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融合与重构:中国广电媒体发展新道路

作者: 周逵作者

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2017-04

版次: 1

ISBN: 9787565719448

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 其他

页数: 177页

正文语种: 简体中文

原版书名: Convergence and Reconstruction:New Road of China's Broadcasting Media Development

丛书: 融媒体·新视听研究丛书

分类: 工程技术

《融合与重构:中国广电媒体发展新道路》通过对中国主要省级广电媒体的深入调研，在从“全媒体”到“融媒体”的理论和实践探索中，对广电融媒体“何以相融”的创新发展实践，与“何以难融”背后的机制体制瓶颈和掣肘进行实证研究，梳理了在视听新媒体技术环境下，中国广电媒体如何通过体制改革、组织架构重构、技术迭代和内容业务创新，打造新环境下具有传播力、影响力的新型主流媒体。
周逵，中国传媒大学新闻传播学部副教授，硕士生导师，国际新闻传播全英文硕士项目主任；清华大学一麻省理工学院联合培养博士，中国网络视频研究中心研究部主任，科技传播学会副秘书长，中央人民广播电台“中国之声”新闻评论员，第六届全国广播影视“十佳百优”理论人才。主持或参与多项国家和省部级网络视听发展、广电融媒体转型和网络舆论传播研究课题。曾任凤凰卫视《冷暖人生》《凤凰大视野》栏目策划、编导、记者。由其担任策划与撰稿的凤凰卫视电视专题纪录片《冷暖人生》（Life's Mix Fortunes）在第45届芝加哥国际电影节上荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”，这是近年来中国电视纪录片在海外获得的高荣誉之一。由其担任执行总编导的大型历史人文纪录片《走进和田》获得2015年“五个一工程奖”，已分别在中央电视台综合频道、电影频道、凤凰卫视、北京卫视等电视台播出。在国内外SSCI、AHCI、CSSCI核心学术期刊发表中英文论文数十篇，主要研究方向包括：视听新媒体传播、视觉传播等。译著《群体性孤独》（Alone Together）获得2014年度文津图书奖。
导论视听媒体转型的场景与动力
第一章渠道突围与机构再造：广电融媒体传播平台
第一节广电融媒体平台的历史演进与现状特征
一、广电融媒体平台建设的历史阶段性发展
二、广电融媒体平台发展特征
第二节从经验到模式：广电融媒体平台发展案例分析
一、芒果经验：芒果TV再造湖南卫视
二、上海经验：多平台生态化发展
三、央视经验：国家电视台的融合与创新
第三节困境与突围：广电融媒体平台发展的关键掣肘
一、体制机制改革是融媒体发展的基础
二、从平台建设到人的融合是关键
三、转型开放升级是趋势
第二章本领恐慌与话语权重塑：广电融媒体新闻资讯传播
第一节谁是主流？广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状
一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验
二、顶层战略设计下的在地化实践：来自省级卫视的案例经验
第二节从“相加”到“相融”：新闻资讯融媒体传播特征及难点
一、融媒体新闻资讯内容特征
二、融媒体新闻资讯传播主体特征
三、融合的制度设计与难点
第三章泛娱乐化与逆生长：广电融媒体综艺娱乐内容传播
第一节渠道泛在与路径耦合：融媒体转型中综艺娱乐内容传播万式变革
一、传播渠道泛在化，融媒体传播成新常态
二、与商业视频网站的内容竞合
三、传播路径、营销模式急剧变化
第二节“不负青春不负卿”：融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革
一、年轻化、网络化成为明显趋势
二、类型、题材注重话题性和多元传播的可能性
三、台网互动特征明显
第三节开放性制播分离：融媒体转型中综艺娱乐内容生产万式变革
一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革
二、内容生产团队向新媒体转型
三、开放性的制播分离成大势所趋
四、融媒体综艺娱乐传播案例分析
第四章价值增益与品牌锻造：广电融媒体营销传播
第一节融媒体营销变现的主要途径
一、广告：从硬广投放，到“一揽子”整合营销
二、版权分销：多平台分发实现价值增益
三、用户付费：后向收费到前向收费的转变
四、增值业务：羊毛出在猪身上
五、IP衍生：打通产业链条的任督二脉
第二节融媒体营销变现的主要特征
一、红海精耕细作，蓝海多点开花
二、明晰用户画像，营销更加精准
三、版权增值“全球化”，服务增值“区域化”
四、机制尚未理顺，内容与经营脱节
第三节融媒体营销推广
一、对重点项目的宣传推广
二、对平台的品牌塑造
结语：这一代广电人的面孔
参考文献
内容简介:
《融合与重构:中国广电媒体发展新道路》通过对中国主要省级广电媒体的深入调研，在从“全媒体”到“融媒体”的理论和实践探索中，对广电融媒体“何以相融”的创新发展实践，与“何以难融”背后的机制体制瓶颈和掣肘进行实证研究，梳理了在视听新媒体技术环境下，中国广电媒体如何通过体制改革、组织架构重构、技术迭代和内容业务创新，打造新环境下具有传播力、影响力的新型主流媒体。
作者简介:

