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网络新媒体营销与技术

作者: 孟昊雨著

出版社: 中国商务出版社

出版时间: 2021-08

版次: 1

ISBN: 9787510336416

定价: 68.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 经济

本书将包括网络新媒体及传统电商平台在内全部广义网络新媒体内容，整体分为上篇：新媒体基本概念、中篇：新媒体运营实战、下篇：新媒体技术进阶。分别围绕新媒体营销相关的概念、应用、技术开发进行详细阐述，将是业界为全面的电子商务新媒体营销与技术教学材料。在教学资源配套方面，本书将整合搜索引擎营销、大数据分析、微信小程序开发等各类技术相关的软件工具，使得实训教学更为实用、深刻。孟昊雨，温州职业技术学院，电子商务科研机构负责人，教授/高级工程师，本科/硕士。1997.8-2009.8 在中国电信温州分公司从事互联网应用开发与运营管理工作；2009.8-今在温州职业技术学院从事电子商务教学与研究工作。教学科研情况：主讲《网络营销》、《JAVA开发》、《移动电子商务》、《电子商务概论》等课程近11年，包括主讲对外社会培训等课题，授课学生人数近5万人，主持完成浙江省教育厅十三五教改课题2项、省教科规课题1项，发表教改论文10余篇，主持教学成果获2016年浙江省教学成果一等奖（排名第1）。负责电子商务科研机构，主持完成省教育厅科研课题2项、横向技术服务课题10余项，发表科研学术论文20余篇，主持科研成果获2013年浙江省高校科研成果三等奖（排名第1）。上篇  基础知识篇

    章  新媒体的基本概念

1.1  什么是新媒体

1.2  新媒体的特征

1.3  新媒体营销

1.4  新媒体的发展趋势

1.5  新媒体营销的经典案例

   第二章  国内外新媒体常见的类型及主流商业模式

2.1  门户网站（新浪，汽车之家）

2.2  电子邮件与企业邮箱（网易邮箱、腾讯企业邮箱）

2.3  即时通讯工具（QQ，微信，陌陌，Skype，ICQ）

2.4  微信公众号与微店

2.5  博客与微博（新浪博客微博，twitter）

2.6  新闻客户端（今日头条，Zaker 新闻客户端，澎湃新闻，百家号，企鹅号）

2.7  搜索引擎（谷歌，百度，搜狗，雅虎）

2.8  知识分享平台（知乎，百度知道，百度文库，新浪爱问，维基百科）

2.9  SNS 社交网络（天涯社区，百度贴吧，人人网，Facebook，twitter，小红书，糖豆）



2.10  短视频与直播（抖音，快手，B 站，优酷土豆，腾讯直播、YouTube）

2.11  内外贸电商平台（1688，阿里巴巴国际站，速卖通，淘宝天猫，亚马逊，Wish，敦煌，，拼多多，苏宁易购，考拉海购）

2.12  各类外卖团购平台（饿了么、美团、大众点评）

2.13  端游手游

    第三章  企业新媒体运营

3.1  新媒体运营基础工作

3.2  新媒体营销目标评估标准

3.3  新媒体内容运营

3.4  新媒体渠道运营

3.5  新媒体用户运营

3.6  新媒体活动运营

3.7  新媒体数据分析

3.8  新媒体相关法律法规

中篇  实战应用篇

第四章  微信与微信运营     4.1  微信的营销价值\\个人微信与企业微信     4.2  微信群社交技巧     4.3  微信朋友圈内容发布技巧 4.4  企业微信公众号运营技巧 4.5  公众号的品牌策略和推送策略 4.6  微信公众号图文信息排版技巧 4.7  搜狗微信内容搜索推广 4.8  H5 内容设计技巧（易企秀、意派、iH5、问卷星）

第五章  博客与微博运营     5.1  博客微博的营销价值\\个人博客微博与企业博客微博     5.3  博客微博运营的基本操作技巧     5.4  博客微博基础信息设置技巧     5.5  博客微博运营策略     5.6  如何增加博客微博的粉丝量     5.7  如何提升博客微博的活跃度     5.8  博客微博软文及广告植入技巧

