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品牌伐谋

作者: 杨兴国著

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2008-08

版次: 1

ISBN: 9787509602935

定价: 46.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 338页

字数: 432千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

12人买过

　　《品牌伐谋》一书中，杨兴国先生以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从十个方面详述了本土品牌制胜的战略、战术及具体操作方法，并配合大量的实战案例解析说明，堪称一本真刀真枪的实战手册。同时作者把脉本土品牌生命力脆弱的六大病症，深刻剖析了本土品牌存在的“战术的巨人，战略的矮子”、“价格战”饮鸩止渴、品牌核心价值个性模糊、醉心于“模仿秀”、品牌传播“信天游”、品牌延伸缺乏理性等诸多现实问题，带给企业许多启迪和借鉴。
　　《品牌伐谋》作者杨兴国先生来自企业第一线的风口浪尖，十余年磨砺实战的同时，勤于思考，勇于探索，积极地做着从实践到理论的升华。书中许多案例贴合中国国情和中国企业现状，极具可操作性和借鉴意义。同时，《品牌伐谋》的理论水准与高度亦值得称道，将复杂的问题简单化，寓深刻的哲理于生动通俗的语言中也是《品牌伐谋》的一个有益探索。在当今品牌为王的时代，《品牌伐谋》对中国企业如何打造卓越品牌极具现实的指导意义。　　杨兴国，资深品牌专家。研究生学历，品牌中国产业联盟专家团成员，全球500强企业品牌顾问，数家媒体品牌专栏作家、顾问，2007年获“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”称号。
　　涉足品牌领域十余载，在品牌建设方面富有实战经验和理论建树。擅长协助企业以超低成本打造强势晶牌，曾服务于“长城”、“中粮”、“金帝”、“福临门”、“梅林”、“凯莱”、“创维”、“霸王”等知名品牌。
　　杨兴国先生来自企业一线，在多年实践的同时潜心研究品牌理论，是“品牌战略核心论”的倡导者，曾在国内核心财经报刊《财经时报》、《销售与市场》、《市场报》、《成功营销》等发表品牌论文百余篇，并被众多媒体广泛转载和引用。文章入选《管理咨询的智慧——中国最具影响力的管理咨询师》、《国家知识产权战略征文获奖作品集》等书。
　　曾接受《中国消费者报》、《中国文化报》、《中国信息报》、《华夏酒报》、《成功营销》、《华夏时报》、《中国酒》、《西部论丛》等多家媒体的专访。第一章　品牌之殇
第一节　中国品牌的困惑
第二节　中国品牌的差距在哪里
第三节　放飞世界品牌的梦想
专论从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系
案例解析　中国茶：“有姓无名”的尴尬
案例解析　红旗：品牌错位下“神坛”
专论地震危难见真情，请支持中国品牌
第二章　品牌战略
第一节　品牌战略——企业战略的核心
第二节　品牌战略——本土企业的“软肋”
第三节　品牌战略制胜的“七步棋”
案例解析　三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
案例解析　宝洁制胜的秘密武器——“四色球”
专论品牌管理如何在企业管理中定位
专论本土企业品牌经理现状的忧思
专论从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路
第三章　品牌灵魂
第一节　走进品牌灵魂深处
第二节　提炼品牌核心价值的法则
第三节　恒久不变的品牌核心价值
第四节　本土品牌核心价值的硬伤
案例解析　诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值
案例解析　哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想
案例解析　霸王洗发水缘何霸气冲天
案例解析　诊断茅台
第四章　品牌识别
第一节　诠释品牌识别
第二节　规划品牌识别的误区
第三节　品牌识别的时空管理
案例解析　谭木匠：“小木梳”做出“大文章　”
第五章　品牌架构
第一节　解析品牌架构
第二节　品牌架构的模式
第三节　探寻品牌架构设计的规律
案例解析　多品牌的差异化生存
案例解析　ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗
第六章　品牌资产
第一节　品牌资产内涵
第二节　提高品牌知名度
案例解析　借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响
第三节　提升品质认可度
案例解析　三星笔记本赢在品质
案例解析　解读《安利品质宣言》
第四节　培育品牌忠诚度
案例解析　泰国东方饭店成功的秘诀
案例解析　数据库营销助甲骨文赢得中国市场
第五节　创造品牌联想
案例解析　尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯
案例解析　提到冰箱，首先想到海尔
第七章　品牌延伸
第一节　品牌延伸是把“双刃剑”
第二节　品牌延伸的规律及原则
第三节　品牌延伸，该出手时就出手
案例解析　娃哈哈品牌延伸之路的反思
案例解析　莱阳“一枝笔”为何终成“败笔”
第八章　品牌传播
第一节　传播给品牌插上翅膀
第二节　冲破广告的迷雾
案例解析　低成本做广告的奇招
案例解析　恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐
第三节　获取品牌代言人的峰值
