微文案：碎片时代的文案创意手册
出版时间:
2018-09
版次:
1
ISBN:
9787508690438
定价:
68.00
装帧:
其他
开本:
32开
纸张:
纯质纸
页数:
374页
字数:
248千字
52人买过
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屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。 朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。 序言
创意文案——从大片时代到碎片时代
上篇
微风格：概念家与符号师
昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
跨屏写作
摘要文化
高度概念
命名者
科学，还是艺术
腐词与潮语
写出来的才是灵感
A 视角
概念是湿的
“双关”风云
视觉社论
中篇
微视频：脚本与剧本
微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
“
弱智”的视频
文感与网感
专业主义的剩余价值
一场戏
旁白，还是留白
第一人称
台词即文案
政治，可以操作
花字术
下篇
微传播：故事化与技术力
从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
指间•空间
作家与写手
故事定制
文案江湖如何CP
科学文案说
他证与自证
软文之软
为全世界写作
水世界文案学
暗“黑”客：人文与技术的合体
后记
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内容简介:
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
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作者简介:
朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
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目录:
序言
创意文案——从大片时代到碎片时代
上篇
微风格：概念家与符号师
昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。
跨屏写作
摘要文化
高度概念
命名者
科学，还是艺术
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写出来的才是灵感
A 视角
概念是湿的
“双关”风云
视觉社论
中篇
微视频：脚本与剧本
微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。
“
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文感与网感
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从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。
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市场营销 1.社交媒体崛起，屏幕时代来临，需要新的文案及创意风格；2.作者集结学院、民间、云端海量经典文案，从方法论到案例集，解密创意产品的不错生产链条，对于传播、营销及广告创意行业的人，具有极高参考指导作用。 新华书店全新正版书籍
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