第六章  社区与团购外卖平台运营

6.1  网络社群概述及变现商业模式

6.2  社群的团队运营 6.3  围绕营销主题的论坛活动策划

6.4  典型独立论坛后台的管理与运营

6.5  贴吧、天涯论坛运营技巧（如何保持社群的活跃度、运营团队如何快速壮大）

6.6  饿了么加盟及引流技巧

6.7  美团加盟及引流技巧

6.8  大众点评加盟及引流技巧

第七章  搜索引擎系推广

7.1  谷歌搜索引擎关键词竞价推广

7.2  谷歌地图、网络社群等应用推广

7.3  百度搜索引擎关键词竞价推广、百度联盟推广（联盟窄告推广）

7.4  百度风云榜（时尚热点分析）、百度文库推广

7.5  百度知道、搜狗知乎推广

7.6  百度经验、搜狗问问推广

7.7  百度百科、搜狗百科推广

7.8  百度学术、搜狗学术推广

7.9  百度 Hao123、搜狗导航分类推广

7.10 百度地图、谷歌地图、搜狗地图推广

第八章  视频营销

8.1  视频营销团队建设及设备搭建（短视频、微电影、直播带货）

8.2  抖音、快手、B 站（bilibili）短视频策划及制作

8.3  抖音鱼塘、快手、B 站（bilibili）推广引流技巧

8.4  短视频平台自营店与淘宝网店接口设置（抖音为例）

8.5  境外视频平台 YouTube、Netflix 视频网站推广

第九章  跨境新媒体及境外电商平台运营

9.1  Facebook 二手交易运营

9.2  Google Shopping 全球电商运营 9.2  Wish 跨境电商零售运营

9.3  亚马逊国际跨境电商平台运营

9.4  俄罗斯外贸在线平台（Avito.ru、Joom、Wildberries、Yandex.Market、Lamoda、）

9.5  巴西外贸在线平台（Mercadoliver、Americanas）

9.6  欧洲外贸在线平台（Cdiscount、Bol.com、BingaBinga、La Redoute、Otto、Zalando、 ePRICE、）

9.7  速卖通、阿里巴巴国际站、敦煌运营

9.8  电商平台运营图片处理技巧

下篇  技术进阶篇

第十章  微信公众号开发

10.1  微信公众号前后台基本功能

10.2  微信公众号与微站的接口开发原理

10.3  微信小程序开发基本原理

10.4  微信小程序简易开发代码案例分析

第十一章  博客与微博技术开发

11.1  企业微博运营（定位、策划、推广）

11.2  微博营销第三方工具

11.3  微博企业 API 接口开发

11.4  企业博客 API 接口开发

11.5  新浪博客/微博大数据分析平台

第十二章  搜索引擎技术及大数据分析平台

12.1  谷歌搜索引擎排名优化技术

12.2  百度搜索引擎排名优化技术

12.3  百度百度数据开放平台

12.4  百度流量统计平台

12.5  百度大数据分析平台（百度指数、百度司南、百度舆情、百度精算）

12.6  搜狗大数据分析平台（搜狗指数）

12.7  淘宝数据魔方分析平台

12.8  阿里妈妈大数据分析平台

12.9  阿里友盟大数据分析推广平台

12.10  站长网及 Alexa 全球网站排名及流量分析平台

第十三章  短视频拍摄创意技术

13.1  各类常用视频拍摄及编辑工具

13.2  各类微电影拍摄技巧

13.3  各类秒拍拍摄技巧

13.4  各类视频后期剪辑技巧

13.5  视频资源库介绍

第十四章  新媒体营销相关前沿技术

14.1  CMS 系统搭建及二次开发（康盛、Discuz）

14.2  VR 虚拟现实设计

14.3  手机端 APP 开发（基于华为鸿蒙、安卓开发为例）

14.4  内容采集爬虫设计（Pathen 为例）

14.5  云计算服务简介（阿里云、华为云）

14.6  区块链技术简介

