玩赚B站:账号定位+视频拍剪+文案策划+直播带货

玩赚B站:账号定位+视频拍剪+文案策划+直播带货
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作者:
2021-12
版次: 1
ISBN: 9787302586739
定价: 79.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 256页
字数: 267.000千字
6人买过
  • 如何定位B站视频的账号所在领域、确定视频方向,以及分析用户画像? 如何进行B站视频的文案策划、前期拍摄、后期剪辑? 如何展开B站视频的运营推广、粉丝导流、直播带货? 本书分别从B站视频的定位、建号、设置、拍摄、后期、标题提炼、评论互动、直播带货等方面进行介绍,帮助读者实现B站视频运营从入门到精通。 本书不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者、B站UP主等人士阅读,还能用作培训机构辅导书籍。此外,书中的运营、带货、引流与变现技巧还能对希望塑造企业形象的企业号主有所裨益。 易苗苗

    •  洋葱大学合作短视频讲师

    •  科技部火炬中心创业导师

    •  MCN抖音机构幕后操盘手、投资人

    •  专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一

    •  指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个大号的运营

    •  擅长视频的精准定位,通晓推荐算法,帮助企业进行直播带货等推广宣传 第1章 定位:掌握B站运营基本方向

    1.1 入门:账号定位方法 / 002

    1.1.1 根据专长的定位方法 / 002

    1.1.2 根据内容稀缺度进行定位 / 004

    1.1.3 根据内容的类型进行定位 / 005

    1.1.4 根据品牌的特色进行定位 / 007

    1.2 对比:B站与抖音 / 008

    1.2.1 日活量对比 / 009

    1.2.2 推荐机制对比 / 010

    1.2.3 商业模式对比 / 012

    1.2.4 创作生态对比 / 013

    1.2.5 局限性对比 / 014

    1.2.6 用户对比 / 015

    1.3 对比:B站与快手 / 017

    1.3.1 用户群体对比 / 018

    1.3.2 定位对比 / 019

    1.3.3 内容运营对比 / 020

    1.3.4 搜索机制对比 / 021

    1.3.5 视频质量对比 / 022

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    VI

    1.4 见证:B站的变与不变 / 023

    1.4.1 流量明星对B站的影响 / 024

    1.4.2 B站与YouTube的不同 / 028

    1.4.3 B站与头条系之争 / 031

    第2章 进阶:从初识B站到玩赚B站

    2.1 掌握:B站的方方面面 / 036

    2.1.1 内容生态 / 036

    2.1.2 社区文化 / 041

    2.1.3 主要业务 / 045

    2.1.4 发展历史 / 047

    2.2 了解:注册登录操作 / 048

    2.2.1 账号登录 / 048

    2.2.2 账号名字 / 050

    2.2.3 账号头像 / 051

    2.2.4 个性签名 / 053

    2.3 创作:专栏视频两不误 / 054

    2.3.1 开通专栏 / 054

    2.3.2 专栏发文 / 056

    2.3.3 上传视频 / 057

    第3章 拍摄:轻松拍出高点赞量作品

    3.1 准备:拍出精彩的爆款视频 / 061

    3.1.1 选择较合适的拍摄设备 / 061

    3.1.2 选择高性价比录音设备 / 063

    3.1.3 选择灯光设备 / 064

    3.1.4 选择辅助设备 / 065

    3.1.5 自定义极高的专业模式 / 067

    3.1.6 相机设置:拍出精致短视频内容 / 068

    3.1.7 取景构图:让观众眼球聚焦主体 / 069

     