案例解析　洁尔阴请张柏芝代言的败笔
案例解析　耐克寻找乔丹之后的新生代英雄
第四节　品牌传播的聚焦之道
案例解析　雅客V9快速启动市场的营销魔方
……
第九章　品牌创新
第十章　品牌危机
附录：品牌对话
主要参考文献
后记：品牌如人
内容简介:
　　《品牌伐谋》一书中，杨兴国先生以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从十个方面详述了本土品牌制胜的战略、战术及具体操作方法，并配合大量的实战案例解析说明，堪称一本真刀真枪的实战手册。同时作者把脉本土品牌生命力脆弱的六大病症，深刻剖析了本土品牌存在的“战术的巨人，战略的矮子”、“价格战”饮鸩止渴、品牌核心价值个性模糊、醉心于“模仿秀”、品牌传播“信天游”、品牌延伸缺乏理性等诸多现实问题，带给企业许多启迪和借鉴。
　　《品牌伐谋》作者杨兴国先生来自企业第一线的风口浪尖，十余年磨砺实战的同时，勤于思考，勇于探索，积极地做着从实践到理论的升华。书中许多案例贴合中国国情和中国企业现状，极具可操作性和借鉴意义。同时，《品牌伐谋》的理论水准与高度亦值得称道，将复杂的问题简单化，寓深刻的哲理于生动通俗的语言中也是《品牌伐谋》的一个有益探索。在当今品牌为王的时代，《品牌伐谋》对中国企业如何打造卓越品牌极具现实的指导意义。
作者简介:
　　杨兴国，资深品牌专家。研究生学历，品牌中国产业联盟专家团成员，全球500强企业品牌顾问，数家媒体品牌专栏作家、顾问，2007年获“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”称号。
　　涉足品牌领域十余载，在品牌建设方面富有实战经验和理论建树。擅长协助企业以超低成本打造强势晶牌，曾服务于“长城”、“中粮”、“金帝”、“福临门”、“梅林”、“凯莱”、“创维”、“霸王”等知名品牌。
　　杨兴国先生来自企业一线，在多年实践的同时潜心研究品牌理论，是“品牌战略核心论”的倡导者，曾在国内核心财经报刊《财经时报》、《销售与市场》、《市场报》、《成功营销》等发表品牌论文百余篇，并被众多媒体广泛转载和引用。文章入选《管理咨询的智慧——中国最具影响力的管理咨询师》、《国家知识产权战略征文获奖作品集》等书。
　　曾接受《中国消费者报》、《中国文化报》、《中国信息报》、《华夏酒报》、《成功营销》、《华夏时报》、《中国酒》、《西部论丛》等多家媒体的专访。
目录:
第一章　品牌之殇
第一节　中国品牌的困惑
第二节　中国品牌的差距在哪里
第三节　放飞世界品牌的梦想
专论从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系
案例解析　中国茶：“有姓无名”的尴尬
案例解析　红旗：品牌错位下“神坛”
专论地震危难见真情，请支持中国品牌
第二章　品牌战略
第一节　品牌战略——企业战略的核心
第二节　品牌战略——本土企业的“软肋”
第三节　品牌战略制胜的“七步棋”
案例解析　三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
案例解析　宝洁制胜的秘密武器——“四色球”
专论品牌管理如何在企业管理中定位
专论本土企业品牌经理现状的忧思
专论从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路
第三章　品牌灵魂
第一节　走进品牌灵魂深处
第二节　提炼品牌核心价值的法则
第三节　恒久不变的品牌核心价值
第四节　本土品牌核心价值的硬伤
案例解析　诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值
案例解析　哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想
案例解析　霸王洗发水缘何霸气冲天
案例解析　诊断茅台
第四章　品牌识别
第一节　诠释品牌识别
第二节　规划品牌识别的误区
第三节　品牌识别的时空管理
案例解析　谭木匠：“小木梳”做出“大文章　”
第五章　品牌架构
第一节　解析品牌架构
第二节　品牌架构的模式
第三节　探寻品牌架构设计的规律
案例解析　多品牌的差异化生存
案例解析　ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗
第六章　品牌资产
第一节　品牌资产内涵
第二节　提高品牌知名度
案例解析　借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响
第三节　提升品质认可度
案例解析　三星笔记本赢在品质
案例解析　解读《安利品质宣言》
第四节　培育品牌忠诚度
案例解析　泰国东方饭店成功的秘诀
案例解析　数据库营销助甲骨文赢得中国市场
第五节　创造品牌联想
案例解析　尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯
案例解析　提到冰箱，首先想到海尔
第七章　品牌延伸
第一节　品牌延伸是把“双刃剑”
第二节　品牌延伸的规律及原则
第三节　品牌延伸，该出手时就出手
案例解析　娃哈哈品牌延伸之路的反思
案例解析　莱阳“一枝笔”为何终成“败笔”
第八章　品牌传播
第一节　传播给品牌插上翅膀
第二节　冲破广告的迷雾
案例解析　低成本做广告的奇招
案例解析　恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐
第三节　获取品牌代言人的峰值
案例解析　洁尔阴请张柏芝代言的败笔
案例解析　耐克寻找乔丹之后的新生代英雄
第四节　品牌传播的聚焦之道
案例解析　雅客V9快速启动市场的营销魔方
……
第九章　品牌创新
第十章　品牌危机
附录：品牌对话
主要参考文献
后记：品牌如人

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