孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

品牌管理 第4版

品牌管理 第4版
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: 主编
出版社: 机械工业出版社
2022-10
版次: 4
ISBN: 9787111712268
定价: 49.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 332页
字数: 488千字
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
5人买过
  • 本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。
      全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略—品牌市场管理—品牌延伸—品牌价值评估”四大主要部分，是全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利流模型，介绍了品牌管理的一些蕞新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。
      本书不仅着力反映品牌管理理论与实践的蕞新研究成果和发展趋势，而且在结构安排上，还以如何打造民族强势品牌为主线，通过模块化的结构设计，使逻辑线索更加清晰，既便于读者从宏观上把握整个品牌管理全过程，也能满足企业管理者个性化学习的需要。同时，通过科学整合品牌管理理论与现代企业实务，并在书中配有大量丰富的国际与国内、经典与蕞新、成功与失败的案例，为读者设计身临其境地体验品牌实战的过程。品牌分析模型能帮助读者完成品牌诊断和品牌策划的思维训练，实现专业性与实战性整合的目标。
      本书既可作为高等院校营销、管理专业本科生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和工具书。 前言

    教学建议

    第1章　品牌概述/1

    教学目标/1

    学习任务/1

    案例导入博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来/1

    11品牌的概念/2

    12品牌的分类及层次/7

    13品牌管理/10

    14品牌效应/14

    本章小结/18

    自测题/19

    案例分析平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”/21

    抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向/22

    第2章　品牌战略/25

    教学目标/25

    学习任务/25

    案例导入Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力/25

    21品牌战略概述/26

    22品牌战略管理/27

    23品牌战略规划/32

    24品牌建设/36

    25服务业品牌建设/44

    本章小结/46

    自测题/47

    案例分析“中电金信”的品牌和战略/49

    以体验链接用户，用服务感动用户/50

    第3章　品牌市场管理/52

    教学目标/52

    学习任务/52

    案例导入清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路/52

    31品牌市场管理的基本概念/54

    32品牌的市场运作/67

    本章小结/69

    自测题/70

    案例分析新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌/72

    拼多多的深谋远虑：深耕农业初一公里/73

    第4章　品牌文化/77

    教学目标/77

    学习任务/77

    案例导入德技品牌文化在解锁新时代的变革/77

    41品牌文化概述/78

    42品牌文化与企业文化/85

    43品牌文化的内涵及功能/88

    44品牌文化的表现/93

    45品牌人才建设/96

    本章小结/98

    自测题/99

    案例分析植物医生国际化的关键就是品牌文化认同/100

    新春新国货集五福，传统与新潮文化碰撞焕发品牌生机/101

    第5章　品牌创新/104

    教学目标/104

    学习任务/104

    案例导入“中国潮”成全球品牌标配，背后是文化自信的回归/104

    51创新理论/105

    52品牌创新概述/109

    53自主品牌创新/117

    54我国的品牌创新/124

    本章小结/129

    自测题/129

    案例分析餐饮品牌升级迫在眉睫，品牌创新将呈井喷式爆发/131

    青岛金王聚焦品牌创新，加速产业发展/133

    第6章　品牌延伸与扩张/135

    教学目标/135

    学习任务/135

    案例导入品牌实力不容忽视的茶颜光年/135

    61品牌延伸的概念和背景/136

    62品牌延伸的战略与策略/138

    63品牌延伸的风险及防御/142

    64品牌延伸的时机选择、规律和竞争优势/145

    65品牌的扩张/149

    本章小结/157

    自测题/158

    案例分析低温奶“大玩家”如何玩转品牌延伸/160

    快递跨行拍电影，德邦快递春节TVC如何实现品牌破圈/162

    第7章　品牌危机管理/164

    教学目标/164

    学习任务/164

    案例导入小鹏汽车遇成长危机，特斯拉、理想召回后，新能源汽车会跌破冰点/164

    71品牌危机的概念/165

    72品牌危机的来源/167

    73品牌危机管理概述/172

    本章小结/181

    自测题/181

    案例分析餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位/183

    第8章　品牌资产理论/185

    教学目标/185

    学习任务/185

    案例导入希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来/185

    81品牌资产/186

    82品牌价值理论/191

    83品牌价值的评估/196

    本章小结/208

    自测题/208

    案例分析休闲食品品牌策划的三大战略性品牌资产打造/210

    南下资金抱团核心资产的当下，京东品牌被严重低估/211

    第9章　品牌整合管理/214

    教学目标/214

    学习任务/214

    案例导入爱奇艺整合教育业务，与萌状元成立遍知教育/214

    91资源整合概述/215

    92品牌整合策略/217

    93品牌整合形式/221

    94品牌整合管理实务/229

    本章小结/230

    自测题/231

    案例分析国资强势入场，白酒行业大整合提速/232

    品牌将完成整合，满记甜品发力多场景和全时段/233

    第10章　品牌关系管理/236

    教学目标/236

    学习任务/236

    案例导入围绕产品、聚焦品牌、搭建合作关系，金种子酒交出2020年优成绩单/236

    101品牌关系管理概述/237

    102关系品牌/244

    103品牌渠道营销/249

    104品牌渠道管理策略/254

    本章小结/258

    自测题/259

    案例分析品牌矩阵背后的渠道生态/260

    万家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近/261

    第11章　当代品牌管理实战/263

    教学目标/263

    学习任务/263

    案例导入2020年的连锁加盟市场回顾/263

    111品牌特许经营概述/264

    112战略性品牌管理/269

    113品牌生态管理/272

    114品牌整体塑造/277

    115品牌盈利流模型/283

    本章小结/287

    自测题/287

    案例分析从暴龙投放电梯广告看品牌塑造的新逻辑/289

    卡萨帝在成为行业第二后换道场景生态/291

    第12章　网络品牌管理/293
  • 内容简介:
    本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。
      全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略—品牌市场管理—品牌延伸—品牌价值评估”四大主要部分，是全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利流模型，介绍了品牌管理的一些蕞新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。
      本书不仅着力反映品牌管理理论与实践的蕞新研究成果和发展趋势，而且在结构安排上，还以如何打造民族强势品牌为主线，通过模块化的结构设计，使逻辑线索更加清晰，既便于读者从宏观上把握整个品牌管理全过程，也能满足企业管理者个性化学习的需要。同时，通过科学整合品牌管理理论与现代企业实务，并在书中配有大量丰富的国际与国内、经典与蕞新、成功与失败的案例，为读者设计身临其境地体验品牌实战的过程。品牌分析模型能帮助读者完成品牌诊断和品牌策划的思维训练，实现专业性与实战性整合的目标。
      本书既可作为高等院校营销、管理专业本科生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和工具书。
  • 目录:
    前言