    目 录

    VII

    3.2 进阶:掌握大神级运镜手法 / 070

    3.2.1 了解固定镜头与运动镜头 / 070

    3.2.2 了解镜头拍摄角度 / 071

    3.2.3 了解镜头的景别 / 072

    3.2.4 熟悉推拉运镜 / 074

    3.2.5 熟悉横移运镜 / 075

    3.2.6 熟悉摇移运镜 / 076

    3.2.7 熟悉跟随运镜 / 077

    3.2.8 熟悉升降运镜 / 078

    3.2.9 熟悉环绕运镜 / 079

    3.2.10 学会移动变焦 / 080

    3.2.11 学会低角度运镜 / 080

    3.3 提升:选择合适的拍摄对象 / 081

    3.3.1 人物拍摄 / 081

    3.3.2 动物拍摄 / 082

    3.3.3 风光拍摄 / 083

    3.3.4 城市拍摄 / 084

    3.3.5 自然景物拍摄 / 084

    第4章 后期:打造史诗级作品的工具

    4.1 快捷:云端剪辑,直接投稿 / 087

    4.1.1 云剪辑特点与入口 / 087

    4.1.2 导入本地素材 / 089

    4.1.3 调整素材长度 / 091

    4.1.4 添加视频转场 / 093

    4.2 方便:手机编辑,随时投稿 / 095

    4.2.1 了解编辑器限制 / 095

    4.2.2 设置画面亮度 / 096

    4.2.3 视频排序变速 / 097

    4.2.4 添加视频字幕 / 099

    4.2.5 快速添加转场 / 101

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    4.3 剪映:操作简单,快速上手 / 102

    4.3.1 添加视频特效 / 102

    4.3.2 添加炫酷滤镜 / 104

    第5章 标题:语言简洁明了不失深度

    5.1 掌握:视频标题制作要点 / 107

    5.1.1 不做“标题党” / 107

    5.1.2 突出标题重点 / 107

    5.1.3 善用吸睛词汇 / 109

    5.2 技巧:视频标题要这样写 / 109

    5.2.1 拟写标题的原则 / 110

    5.2.2 利用词根增加曝光 / 111

    5.2.3 凸显视频主旨 / 111

    5.3 套路:视频吸睛标题类型 / 112

    5.3.1 福利发送型标题 / 112

    5.3.2 价值传达型标题 / 114

    5.3.3 励志鼓舞型标题 / 115

    5.3.4 揭露解密型标题 / 117

    5.3.5 视觉冲击型标题 / 118

    5.3.6 悬念制造型标题 / 119

    5.3.7 借势热点型标题 / 120

    5.3.8 警示受众型标题 / 122

    5.3.9 独家分享型标题 / 123

    5.3.10 紧急迫切型标题 / 125

    5.3.11 数字具化型标题 / 126

    5.3.12 观点表达型标题 / 127

    5.4 注意:视频标题6个误区 / 129

    5.4.1 表述含糊 / 129

    5.4.2 无关词汇 / 129

    5.4.3 负面表达 / 130

    5.4.4 虚假自夸 / 130

     

