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全球品牌100强营销案例集

作者: 李桂陵编 , 邵继红编 , 张晓娟编

出版社: 武汉大学出版社

出版时间: 2016-01

版次: 1

ISBN: 9787307175563

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 372页

字数: 560千字

丛书: 应用型高等院校经管类规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

6人买过

　　本书是根据品牌咨询机构Interbrand公司2015年10月6日发布的本年度全球百强品牌榜单，分别介绍了这一百个著名品牌的品牌价值、品牌简介、品牌的营销策略分析以及品牌在美国《财富》杂志发布的2015年世界500强企业名单中的排名。全书每个品牌案例共包括品牌简介、品牌营销介绍、品牌营销分析和思考题部分。
　　李桂陵，男，1956年出生，管理学院教授，硕士生导师，湖北省精品课程市场营销学和品牌专业市场营销负责人，湖北工业大学管理学院工商系主任。2004年被评为“湖北省优秀研究生导师”。
Interbrand品牌价值评估法
1．科技Apple（苹果）
2．科技Google（谷歌）
3．饮料Coca．Cola（可口可乐）
4．科技Microsoft（微软）
5．商业服务IBM（国际商业机器公司）
6．汽车Toyota（丰田）
7．科技San．sung（三星）
8．综合类GE（通用电气）
9．餐饮McDonald’S（麦当劳）
10．零售Amazon（亚马逊）
11．汽车BMW（宝马）
12．汽车Mercedes．Benz（梅赛德斯奔驰）
13．媒体Disney（迪斯尼）
14．科技Intel（英特尔）
15．科技Cisco（思科）
16．科技Oracle（甲骨文）
17．体育用品Nike（耐克）
18．科技HP（惠普）
19．汽车Honda（本田）
20．奢侈品LouisVuitton（路易·威登）
21．服饰H&M
22．快消品Gillette（吉列）
23．科技Facebook（脸谱）
24．饮料Pepsi（百事）
25．金融服务AmericanExpress（美国运通）
26．科技SAP（思爱普）
27．零售IKEA（宜家）
28．快消品Pampers（帮宝适）
29．运输UPS（联合包裹服务）
30．服饰Zara（飒拉）
31．酒类Budweiser（百威）
32．零售eBay
33．金融服务J．P．Moran（摩根大通）
34．快消品Kellogg’S（家乐氏）
35．汽车Volkswagen（大众汽车）
36．饮料Nescaf6（雀巢咖啡）
37．金融服务HSBC（汇丰）
38．汽车Ford（福特）
39．汽车Hyundai（现代汽车）
40．电子Canon（佳能）
41．奢侈品Hermes（爱马仕）
42．商业服务Accenture（埃森哲）
43．快消品UOr6al（欧莱雅）
44．汽车Audi（奥迪）
45．金融服务Citi（花旗）
46．金融服务GoldmanSachs（高盛，）
47．电子Philips（飞利浦）
48．金融服务AXA（安盛）
49．汽车Nissan（日产）
50．奢侈品Gucci（古驰）
5I．快消品Danone（达能）
52．快消品Nesfl6（雀巢）
53．综合类Siemens（西门子）
54．金融服务Allianz（安联）
55．快消品Colgate（高露洁）
56．汽车Porsche（保时捷）
57．奢侈品Cartier（卡地亚）
58．电子Sony（索尼）
59．综合类3M
60．金融服务MorganStanley（摩根士丹利）
61．金融服务Visa（维萨）
62．体育用品adidas（阿迪达斯）
63．媒体ThomsonReuters（汤森路透）
64．媒体Discovery（探索）
65．电子Panasonic（松下）
66．奢侈品Tiffany&Co．（蒂芙尼）
67．餐饮Starbucks（星巴克）
68．科技Adobe（阿多比）
69．奢侈品Prada（普拉达）
70．金融服务Santander（桑坦德）
71．商业服务Xerox（施乐）
72．综合类Caterpillar（卡特彼勒）
73．奢侈品Burberry（博柏利）
74．汽车Kia（起亚）
75．餐饮KFC（肯德基）
76．金融服务MasterCard（万事达）
77．快消品Johnson&Johnson（强生）
78．能源Shell（壳牌）
79．汽车Harley—Davidson（哈雷戴维森）
80．运输DHL（敦豪）
81．饮料Sprite（雪碧）
82．快消品Lego（乐高）
83．综合类JohnDeere（约翰·迪尔）
84．酒类JackDaniel’S（杰克·丹尼）
85．汽车Chevrolet（雪佛兰）
86．运输FedEx（联邦快递）
87．汽车LandRover（路虎）
88．科技Huawei（华为）
89．酒类Heineken（喜力）
90．媒体MTV（音乐电视网）
91．服饰RalphLauren（拉尔夫·劳伦）
92．酒类JohnnieWalker（尊尼获加）
93．酒类Corona（科罗娜）
94．酒类Smirnoff（斯米诺）
