因果品牌：品牌快速崛起的底层逻辑

作者: 梁宏宁

出版社: 中华工商联合出版社

出版时间: 2023-08

版次: 1

ISBN: 9787515836812

定价: 68.00

装帧: 精装

开本: 32开

纸张: 轻型纸

页数: 224页

字数: 115.000千字

分类: 管理

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这是一本企业管理类图书，作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心，探讨了如何建设和运营企业的品牌，给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年，相关经验丰富，对企业品牌建设实际比较了解，熟悉企业和企业家的痛点与需求，同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成，分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程，比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂，并穿插讲解案例，方便读者理解和掌握。梁宏宁，1984年出生于广西南宁，锐言品牌设计公司创始人，深耕品牌战略咨询规划、品牌策划近20年，国际设计师协会会员，曾荣获国内外设计奖50多项，服务过上百家中小企业及多家上市公司。连续十年举办线下因果品牌分享活动近百场，近5000名企业家和企业管理人员受益，帮助众多企业建立了清晰的品牌发展战略。目录

推荐序：由设计到营销/001

推荐序：正信品牌因果/004

自    序：品牌可以快速崛起/006

第壹境  识因果：说透品牌的前因后果

了悟品牌，摆脱品牌束缚/002

同质常态化，品牌刚需化/007

风口铸成品牌，真心保住品牌/009

创始人的格局决定品牌成败/013

品牌营销的本质/015

品牌营销的过程/017

因果品牌原理/019

正信品牌的力量/025

因果品牌，长久不衰/029

第贰境  破观念：带你走出品牌的误区

误区一:企业刚起步不要做品牌，先卖产品保生存/032

误区二:做品牌就是烧钱做广告/034

误区三:现在生意很好，没必要做品牌/037

误区四:品牌基因就是创始人的情怀/040

误区五:只要品质好，产品绝对不愁卖/042

误区六:企业做久了自然就是品牌。/044

误区七:把规模做大才是品牌。/046

误区八:产品包装漂亮就能热卖/047

误区九:请明星代言能很快成就品牌/050

误区十:学成功品牌的方法定能成功/052

第叁境  树正知：每个企业都可以成就品牌

消费者为什么需要品牌/056

其实每个人都是品牌/059

企业越小越要品牌先行/062

战场在人心不在市场/065

认知大于真相/067

品牌六字真言/075

商业是关于善的艺术/081

第肆境  观本质：品牌营销背后的驱动力

品牌营销进化论/090

消费需求冰山原理/096

品牌成长逻辑/101

品牌营销的四个维度/107

第伍境  问因果：品牌自我诊断六问法

第一问：我是谁——找到清晰的品牌定位/121

第二问：我存在的意义是什么——明确品牌的价值/123

第三问：我在卖什么——定义差异化的品类/125

第四问：谁想要我——找到精准的目标用户/127

第五问：为什么想要我——给消费者一个购买理由/129

第六问：为什么分享我——为用户创造价值/131

第陆境  用方法：品牌快速崛起的超级方法

品牌八法：让品牌快速崛起/136

方法一：找出真心/138

方法二：给出承诺/142

方法三：设定身份/145

方法四：开设入口/149

方法五：营造场景/156

方法六：讲述故事/159

方法七：创新仪式/161

方法八：疯狂传播/162

第柒境  开智慧：打造品牌的终极思维

智者问因，愚者求果/169

方法不空生，真心要应物/172

心怀善念，锐者言心/176

借势而行，因果相随/177

第捌境  讲实例：品牌从0到1的蜕变过程

讲实例一：农业品牌/南珠妹品牌全案/180

讲实例二：母婴护理品牌/保善佳品牌全案/184

讲实例三：蛋糕品牌/珈珈米苏品牌全案/188

讲实例四：粮油特产品牌/红耕谣品牌全案/192

讲实例五：饮用水品牌/善随行巴马天然水品牌全案/196