    目 录

    5.4.5 比喻不当 / 131

    5.4.6 强加于人 / 131

    第6章 评论:积极互动提升自身人气

    6.1 分析:视频评论区的主要作用 / 133

    6.1.1 体现视频流量价值 / 133

    6.1.2 辅助完善视频内容 / 134

    6.1.3 挖掘新的视频选题 / 135

    6.2 技巧:打造活跃的视频评论区 / 136

    6.2.1 通过视频内容引起讨论 / 136

    6.2.2 通过互动话题引发评论 / 137

    6.2.3 视频内容引发共鸣 / 138

    6.2.4 通过提问吸引用户 / 139

    6.2.5 采用回复吸引用户 / 140

    6.3 发挥:写出比视频更有趣的评论 / 140

    6.3.1 采用热点吸引用户 / 140

    6.3.2 解决痛点吸引用户 / 141

    6.3.3 提供“痒点”吸引用户 / 142

    6.3.4 通过幽默吸引用户 / 143

    6.3.5 通过才华吸引用户 / 143

    6.4 掌握:评论文案的写作技巧 / 144

    6.4.1 根据视频内容自我评论 / 144

    6.4.2 回复评论以引导用户 / 145

    6.4.3 评论文案的注意事项 / 146

    6.5 警惕:回复用户评论的注意事项 / 147

    6.5.1 积极回复,获取好感 / 147

    6.5.2 认真回应用户观点 / 148

    6.5.3 寻找话题,继续讨论 / 149

    6.5.4 语言风趣,吸引点赞 / 150

    6.5.5 提出问题,活跃气氛 / 150

    6.5.6 面对吐槽,切勿互喷 / 151

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    第7章 引流:教你快速吸引百万粉丝

    7.1 分析:UP主粉丝数据 / 153

    7.1.1 粉丝活跃度 / 153

    7.1.2 粉丝画像 / 154

    7.1.3 新增用户趋势 / 155

    7.1.4 新增粉丝来源 / 156

    7.1.5 粉丝排行分析 / 157

    7.2 站内:B站平台引流 / 157

    7.2.1 教程引流 / 157

    7.2.2 弹幕引流 / 158

    7.2.3 评论引流 / 160

    7.2.4 个性签名引流 / 161

    7.2.5 UP主认证引流 / 161

    7.2.6 视频引流 / 163

    7.2.7 专栏引流 / 165

    7.2.8 搬运引流 / 165

    7.2.9 官方活动引流 / 166

    7.2.10 热门推荐引流 / 167

    7.2.11 抽奖引流 / 168

    7.2.12 直播引流 / 169

    7.3 站外:其他平台引流 / 172

    7.3.1 微信引流 / 172

    7.3.2 QQ引流 / 173

    7.3.3 酷安引流 / 174

    7.3.4 小红书引流 / 175

    7.3.5 微博引流 / 176

    7.3.6 其他引流 / 177

    第8章 直播:成为B站红人不再是梦

    8.1 趋势:看清直播行业现状 / 179

     