14.7  数字货币技术及各类在线支付（支付宝、微信支付、网银）

14.8  大数据分析技术简介

14.9  物联网与新媒体营销
内容简介:
本书将包括网络新媒体及传统电商平台在内全部广义网络新媒体内容，整体分为上篇：新媒体基本概念、中篇：新媒体运营实战、下篇：新媒体技术进阶。分别围绕新媒体营销相关的概念、应用、技术开发进行详细阐述，将是业界为全面的电子商务新媒体营销与技术教学材料。在教学资源配套方面，本书将整合搜索引擎营销、大数据分析、微信小程序开发等各类技术相关的软件工具，使得实训教学更为实用、深刻。
作者简介:
孟昊雨，温州职业技术学院，电子商务科研机构负责人，教授/高级工程师，本科/硕士。1997.8-2009.8 在中国电信温州分公司从事互联网应用开发与运营管理工作；2009.8-今在温州职业技术学院从事电子商务教学与研究工作。教学科研情况：主讲《网络营销》、《JAVA开发》、《移动电子商务》、《电子商务概论》等课程近11年，包括主讲对外社会培训等课题，授课学生人数近5万人，主持完成浙江省教育厅十三五教改课题2项、省教科规课题1项，发表教改论文10余篇，主持教学成果获2016年浙江省教学成果一等奖（排名第1）。负责电子商务科研机构，主持完成省教育厅科研课题2项、横向技术服务课题10余项，发表科研学术论文20余篇，主持科研成果获2013年浙江省高校科研成果三等奖（排名第1）。
目录:
上篇  基础知识篇

    章  新媒体的基本概念

1.1  什么是新媒体

1.2  新媒体的特征

1.3  新媒体营销

1.4  新媒体的发展趋势

1.5  新媒体营销的经典案例

   第二章  国内外新媒体常见的类型及主流商业模式

2.1  门户网站（新浪，汽车之家）

2.2  电子邮件与企业邮箱（网易邮箱、腾讯企业邮箱）

2.3  即时通讯工具（QQ，微信，陌陌，Skype，ICQ）

2.4  微信公众号与微店

2.5  博客与微博（新浪博客微博，twitter）

2.6  新闻客户端（今日头条，Zaker 新闻客户端，澎湃新闻，百家号，企鹅号）

2.7  搜索引擎（谷歌，百度，搜狗，雅虎）

2.8  知识分享平台（知乎，百度知道，百度文库，新浪爱问，维基百科）

2.9  SNS 社交网络（天涯社区，百度贴吧，人人网，Facebook，twitter，小红书，糖豆）



2.10  短视频与直播（抖音，快手，B 站，优酷土豆，腾讯直播、YouTube）

2.11  内外贸电商平台（1688，阿里巴巴国际站，速卖通，淘宝天猫，亚马逊，Wish，敦煌，，拼多多，苏宁易购，考拉海购）

2.12  各类外卖团购平台（饿了么、美团、大众点评）

2.13  端游手游

    第三章  企业新媒体运营

3.1  新媒体运营基础工作

3.2  新媒体营销目标评估标准

3.3  新媒体内容运营

3.4  新媒体渠道运营

3.5  新媒体用户运营

3.6  新媒体活动运营

3.7  新媒体数据分析

3.8  新媒体相关法律法规

中篇  实战应用篇

第四章  微信与微信运营     4.1  微信的营销价值\\个人微信与企业微信     4.2  微信群社交技巧     4.3  微信朋友圈内容发布技巧 4.4  企业微信公众号运营技巧 4.5  公众号的品牌策略和推送策略 4.6  微信公众号图文信息排版技巧 4.7  搜狗微信内容搜索推广 4.8  H5 内容设计技巧（易企秀、意派、iH5、问卷星）

第五章  博客与微博运营     5.1  博客微博的营销价值\\个人博客微博与企业博客微博     5.3  博客微博运营的基本操作技巧     5.4  博客微博基础信息设置技巧     5.5  博客微博运营策略     5.6  如何增加博客微博的粉丝量     5.7  如何提升博客微博的活跃度     5.8  博客微博软文及广告植入技巧