讲实例六：蓄电池品牌/启旺品牌全案/200

讲实例七：大米品牌/喜和悦品牌全案/204

讲实例八：二手车品牌/红冠马品牌全案/208

所有的品牌都值得称赞/214

后记/216
内容简介:
这是一本企业管理类图书，作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心，探讨了如何建设和运营企业的品牌，给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年，相关经验丰富，对企业品牌建设实际比较了解，熟悉企业和企业家的痛点与需求，同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成，分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程，比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂，并穿插讲解案例，方便读者理解和掌握。
作者简介:
梁宏宁，1984年出生于广西南宁，锐言品牌设计公司创始人，深耕品牌战略咨询规划、品牌策划近20年，国际设计师协会会员，曾荣获国内外设计奖50多项，服务过上百家中小企业及多家上市公司。连续十年举办线下因果品牌分享活动近百场，近5000名企业家和企业管理人员受益，帮助众多企业建立了清晰的品牌发展战略。
目录:
目录

推荐序：由设计到营销/001

推荐序：正信品牌因果/004

自    序：品牌可以快速崛起/006

第壹境  识因果：说透品牌的前因后果

了悟品牌，摆脱品牌束缚/002

同质常态化，品牌刚需化/007

风口铸成品牌，真心保住品牌/009

创始人的格局决定品牌成败/013

品牌营销的本质/015

品牌营销的过程/017

因果品牌原理/019

正信品牌的力量/025

因果品牌，长久不衰/029

第贰境  破观念：带你走出品牌的误区

误区一:企业刚起步不要做品牌，先卖产品保生存/032

误区二:做品牌就是烧钱做广告/034

误区三:现在生意很好，没必要做品牌/037

误区四:品牌基因就是创始人的情怀/040

误区五:只要品质好，产品绝对不愁卖/042

误区六:企业做久了自然就是品牌。/044

误区七:把规模做大才是品牌。/046

误区八:产品包装漂亮就能热卖/047

误区九:请明星代言能很快成就品牌/050

误区十:学成功品牌的方法定能成功/052

第叁境  树正知：每个企业都可以成就品牌

消费者为什么需要品牌/056

其实每个人都是品牌/059

企业越小越要品牌先行/062

战场在人心不在市场/065

认知大于真相/067

品牌六字真言/075

商业是关于善的艺术/081

第肆境  观本质：品牌营销背后的驱动力

品牌营销进化论/090

消费需求冰山原理/096

品牌成长逻辑/101

品牌营销的四个维度/107

第伍境  问因果：品牌自我诊断六问法

第一问：我是谁——找到清晰的品牌定位/121

第二问：我存在的意义是什么——明确品牌的价值/123

第三问：我在卖什么——定义差异化的品类/125

第四问：谁想要我——找到精准的目标用户/127

第五问：为什么想要我——给消费者一个购买理由/129

第六问：为什么分享我——为用户创造价值/131

第陆境  用方法：品牌快速崛起的超级方法

品牌八法：让品牌快速崛起/136

方法一：找出真心/138

方法二：给出承诺/142

方法三：设定身份/145

方法四：开设入口/149

方法五：营造场景/156

方法六：讲述故事/159

方法七：创新仪式/161

方法八：疯狂传播/162

第柒境  开智慧：打造品牌的终极思维

智者问因，愚者求果/169

方法不空生，真心要应物/172

心怀善念，锐者言心/176

借势而行，因果相随/177

第捌境  讲实例：品牌从0到1的蜕变过程

讲实例一：农业品牌/南珠妹品牌全案/180

讲实例二：母婴护理品牌/保善佳品牌全案/184

讲实例三：蛋糕品牌/珈珈米苏品牌全案/188

讲实例四：粮油特产品牌/红耕谣品牌全案/192

讲实例五：饮用水品牌/善随行巴马天然水品牌全案/196

讲实例六：蓄电池品牌/启旺品牌全案/200

讲实例七：大米品牌/喜和悦品牌全案/204

讲实例八：二手车品牌/红冠马品牌全案/208

所有的品牌都值得称赞/214

后记/216