    目 录

    8.1.1 5G技术对直播行业的影响 / 179

    8.1.2 直播已走向规范化道路 / 180

    8.1.3 头部效应下的行业洗牌 / 181

    8.1.4 跨界做直播成为常态 / 182

    8.1.5 渠道和市场逐步下沉 / 183

    8.2 发展:直播行业日趋成熟 / 183

    8.2.1 互联网流量红利逐渐消失 / 183

    8.2.2 直播电商成为新的突破口 / 184

    8.2.3 电商直播有着明显的转化优势 / 184

    8.3 准备:开始迈向UP主之路 / 186

    8.3.1 如何配置直播设备 / 186

    8.3.2 如何开通B站直播 / 187

    8.4 工具:合格UP主技能 / 190

    8.4.1 安装直播应用 / 190

    8.4.2 选择直播类型 / 191

    8.5 深思:如何深耕于直播行业 / 193

    8.5.1 需要细化自己的市场定位 / 194

    8.5.2 直播带来更多新的增长点 / 194

    8.5.3 为直播平台及合作行业带来双赢机会 / 195

    第9章 带货:注重视听是成功的开端

    9.1 优势:直播呈现产品价值 / 197

    9.1.1 增加用户购买欲望 / 197

    9.1.2 促进用户消费频率 / 198

    9.1.3 UP主与用户相辅相成 / 199

    9.2 技巧:提高带货成交率 / 201

    9.2.1 建立信任关系 / 201

    9.2.2 塑造产品价值 / 203

    9.2.3 锁定用户需求 / 206

    9.2.4 遴选优质产品 / 207

    9.2.5 营造出紧迫感 / 209

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    9.3 带货:直播只是手段 / 211

    9.3.1 专业导购素养 / 211

    9.3.2 展示创意产品 / 211

    9.3.3 放大产品优势 / 212

    9.3.4 策划带货段子 / 212

    9.3.5 分享干货技巧 / 213

    9.3.6 恰当露出品牌 / 214

    9.3.7 展示用户体验 / 214

    9.3.8 专注一个产品 / 215

    9.3.9 用福利诱导 / 216

    9.3.10 买的就是优惠 / 217

    9.3.11 猜猜直播内容 / 218

    9.3.12 将产品进行对比 / 218

    第10章 变现:多种手段实现年入百万

    10.1 站内:B站平台变现 / 220

    10.1.1 广告变现 / 220

    10.1.2 游戏变现 / 226

    10.1.3 直播变现 / 227

    10.1.4 电商变现 / 228

    10.1.5 “会员购”变现 / 229

    10.1.6 激励计划 / 229

    10.1.7 充电计划 / 230

    10.1.8 参与活动变现 / 232

    10.1.9 课程变现 / 232

    10.2 站外:其他平台变现 / 234

    10.2.1 微信公众号变现 / 234

    10.2.2 淘宝变现 / 237

    10.2.3 商演活动变现 / 239

    10.2.4 接单平台变现 / 239

     
  • 内容简介:
    如何定位B站视频的账号所在领域、确定视频方向,以及分析用户画像? 如何进行B站视频的文案策划、前期拍摄、后期剪辑? 如何展开B站视频的运营推广、粉丝导流、直播带货? 本书分别从B站视频的定位、建号、设置、拍摄、后期、标题提炼、评论互动、直播带货等方面进行介绍,帮助读者实现B站视频运营从入门到精通。 本书不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者、B站UP主等人士阅读,还能用作培训机构辅导书籍。此外,书中的运营、带货、引流与变现技巧还能对希望塑造企业形象的企业号主有所裨益。
  • 作者简介:
    易苗苗

    •  洋葱大学合作短视频讲师

    •  科技部火炬中心创业导师

    •  MCN抖音机构幕后操盘手、投资人

    •  专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一

    •  指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个大号的运营

    •  擅长视频的精准定位,通晓推荐算法,帮助企业进行直播带货等推广宣传
  • 目录:
    第1章 定位:掌握B站运营基本方向

    1.1 入门:账号定位方法 / 002

    1.1.1 根据专长的定位方法 / 002

    1.1.2 根据内容稀缺度进行定位 / 004

    1.1.3 根据内容的类型进行定位 / 005

    1.1.4 根据品牌的特色进行定位 / 007

    1.2 对比:B站与抖音 / 008

    1.2.1 日活量对比 / 009

    1.2.2 推荐机制对比 / 010

    1.2.3 商业模式对比 / 012

    1.2.4 创作生态对比 / 013

    1.2.5 局限性对比 / 014

    1.2.6 用户对比 / 015

    1.3 对比:B站与快手 / 017

    1.3.1 用户群体对比 / 018

    1.3.2 定位对比 / 019

    1.3.3 内容运营对比 / 020

    1.3.4 搜索机制对比 / 021

    1.3.5 视频质量对比 / 022

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    VI

    1.4 见证:B站的变与不变 / 023

    1.4.1 流量明星对B站的影响 / 024

    1.4.2 B站与YouTube的不同 / 028

    1.4.3 B站与头条系之争 / 031

    第2章 进阶:从初识B站到玩赚B站

    2.1 掌握:B站的方方面面 / 036

    2.1.1 内容生态 / 036

    2.1.2 社区文化 / 041

    2.1.3 主要业务 / 045

    2.1.4 发展历史 / 047

    2.2 了解:注册登录操作 / 048

    2.2.1 账号登录 / 048

    2.2.2 账号名字 / 050

    2.2.3 账号头像 / 051

    2.2.4 个性签名 / 053

    2.3 创作:专栏视频两不误 / 054

    2.3.1 开通专栏 / 054

    2.3.2 专栏发文 / 056

    2.3.3 上传视频 / 057

    第3章 拍摄:轻松拍出高点赞量作品

    3.1 准备:拍出精彩的爆款视频 / 061

    3.1.1 选择较合适的拍摄设备 / 061

    3.1.2 选择高性价比录音设备 / 063

    3.1.3 选择灯光设备 / 064

    3.1.4 选择辅助设备 / 065

    3.1.5 自定义极高的专业模式 / 067

    3.1.6 相机设置:拍出精致短视频内容 / 068

    3.1.7 取景构图:让观众眼球聚焦主体 / 069

     

