互联网视阈下的品牌传播问题研究
出版时间:
2018-07
版次:
1
ISBN:
9787504739292
定价:
48.00
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本书从互联网视阈角度切入，从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析，主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中，针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理，做了深入调查分析，并以案例 分析的形式呈现出来。 公克迪，男，1979年出生，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，厦门大学经济学学士、传播学硕士，中国人民大学新闻学博士，曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项，主持北京市教委项目1项及校级项目若干项，并主持企业咨询与品牌策划项目4项，在核心期刊发表论文10余篇。研究方向：品牌传播、公共关系学。 目录绪论1
第一节研究对象与目标1
第二节现有研究概述3
第三节研究意义与方法11
第一章传统媒体环境下的品牌与品牌传播16
第一节品牌的概念：从符号到品牌资产16
第二节品牌传播理论的发展：从品牌形象定位到受众定位的嬗变25
第三节舆论场域及其对品牌传播的影响30
第四节传统媒体环境下的品牌传播策略36
第二章互联网环境下的传播与品牌传播41
第一节互联网环境的概念界定41
第二节互联网环境的建构43
第三节互联网环境下传播模式的转变：受众结构与文本内容49
第四节互联网环境对品牌传播的影响：以社会网络为基础的受众关系管理60
第三章互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用66
第一节互联网环境下品牌传播受众的特征66
第二节互联网环境下品牌认知的驱动力：受众社会网络的形成70
第三节互联网环境下品牌传播的渠道：社会网络的辐射79
第四章互联网环境下关系管理对品牌传播的影响86
第一节关系管理的概念界定与理论框架86
第二节影响受众关系管理的因素：“网络意见领袖”与“网络人际传播”91
第三节互联网环境下品牌传播的途径：关系层级的演进99
第五章互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径102
第一节互联网环境下品牌传播的策略102
第二节互联网环境下的品牌危机传播策略120
第三节互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法133
第六章基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法139
第一节基于网站/主页的品牌传播策略140
第二节基于社会化媒体平台的品牌传播策略145
第三节基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法150
第七章互联网环境下的品牌传播案例分析157
结语175
参考文献184
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内容简介:
本书从互联网视阈角度切入，从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析，主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中，针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理，做了深入调查分析，并以案例 分析的形式呈现出来。
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作者简介:
公克迪，男，1979年出生，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，厦门大学经济学学士、传播学硕士，中国人民大学新闻学博士，曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项，主持北京市教委项目1项及校级项目若干项，并主持企业咨询与品牌策划项目4项，在核心期刊发表论文10余篇。研究方向：品牌传播、公共关系学。
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目录:
目录绪论1
第一节研究对象与目标1
第二节现有研究概述3
第三节研究意义与方法11
第一章传统媒体环境下的品牌与品牌传播16
第一节品牌的概念：从符号到品牌资产16
第二节品牌传播理论的发展：从品牌形象定位到受众定位的嬗变25
第三节舆论场域及其对品牌传播的影响30
第四节传统媒体环境下的品牌传播策略36
第二章互联网环境下的传播与品牌传播41
第一节互联网环境的概念界定41
第二节互联网环境的建构43
第三节互联网环境下传播模式的转变：受众结构与文本内容49
第四节互联网环境对品牌传播的影响：以社会网络为基础的受众关系管理60
第三章互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用66
第一节互联网环境下品牌传播受众的特征66
第二节互联网环境下品牌认知的驱动力：受众社会网络的形成70
第三节互联网环境下品牌传播的渠道：社会网络的辐射79
第四章互联网环境下关系管理对品牌传播的影响86
第一节关系管理的概念界定与理论框架86
第二节影响受众关系管理的因素：“网络意见领袖”与“网络人际传播”91
第三节互联网环境下品牌传播的途径：关系层级的演进99
第五章互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径102
第一节互联网环境下品牌传播的策略102
第二节互联网环境下的品牌危机传播策略120
第三节互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法133
第六章基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法139
第一节基于网站/主页的品牌传播策略140
第二节基于社会化媒体平台的品牌传播策略145
第三节基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法150
第七章互联网环境下的品牌传播案例分析157
结语175
参考文献184
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