95．快消品Kleenex（舒洁）
96．服饰HugoBoss（雨果·博斯）
97．金融服务PayPal（贝宝）
98．汽车MINI（迷你）
99．酒类Moet&Chandon（酩悦香槟）
100．科技Lenovo（联想）
参考文献
内容简介:
　　本书是根据品牌咨询机构Interbrand公司2015年10月6日发布的本年度全球百强品牌榜单，分别介绍了这一百个著名品牌的品牌价值、品牌简介、品牌的营销策略分析以及品牌在美国《财富》杂志发布的2015年世界500强企业名单中的排名。全书每个品牌案例共包括品牌简介、品牌营销介绍、品牌营销分析和思考题部分。
作者简介:
　　李桂陵，男，1956年出生，管理学院教授，硕士生导师，湖北省精品课程市场营销学和品牌专业市场营销负责人，湖北工业大学管理学院工商系主任。2004年被评为“湖北省优秀研究生导师”。
目录:
Interbrand品牌价值评估法
1．科技Apple（苹果）
2．科技Google（谷歌）
3．饮料Coca．Cola（可口可乐）
4．科技Microsoft（微软）
5．商业服务IBM（国际商业机器公司）
6．汽车Toyota（丰田）
7．科技San．sung（三星）
8．综合类GE（通用电气）
9．餐饮McDonald’S（麦当劳）
10．零售Amazon（亚马逊）
11．汽车BMW（宝马）
12．汽车Mercedes．Benz（梅赛德斯奔驰）
13．媒体Disney（迪斯尼）
14．科技Intel（英特尔）
15．科技Cisco（思科）
16．科技Oracle（甲骨文）
17．体育用品Nike（耐克）
18．科技HP（惠普）
19．汽车Honda（本田）
20．奢侈品LouisVuitton（路易·威登）
21．服饰H&M
22．快消品Gillette（吉列）
23．科技Facebook（脸谱）
24．饮料Pepsi（百事）
25．金融服务AmericanExpress（美国运通）
26．科技SAP（思爱普）
27．零售IKEA（宜家）
28．快消品Pampers（帮宝适）
29．运输UPS（联合包裹服务）
30．服饰Zara（飒拉）
31．酒类Budweiser（百威）
32．零售eBay
33．金融服务J．P．Moran（摩根大通）
34．快消品Kellogg’S（家乐氏）
35．汽车Volkswagen（大众汽车）
36．饮料Nescaf6（雀巢咖啡）
37．金融服务HSBC（汇丰）
38．汽车Ford（福特）
39．汽车Hyundai（现代汽车）
40．电子Canon（佳能）
41．奢侈品Hermes（爱马仕）
42．商业服务Accenture（埃森哲）
43．快消品UOr6al（欧莱雅）
44．汽车Audi（奥迪）
45．金融服务Citi（花旗）
46．金融服务GoldmanSachs（高盛，）
47．电子Philips（飞利浦）
48．金融服务AXA（安盛）
49．汽车Nissan（日产）
50．奢侈品Gucci（古驰）
5I．快消品Danone（达能）
52．快消品Nesfl6（雀巢）
53．综合类Siemens（西门子）
54．金融服务Allianz（安联）
55．快消品Colgate（高露洁）
56．汽车Porsche（保时捷）
57．奢侈品Cartier（卡地亚）
58．电子Sony（索尼）
59．综合类3M
60．金融服务MorganStanley（摩根士丹利）
61．金融服务Visa（维萨）
62．体育用品adidas（阿迪达斯）
63．媒体ThomsonReuters（汤森路透）
64．媒体Discovery（探索）
65．电子Panasonic（松下）
66．奢侈品Tiffany&Co．（蒂芙尼）
67．餐饮Starbucks（星巴克）
68．科技Adobe（阿多比）
69．奢侈品Prada（普拉达）
70．金融服务Santander（桑坦德）
71．商业服务Xerox（施乐）
72．综合类Caterpillar（卡特彼勒）
73．奢侈品Burberry（博柏利）
74．汽车Kia（起亚）
75．餐饮KFC（肯德基）
76．金融服务MasterCard（万事达）
77．快消品Johnson&Johnson（强生）
78．能源Shell（壳牌）
79．汽车Harley—Davidson（哈雷戴维森）
80．运输DHL（敦豪）
81．饮料Sprite（雪碧）
82．快消品Lego（乐高）
83．综合类JohnDeere（约翰·迪尔）
84．酒类JackDaniel’S（杰克·丹尼）
85．汽车Chevrolet（雪佛兰）
86．运输FedEx（联邦快递）
87．汽车LandRover（路虎）
88．科技Huawei（华为）
89．酒类Heineken（喜力）
90．媒体MTV（音乐电视网）
91．服饰RalphLauren（拉尔夫·劳伦）
92．酒类JohnnieWalker（尊尼获加）
93．酒类Corona（科罗娜）
94．酒类Smirnoff（斯米诺）
95．快消品Kleenex（舒洁）
96．服饰HugoBoss（雨果·博斯）
97．金融服务PayPal（贝宝）
98．汽车MINI（迷你）
99．酒类Moet&Chandon（酩悦香槟）
100．科技Lenovo（联想）
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