    目 录

    VII

    3.2 进阶:掌握大神级运镜手法 / 070

    3.2.1 了解固定镜头与运动镜头 / 070

    3.2.2 了解镜头拍摄角度 / 071

    3.2.3 了解镜头的景别 / 072

    3.2.4 熟悉推拉运镜 / 074

    3.2.5 熟悉横移运镜 / 075

    3.2.6 熟悉摇移运镜 / 076

    3.2.7 熟悉跟随运镜 / 077

    3.2.8 熟悉升降运镜 / 078

    3.2.9 熟悉环绕运镜 / 079

    3.2.10 学会移动变焦 / 080

    3.2.11 学会低角度运镜 / 080

    3.3 提升:选择合适的拍摄对象 / 081

    3.3.1 人物拍摄 / 081

    3.3.2 动物拍摄 / 082

    3.3.3 风光拍摄 / 083

    3.3.4 城市拍摄 / 084

    3.3.5 自然景物拍摄 / 084

    第4章 后期:打造史诗级作品的工具

    4.1 快捷:云端剪辑,直接投稿 / 087

    4.1.1 云剪辑特点与入口 / 087

    4.1.2 导入本地素材 / 089

    4.1.3 调整素材长度 / 091

    4.1.4 添加视频转场 / 093

    4.2 方便:手机编辑,随时投稿 / 095

    4.2.1 了解编辑器限制 / 095

    4.2.2 设置画面亮度 / 096

    4.2.3 视频排序变速 / 097

    4.2.4 添加视频字幕 / 099

    4.2.5 快速添加转场 / 101

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    4.3 剪映:操作简单,快速上手 / 102

    4.3.1 添加视频特效 / 102

    4.3.2 添加炫酷滤镜 / 104

    第5章 标题:语言简洁明了不失深度

    5.1 掌握:视频标题制作要点 / 107

    5.1.1 不做“标题党” / 107

    5.1.2 突出标题重点 / 107

    5.1.3 善用吸睛词汇 / 109

    5.2 技巧:视频标题要这样写 / 109

    5.2.1 拟写标题的原则 / 110

    5.2.2 利用词根增加曝光 / 111

    5.2.3 凸显视频主旨 / 111

    5.3 套路:视频吸睛标题类型 / 112

    5.3.1 福利发送型标题 / 112

    5.3.2 价值传达型标题 / 114

    5.3.3 励志鼓舞型标题 / 115

    5.3.4 揭露解密型标题 / 117

    5.3.5 视觉冲击型标题 / 118

    5.3.6 悬念制造型标题 / 119

    5.3.7 借势热点型标题 / 120

    5.3.8 警示受众型标题 / 122

    5.3.9 独家分享型标题 / 123

    5.3.10 紧急迫切型标题 / 125

    5.3.11 数字具化型标题 / 126

    5.3.12 观点表达型标题 / 127

    5.4 注意:视频标题6个误区 / 129

    5.4.1 表述含糊 / 129

    5.4.2 无关词汇 / 129

    5.4.3 负面表达 / 130

    5.4.4 虚假自夸 / 130

     

    目 录

    5.4.5 比喻不当 / 131

    5.4.6 强加于人 / 131

    第6章 评论:积极互动提升自身人气

    6.1 分析:视频评论区的主要作用 / 133

    6.1.1 体现视频流量价值 / 133

    6.1.2 辅助完善视频内容 / 134

    6.1.3 挖掘新的视频选题 / 135

    6.2 技巧:打造活跃的视频评论区 / 136

    6.2.1 通过视频内容引起讨论 / 136

    6.2.2 通过互动话题引发评论 / 137

    6.2.3 视频内容引发共鸣 / 138

    6.2.4 通过提问吸引用户 / 139

    6.2.5 采用回复吸引用户 / 140

    6.3 发挥:写出比视频更有趣的评论 / 140

    6.3.1 采用热点吸引用户 / 140

    6.3.2 解决痛点吸引用户 / 141

    6.3.3 提供“痒点”吸引用户 / 142

    6.3.4 通过幽默吸引用户 / 143

    6.3.5 通过才华吸引用户 / 143

    6.4 掌握:评论文案的写作技巧 / 144

    6.4.1 根据视频内容自我评论 / 144

    6.4.2 回复评论以引导用户 / 145

    6.4.3 评论文案的注意事项 / 146

    6.5 警惕:回复用户评论的注意事项 / 147

    6.5.1 积极回复,获取好感 / 147

    6.5.2 认真回应用户观点 / 148

    6.5.3 寻找话题,继续讨论 / 149

    6.5.4 语言风趣,吸引点赞 / 150

    6.5.5 提出问题,活跃气氛 / 150

    6.5.6 面对吐槽,切勿互喷 / 151

     

