营销管理(英文版·亚洲版第6版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书
出版时间:
2021-01
ISBN:
9787300288482
-
《营销管理(英文版・亚洲版第6版)(工商管理经典丛书・市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书》提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是该书重要的话题。
关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖(从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯戈恩等)、机构(韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件(中国加入世界贸易组织、人口变化等)以及影响亚洲营销的实践(关系、面子、风水等)。 菲利普・科特勒(Philip Kotler) 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授),被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。AMA称他为“有史以来**影响力的营销人”。
获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后,在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多,在权威学术期刊发表了100多篇论文,是唯一荣获三次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者。担任多家公司的营销顾问,包括IBM、通用电气、霍尼韦尔等。著作被翻译成20多种语言,国际影响力深远。 第Ⅰ篇理解营销管理
第1章21世纪的营销
第2章制定营销战略与营销计划
第Ⅱ篇捕捉营销洞察
第3章收集信息和审视环境
第4章营销调研及需求预测
第Ⅲ篇联系顾客
第5章创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章识别细分市场和目标市场
第Ⅳ篇建立强势品牌
第9章创建品牌资产
第10章打造品牌定位
第11章竞争动态
第Ⅴ篇塑造市场供应物
第12章制定产品战略
第13章服务的设计与管理
第14章制定价格战略和方案
第Ⅵ篇传递价值
第15章设计与管理营销渠道和价值网络
第16章管理零售、批发和物流
第Ⅶ篇传播价值
第17章设计和管理整合营销传播
第18章管理大众传播:广告、促销、事件和公共关系
第19章管理人员传播:直销与人员推销
第Ⅷ篇成功地创造持续增长
第20章推出新的市场供应物
第21章进入全球市场
第22章全方位营销组织管理
-
内容简介:
《营销管理(英文版・亚洲版第6版)(工商管理经典丛书・市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书》提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是该书重要的话题。
关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖(从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯戈恩等)、机构(韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件(中国加入世界贸易组织、人口变化等)以及影响亚洲营销的实践(关系、面子、风水等)。
-
作者简介:
菲利普・科特勒(Philip Kotler) 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授),被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。AMA称他为“有史以来**影响力的营销人”。
获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后,在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多,在权威学术期刊发表了100多篇论文,是唯一荣获三次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者。担任多家公司的营销顾问,包括IBM、通用电气、霍尼韦尔等。著作被翻译成20多种语言,国际影响力深远。
-
目录:
第Ⅰ篇理解营销管理
第1章21世纪的营销
第2章制定营销战略与营销计划
第Ⅱ篇捕捉营销洞察
第3章收集信息和审视环境
第4章营销调研及需求预测
第Ⅲ篇联系顾客
第5章创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章识别细分市场和目标市场
第Ⅳ篇建立强势品牌
第9章创建品牌资产
第10章打造品牌定位
第11章竞争动态
第Ⅴ篇塑造市场供应物
第12章制定产品战略
第13章服务的设计与管理
第14章制定价格战略和方案
第Ⅵ篇传递价值
第15章设计与管理营销渠道和价值网络
第16章管理零售、批发和物流
第Ⅶ篇传播价值
第17章设计和管理整合营销传播
第18章管理大众传播:广告、促销、事件和公共关系
第19章管理人员传播:直销与人员推销
第Ⅷ篇成功地创造持续增长
第20章推出新的市场供应物
第21章进入全球市场
第22章全方位营销组织管理
查看详情
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货23小时
成功完成率90.88%
-
九五品
北京市朝阳区
平均发货29小时
成功完成率86.09%
-
八五品
浙江省杭州市
平均发货15小时
成功完成率87.35%
-
九五品
浙江省丽水市
平均发货13小时
成功完成率92.94%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货23小时
成功完成率80.45%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货19小时
成功完成率82.19%
-
八五品
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率91.61%
-
八五品
浙江省杭州市
平均发货15小时
成功完成率87.35%
-
八五品
上海市黄浦区
平均发货22小时
成功完成率79.56%
-
八五品
上海市黄浦区
平均发货22小时
成功完成率79.56%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货24小时
成功完成率84.73%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货11小时
成功完成率93.22%
-
全新
-
八五品
江西省南昌市
平均发货11小时
成功完成率92.11%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货14小时
成功完成率90.1%
-
八五品
山东省菏泽市
平均发货14小时
成功完成率71.43%
-
全新
山东省济宁市
平均发货68小时
成功完成率81.11%
-
九品
江西省南昌市
平均发货21小时
成功完成率85.53%
-
全新
北京市海淀区
平均发货20小时
成功完成率92.22%
-
全新
北京市房山区
平均发货25小时
成功完成率76.27%
-
全新
河北省保定市
平均发货32小时
成功完成率70.46%
-
2021-01 印刷
八五品
浙江省嘉兴市
平均发货25小时
成功完成率72.25%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率83.83%
-
全新
北京市丰台区
平均发货23小时
成功完成率88.58%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率84.9%
-
九五品
北京市通州区
平均发货21小时
成功完成率94.54%
-
八五品
陕西省渭南市
平均发货17小时
成功完成率75.31%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率74.44%
-
全新
河北省保定市
平均发货6天内
成功完成率87.5%
-
全新
北京市房山区
平均发货29小时
成功完成率83.8%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货19小时
成功完成率90.43%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率83.79%
-
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率82.93%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率83.21%
-
全新
河北省保定市
平均发货11小时
成功完成率88.86%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率82.69%
-
全新
河北省保定市
平均发货15小时
成功完成率82.47%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货22小时
成功完成率88.21%
-
全新
广东省广州市
平均发货26小时
成功完成率79.66%
-
全新
河北省保定市
平均发货9小时
成功完成率79.61%
-
2021-01 印刷
印次: 1
九品
-
全新
北京市房山区
平均发货12小时
成功完成率81.05%
-
全新
四川省成都市
平均发货17小时
成功完成率81.15%
-
全新
河北省保定市
平均发货29小时
成功完成率85.71%
-
全新
北京市西城区
平均发货29小时
成功完成率90.47%
-
全新
北京市顺义区
平均发货15小时
成功完成率93.81%
-
全新
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率95.53%
-
全新
天津市河东区
平均发货28小时
成功完成率90.17%
-
全新
北京市东城区
平均发货29小时
成功完成率84.28%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率93.2%