90多篇论文，而且都得到了广泛的引用，并为其赢得了众多奖项。

    凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作《战略品牌管理》就是围绕这些主题编写而成的。目前，这本教材已经被世界上许多顶尖商学院和领先企业所采用，更有人将这部教材誉为“品牌圣经”。

    此外，作为深受欢迎的演讲家，他还经常在许多营销论坛上面向营销管理人员举办营销方面的讲座。他还曾经为许多商业机构的高层管理与营销管理人员进行培训。其中一些代表性的客户有思科、可口可乐、德意志电信、通用电气、谷歌、IBM、Macy‘s百货、微软、雀巢、诺华和惠氏等。此外，他还应邀在世界各地演讲，从首尔到约翰内斯堡，从悉尼到斯德哥尔摩，从圣保罗到孟买等。他还是各种大型学术会议的主题演讲人。
第1部分理解营销管理

第1章定义新时期的营销

第2章开发营销战略与制订营销计划

第2部分获取营销洞察

第3章收集信息与预测需求

第4章开展营销调研

第3部分与顾客建立联系

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第4部分打造强势品牌

第8章识别细分市场与目标市场

第9章确立品牌定位

第10章创建品牌资产

第11章应对竞争与推动增长

第5部分创造价值

第12章制定产品战略

第13章设计与管理服务

第14章推出新的市场供应品

第15章制定定价策略与方案

……
内容简介:
:
    本书是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院荣誉教授菲利普·科特勒的经典著作，自首版推出后已畅销全球近60年，被翻译为20多种文字，是全球商学院使用非常广泛的教科书，多次被列入管理类图书的必读书单。

    作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理等方面进行阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

    本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用作营销管理的教材，也可作为企业管理人员的参考读物。
作者简介:
:
    凯文·莱恩·凯勒，作为过去25年里最好的营销学者之一，凯文·莱思·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.Osborn讲席教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

    以前，凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作，并兼任市场营销方向带头人。同时，他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授，是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授，并在美国银行做过两年的行业分析工作。

    凯勒教授在营销战略、营销策划和品牌方面拥有很高的造诣，其研究兴趣主要集中在消费者行为相关理论和概念是怎样改善市场营销战略的。他的论著已经在市场营销领域最好的三种学术期刊上发表——《营销学报》、《营销研究学报》和《消费者研究学报》，而且他也担任这三本著名学术期刊的编审委员。迄今为止，他已经发表了90多篇论文，而且都得到了广泛的引用，并为其赢得了众多奖项。

    凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作《战略品牌管理》就是围绕这些主题编写而成的。目前，这本教材已经被世界上许多顶尖商学院和领先企业所采用，更有人将这部教材誉为“品牌圣经”。

    此外，作为深受欢迎的演讲家，他还经常在许多营销论坛上面向营销管理人员举办营销方面的讲座。他还曾经为许多商业机构的高层管理与营销管理人员进行培训。其中一些代表性的客户有思科、可口可乐、德意志电信、通用电气、谷歌、IBM、Macy‘s百货、微软、雀巢、诺华和惠氏等。此外，他还应邀在世界各地演讲，从首尔到约翰内斯堡，从悉尼到斯德哥尔摩，从圣保罗到孟买等。他还是各种大型学术会议的主题演讲人。
目录:
第1部分理解营销管理

第1章定义新时期的营销

第2章开发营销战略与制订营销计划

第2部分获取营销洞察

第3章收集信息与预测需求

第4章开展营销调研

第3部分与顾客建立联系

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第4部分打造强势品牌

第8章识别细分市场与目标市场

第9章确立品牌定位

第10章创建品牌资产

第11章应对竞争与推动增长

第5部分创造价值

第12章制定产品战略

第13章设计与管理服务

第14章推出新的市场供应品

第15章制定定价策略与方案

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