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    第7章 引流:教你快速吸引百万粉丝

    7.1 分析:UP主粉丝数据 / 153

    7.1.1 粉丝活跃度 / 153

    7.1.2 粉丝画像 / 154

    7.1.3 新增用户趋势 / 155

    7.1.4 新增粉丝来源 / 156

    7.1.5 粉丝排行分析 / 157

    7.2 站内:B站平台引流 / 157

    7.2.1 教程引流 / 157

    7.2.2 弹幕引流 / 158

    7.2.3 评论引流 / 160

    7.2.4 个性签名引流 / 161

    7.2.5 UP主认证引流 / 161

    7.2.6 视频引流 / 163

    7.2.7 专栏引流 / 165

    7.2.8 搬运引流 / 165

    7.2.9 官方活动引流 / 166

    7.2.10 热门推荐引流 / 167

    7.2.11 抽奖引流 / 168

    7.2.12 直播引流 / 169

    7.3 站外:其他平台引流 / 172

    7.3.1 微信引流 / 172

    7.3.2 QQ引流 / 173

    7.3.3 酷安引流 / 174

    7.3.4 小红书引流 / 175

    7.3.5 微博引流 / 176

    7.3.6 其他引流 / 177

    第8章 直播:成为B站红人不再是梦

    8.1 趋势:看清直播行业现状 / 179

     

    目 录

    8.1.1 5G技术对直播行业的影响 / 179

    8.1.2 直播已走向规范化道路 / 180

    8.1.3 头部效应下的行业洗牌 / 181

    8.1.4 跨界做直播成为常态 / 182

    8.1.5 渠道和市场逐步下沉 / 183

    8.2 发展:直播行业日趋成熟 / 183

    8.2.1 互联网流量红利逐渐消失 / 183

    8.2.2 直播电商成为新的突破口 / 184

    8.2.3 电商直播有着明显的转化优势 / 184

    8.3 准备:开始迈向UP主之路 / 186

    8.3.1 如何配置直播设备 / 186

    8.3.2 如何开通B站直播 / 187

    8.4 工具:合格UP主技能 / 190

    8.4.1 安装直播应用 / 190

    8.4.2 选择直播类型 / 191

    8.5 深思:如何深耕于直播行业 / 193

    8.5.1 需要细化自己的市场定位 / 194

    8.5.2 直播带来更多新的增长点 / 194

    8.5.3 为直播平台及合作行业带来双赢机会 / 195

    第9章 带货:注重视听是成功的开端

    9.1 优势:直播呈现产品价值 / 197

    9.1.1 增加用户购买欲望 / 197

    9.1.2 促进用户消费频率 / 198

    9.1.3 UP主与用户相辅相成 / 199

    9.2 技巧:提高带货成交率 / 201

    9.2.1 建立信任关系 / 201

    9.2.2 塑造产品价值 / 203

    9.2.3 锁定用户需求 / 206

    9.2.4 遴选优质产品 / 207

    9.2.5 营造出紧迫感 / 209

     

    账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货

    9.3 带货:直播只是手段 / 211

    9.3.1 专业导购素养 / 211

    9.3.2 展示创意产品 / 211

    9.3.3 放大产品优势 / 212

    9.3.4 策划带货段子 / 212

    9.3.5 分享干货技巧 / 213

    9.3.6 恰当露出品牌 / 214

    9.3.7 展示用户体验 / 214

    9.3.8 专注一个产品 / 215

    9.3.9 用福利诱导 / 216

    9.3.10 买的就是优惠 / 217

    9.3.11 猜猜直播内容 / 218

    9.3.12 将产品进行对比 / 218

    第10章 变现:多种手段实现年入百万

    10.1 站内:B站平台变现 / 220

    10.1.1 广告变现 / 220

    10.1.2 游戏变现 / 226

    10.1.3 直播变现 / 227

    10.1.4 电商变现 / 228

    10.1.5 “会员购”变现 / 229

    10.1.6 激励计划 / 229

    10.1.7 充电计划 / 230

    10.1.8 参与活动变现 / 232

    10.1.9 课程变现 / 232

    10.2 站外:其他平台变现 / 234

    10.2.1 微信公众号变现 / 234

    10.2.2 淘宝变现 / 237

    10.2.3 商演活动变现 / 239

    10.2.4 接单平台变现 / 239

     
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