第六章  社区与团购外卖平台运营

6.1  网络社群概述及变现商业模式

6.2  社群的团队运营 6.3  围绕营销主题的论坛活动策划

6.4  典型独立论坛后台的管理与运营

6.5  贴吧、天涯论坛运营技巧（如何保持社群的活跃度、运营团队如何快速壮大）

6.6  饿了么加盟及引流技巧

6.7  美团加盟及引流技巧

6.8  大众点评加盟及引流技巧

第七章  搜索引擎系推广

7.1  谷歌搜索引擎关键词竞价推广

7.2  谷歌地图、网络社群等应用推广

7.3  百度搜索引擎关键词竞价推广、百度联盟推广（联盟窄告推广）

7.4  百度风云榜（时尚热点分析）、百度文库推广

7.5  百度知道、搜狗知乎推广

7.6  百度经验、搜狗问问推广

7.7  百度百科、搜狗百科推广

7.8  百度学术、搜狗学术推广

7.9  百度 Hao123、搜狗导航分类推广

7.10 百度地图、谷歌地图、搜狗地图推广

第八章  视频营销

8.1  视频营销团队建设及设备搭建（短视频、微电影、直播带货）

8.2  抖音、快手、B 站（bilibili）短视频策划及制作

8.3  抖音鱼塘、快手、B 站（bilibili）推广引流技巧

8.4  短视频平台自营店与淘宝网店接口设置（抖音为例）

8.5  境外视频平台 YouTube、Netflix 视频网站推广

第九章  跨境新媒体及境外电商平台运营

9.1  Facebook 二手交易运营

9.2  Google Shopping 全球电商运营 9.2  Wish 跨境电商零售运营

9.3  亚马逊国际跨境电商平台运营

9.4  俄罗斯外贸在线平台（Avito.ru、Joom、Wildberries、Yandex.Market、Lamoda、）

9.5  巴西外贸在线平台（Mercadoliver、Americanas）

9.6  欧洲外贸在线平台（Cdiscount、Bol.com、BingaBinga、La Redoute、Otto、Zalando、 ePRICE、）

9.7  速卖通、阿里巴巴国际站、敦煌运营

9.8  电商平台运营图片处理技巧

下篇  技术进阶篇

第十章  微信公众号开发

10.1  微信公众号前后台基本功能

10.2  微信公众号与微站的接口开发原理

10.3  微信小程序开发基本原理

10.4  微信小程序简易开发代码案例分析

第十一章  博客与微博技术开发

11.1  企业微博运营（定位、策划、推广）

11.2  微博营销第三方工具

11.3  微博企业 API 接口开发

11.4  企业博客 API 接口开发

11.5  新浪博客/微博大数据分析平台

第十二章  搜索引擎技术及大数据分析平台

12.1  谷歌搜索引擎排名优化技术

12.2  百度搜索引擎排名优化技术

12.3  百度百度数据开放平台

12.4  百度流量统计平台

12.5  百度大数据分析平台（百度指数、百度司南、百度舆情、百度精算）

12.6  搜狗大数据分析平台（搜狗指数）

12.7  淘宝数据魔方分析平台

12.8  阿里妈妈大数据分析平台

12.9  阿里友盟大数据分析推广平台

12.10  站长网及 Alexa 全球网站排名及流量分析平台

第十三章  短视频拍摄创意技术

13.1  各类常用视频拍摄及编辑工具

13.2  各类微电影拍摄技巧

13.3  各类秒拍拍摄技巧

13.4  各类视频后期剪辑技巧

13.5  视频资源库介绍

第十四章  新媒体营销相关前沿技术

14.1  CMS 系统搭建及二次开发（康盛、Discuz）

14.2  VR 虚拟现实设计

14.3  手机端 APP 开发（基于华为鸿蒙、安卓开发为例）

14.4  内容采集爬虫设计（Pathen 为例）

14.5  云计算服务简介（阿里云、华为云）

14.6  区块链技术简介

14.7  数字货币技术及各类在线支付（支付宝、微信支付、网银）

14.8  大数据分析技术简介

14.9  物联网与新媒体营销

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