周逵，中国传媒大学新闻传播学部副教授，硕士生导师，国际新闻传播全英文硕士项目主任；清华大学一麻省理工学院联合培养博士，中国网络视频研究中心研究部主任，科技传播学会副秘书长，中央人民广播电台“中国之声”新闻评论员，第六届全国广播影视“十佳百优”理论人才。主持或参与多项国家和省部级网络视听发展、广电融媒体转型和网络舆论传播研究课题。曾任凤凰卫视《冷暖人生》《凤凰大视野》栏目策划、编导、记者。由其担任策划与撰稿的凤凰卫视电视专题纪录片《冷暖人生》（Life's Mix Fortunes）在第45届芝加哥国际电影节上荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”，这是近年来中国电视纪录片在海外获得的高荣誉之一。由其担任执行总编导的大型历史人文纪录片《走进和田》获得2015年“五个一工程奖”，已分别在中央电视台综合频道、电影频道、凤凰卫视、北京卫视等电视台播出。在国内外SSCI、AHCI、CSSCI核心学术期刊发表中英文论文数十篇，主要研究方向包括：视听新媒体传播、视觉传播等。译著《群体性孤独》（Alone Together）获得2014年度文津图书奖。
目录:

导论视听媒体转型的场景与动力
第一章渠道突围与机构再造：广电融媒体传播平台
第一节广电融媒体平台的历史演进与现状特征
一、广电融媒体平台建设的历史阶段性发展
二、广电融媒体平台发展特征
第二节从经验到模式：广电融媒体平台发展案例分析
一、芒果经验：芒果TV再造湖南卫视
二、上海经验：多平台生态化发展
三、央视经验：国家电视台的融合与创新
第三节困境与突围：广电融媒体平台发展的关键掣肘
一、体制机制改革是融媒体发展的基础
二、从平台建设到人的融合是关键
三、转型开放升级是趋势
第二章本领恐慌与话语权重塑：广电融媒体新闻资讯传播
第一节谁是主流？广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状
一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验
二、顶层战略设计下的在地化实践：来自省级卫视的案例经验
第二节从“相加”到“相融”：新闻资讯融媒体传播特征及难点
一、融媒体新闻资讯内容特征
二、融媒体新闻资讯传播主体特征
三、融合的制度设计与难点
第三章泛娱乐化与逆生长：广电融媒体综艺娱乐内容传播
第一节渠道泛在与路径耦合：融媒体转型中综艺娱乐内容传播万式变革
一、传播渠道泛在化，融媒体传播成新常态
二、与商业视频网站的内容竞合
三、传播路径、营销模式急剧变化
第二节“不负青春不负卿”：融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革
一、年轻化、网络化成为明显趋势
二、类型、题材注重话题性和多元传播的可能性
三、台网互动特征明显
第三节开放性制播分离：融媒体转型中综艺娱乐内容生产万式变革
一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革
二、内容生产团队向新媒体转型
三、开放性的制播分离成大势所趋
四、融媒体综艺娱乐传播案例分析
第四章价值增益与品牌锻造：广电融媒体营销传播
第一节融媒体营销变现的主要途径
一、广告：从硬广投放，到“一揽子”整合营销
二、版权分销：多平台分发实现价值增益
三、用户付费：后向收费到前向收费的转变
四、增值业务：羊毛出在猪身上
五、IP衍生：打通产业链条的任督二脉
第二节融媒体营销变现的主要特征
一、红海精耕细作，蓝海多点开花
二、明晰用户画像，营销更加精准
三、版权增值“全球化”，服务增值“区域化”
四、机制尚未理顺，内容与经营脱节
第三节融媒体营销推广
一、对重点项目的宣传推广
二、对平台的品牌塑造
结语：这一代广电人的面孔
参考文献

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