    教学建议

    第1章　品牌概述/1

    教学目标/1

    学习任务/1

    案例导入博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来/1

    11品牌的概念/2

    12品牌的分类及层次/7

    13品牌管理/10

    14品牌效应/14

    本章小结/18

    自测题/19

    案例分析平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”/21

    抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向/22

    第2章　品牌战略/25

    教学目标/25

    学习任务/25

    案例导入Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力/25

    21品牌战略概述/26

    22品牌战略管理/27

    23品牌战略规划/32

    24品牌建设/36

    25服务业品牌建设/44

    本章小结/46

    自测题/47

    案例分析“中电金信”的品牌和战略/49

    以体验链接用户，用服务感动用户/50

    第3章　品牌市场管理/52

    教学目标/52

    学习任务/52

    案例导入清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路/52

    31品牌市场管理的基本概念/54

    32品牌的市场运作/67

    本章小结/69

    自测题/70

    案例分析新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌/72

    拼多多的深谋远虑：深耕农业初一公里/73

    第4章　品牌文化/77

    教学目标/77

    学习任务/77

    案例导入德技品牌文化在解锁新时代的变革/77

    41品牌文化概述/78

    42品牌文化与企业文化/85

    43品牌文化的内涵及功能/88

    44品牌文化的表现/93

    45品牌人才建设/96

    本章小结/98

    自测题/99

    案例分析植物医生国际化的关键就是品牌文化认同/100

    新春新国货集五福，传统与新潮文化碰撞焕发品牌生机/101

    第5章　品牌创新/104

    教学目标/104

    学习任务/104

    案例导入“中国潮”成全球品牌标配，背后是文化自信的回归/104

    51创新理论/105

    52品牌创新概述/109

    53自主品牌创新/117

    54我国的品牌创新/124

    本章小结/129

    自测题/129

    案例分析餐饮品牌升级迫在眉睫，品牌创新将呈井喷式爆发/131

    青岛金王聚焦品牌创新，加速产业发展/133

    第6章　品牌延伸与扩张/135

    教学目标/135

    学习任务/135

    案例导入品牌实力不容忽视的茶颜光年/135

    61品牌延伸的概念和背景/136

    62品牌延伸的战略与策略/138

    63品牌延伸的风险及防御/142

    64品牌延伸的时机选择、规律和竞争优势/145

    65品牌的扩张/149

    本章小结/157

    自测题/158

    案例分析低温奶“大玩家”如何玩转品牌延伸/160

    快递跨行拍电影，德邦快递春节TVC如何实现品牌破圈/162

    第7章　品牌危机管理/164

    教学目标/164

    学习任务/164

    案例导入小鹏汽车遇成长危机，特斯拉、理想召回后，新能源汽车会跌破冰点/164

    71品牌危机的概念/165

    72品牌危机的来源/167

    73品牌危机管理概述/172

    本章小结/181

    自测题/181

    案例分析餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位/183

    第8章　品牌资产理论/185

    教学目标/185

    学习任务/185

    案例导入希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来/185

    81品牌资产/186

    82品牌价值理论/191

    83品牌价值的评估/196

    本章小结/208

    自测题/208

    案例分析休闲食品品牌策划的三大战略性品牌资产打造/210

