营销管理(英文版·亚洲版第6版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书

营销管理(英文版·亚洲版第6版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书
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作者: (Philip Kotler) , , , ,
2021-01
ISBN: 9787300288482
定价: 85.00
分类: 教育
  •   《营销管理(英文版・亚洲版第6版)(工商管理经典丛书・市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书》提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
      关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是该书重要的话题。
      关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖(从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯戈恩等)、机构(韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件(中国加入世界贸易组织、人口变化等)以及影响亚洲营销的实践(关系、面子、风水等)。 菲利普・科特勒(Philip Kotler) 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授),被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。AMA称他为“有史以来**影响力的营销人”。
    获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后,在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多,在权威学术期刊发表了100多篇论文,是唯一荣获三次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者。担任多家公司的营销顾问,包括IBM、通用电气、霍尼韦尔等。著作被翻译成20多种语言,国际影响力深远。 第Ⅰ篇理解营销管理
    第1章21世纪的营销
    第2章制定营销战略与营销计划
    第Ⅱ篇捕捉营销洞察
    第3章收集信息和审视环境
    第4章营销调研及需求预测
    第Ⅲ篇联系顾客
    第5章创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
    第6章分析消费者市场
    第7章分析企业市场
    第8章识别细分市场和目标市场
    第Ⅳ篇建立强势品牌
    第9章创建品牌资产
    第10章打造品牌定位
    第11章竞争动态
    第Ⅴ篇塑造市场供应物
    第12章制定产品战略
    第13章服务的设计与管理
    第14章制定价格战略和方案
    第Ⅵ篇传递价值
    第15章设计与管理营销渠道和价值网络
    第16章管理零售、批发和物流
    第Ⅶ篇传播价值
    第17章设计和管理整合营销传播
    第18章管理大众传播:广告、促销、事件和公共关系
    第19章管理人员传播:直销与人员推销
    第Ⅷ篇成功地创造持续增长
    第20章推出新的市场供应物
    第21章进入全球市场
    第22章全方位营销组织管理
  • 内容简介:
      《营销管理(英文版・亚洲版第6版)(工商管理经典丛书・市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书》提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
      关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是该书重要的话题。
      关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖(从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯戈恩等)、机构(韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件(中国加入世界贸易组织、人口变化等)以及影响亚洲营销的实践(关系、面子、风水等)。
  • 作者简介:
    菲利普・科特勒(Philip Kotler) 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授),被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。AMA称他为“有史以来**影响力的营销人”。
    获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后,在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多,在权威学术期刊发表了100多篇论文,是唯一荣获三次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者。担任多家公司的营销顾问,包括IBM、通用电气、霍尼韦尔等。著作被翻译成20多种语言,国际影响力深远。
  • 目录:
    第Ⅰ篇理解营销管理
    第1章21世纪的营销
    第2章制定营销战略与营销计划
    第Ⅱ篇捕捉营销洞察
    第3章收集信息和审视环境
    第4章营销调研及需求预测
    第Ⅲ篇联系顾客
    第5章创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
    第6章分析消费者市场
    第7章分析企业市场
    第8章识别细分市场和目标市场
    第Ⅳ篇建立强势品牌
    第9章创建品牌资产
    第10章打造品牌定位
    第11章竞争动态
    第Ⅴ篇塑造市场供应物
    第12章制定产品战略
    第13章服务的设计与管理
    第14章制定价格战略和方案
    第Ⅵ篇传递价值
    第15章设计与管理营销渠道和价值网络
    第16章管理零售、批发和物流
    第Ⅶ篇传播价值
    第17章设计和管理整合营销传播
    第18章管理大众传播:广告、促销、事件和公共关系
    第19章管理人员传播:直销与人员推销
    第Ⅷ篇成功地创造持续增长
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    第22章全方位营销组织管理
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