    南下资金抱团核心资产的当下，京东品牌被严重低估/211

    第9章　品牌整合管理/214

    教学目标/214

    学习任务/214

    案例导入爱奇艺整合教育业务，与萌状元成立遍知教育/214

    91资源整合概述/215

    92品牌整合策略/217

    93品牌整合形式/221

    94品牌整合管理实务/229

    本章小结/230

    自测题/231

    案例分析国资强势入场，白酒行业大整合提速/232

    品牌将完成整合，满记甜品发力多场景和全时段/233

    第10章　品牌关系管理/236

    教学目标/236

    学习任务/236

    案例导入围绕产品、聚焦品牌、搭建合作关系，金种子酒交出2020年优成绩单/236

    101品牌关系管理概述/237

    102关系品牌/244

    103品牌渠道营销/249

    104品牌渠道管理策略/254

    本章小结/258

    自测题/259

    案例分析品牌矩阵背后的渠道生态/260

    万家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近/261

    第11章　当代品牌管理实战/263

    教学目标/263

    学习任务/263

    案例导入2020年的连锁加盟市场回顾/263

    111品牌特许经营概述/264

    112战略性品牌管理/269

    113品牌生态管理/272

    114品牌整体塑造/277

    115品牌盈利流模型/283

    本章小结/287

    自测题/287

    案例分析从暴龙投放电梯广告看品牌塑造的新逻辑/289

    卡萨帝在成为行业第二后换道场景生态/291

    第12章　网络品牌管理/293
查看详情
相关分类
一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 小升初 小学通用 初一 初二 初三 中考 初中通用 高一
12
相关图书 / 更多
品牌管理 第4版
品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式
胡传建
￥82.40 起
品牌管理 第4版
品牌吸引力：数字时代品牌体验变革
（美），史蒂夫·G.，索奇蒂格（Steven，G.，Soechtig）
￥16.93 起
品牌管理 第4版
品牌管理：创建、发展与IP化(普通高等学校职业本科教材·市场营销)
张蔚·o
￥17.18 起
品牌管理 第4版
品牌通识 : 科学系统的品牌全景
谢俏，丁亦思
￥34.21 起
品牌管理 第4版
品牌力创新与实践
杜艳艳
￥32.68 起
品牌管理 第4版
品牌管理
苏朝晖
￥22.50 起
品牌管理 第4版
品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理
[日]上条宪二
￥36.03 起
品牌管理 第4版
品牌打造方法
罗建幸
￥30.89 起
品牌管理 第4版
品牌觉醒：短期看销量，长期看品牌
时趣研究院
￥24.77 起
品牌管理 第4版
品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论
鲁秀琼 王赛
￥30.00 起
品牌管理 第4版
品牌策划与推广（活页式）
余球；蒙莉丝
￥25.20 起
品牌管理 第4版
品牌形象设计
冯赫
￥26.70 起
您可能感兴趣 / 更多
品牌管理 第4版
数字化供应链管理
刘常宝；刘平胜；林子杰；张凤久；肖永添
￥20.00 起
品牌管理 第4版
市场调查与预测 第2版
刘常宝
￥3.00 起
品牌管理 第4版
现代仓储与配送管理：基于仓配一体化
刘常宝 著
￥9.72 起
品牌管理 第4版
财经应用文写作（第2版）
刘常宝 著
￥3.16 起
品牌管理 第4版
品牌管理 第3版
刘常宝
￥0.01 起
品牌管理 第4版
电子商务物流
刘常宝
￥0.10 起
品牌管理 第4版
三维运输管理仿真教程
刘常宝
￥32.30 起
品牌管理 第4版
市场调查与预测
刘常宝 著
￥0.01 起
品牌管理 第4版
三维互动仓储仿真教程
刘常宝
￥18.10 起
品牌管理 第4版
国际特许经营理论与实务/高等学校管理类专业前沿课程教材
刘常宝 编
￥4.90 起
品牌管理 第4版
财经应用文写作(普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 经济管理类专业基础课系列)
刘常宝 主编
￥0.30 起
品牌管理 第4版
管理学原理
刘常宝、熊光红 编
￥1.11 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全