社交媒体营销战：商业营销新思维
出版时间:
2016-10
版次:
1
ISBN:
9787802579965
定价:
52.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
纯质纸
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本书抓住当今媒介发展趋势"社交媒介化、媒介社交化"。社交媒体大受欢迎，以至其他现有的一些网络产品也置入SNS基因，实现产品的"SNS化"。比如，新浪微博近期所做的功能调整和改版，显示出新浪微博在社交媒体基础上进化为社交网络的努力；阿里巴巴提出了"SNS化"的口号；淘宝网推出了新版的淘江湖，强化SNS属性；腾讯更以独立域名推出了"腾讯朋友"网站，表现出对SNS业务的重视。可见，纠正目前我国SNS发展道路中过分娱乐化的偏差，让SNS更具实用性和工具性，成为国内互联网业界不断探索的方向。所以說，本研究试图带着问题，去探索现代中国人"关系"在社交媒体背景下出现的新现象，新问题，试图找到"关系"的社交媒体的社会之道。 晏青，讲师，2013年6月四川大学博士毕业，进入暨南大学新闻与传播学院广电系工作。主要从事媒介文化、影视艺术研究。 于《新闻与传播研究》《现代传播》等刊物发表论文20余篇；执行主编《电视文艺学》（陕西师范大学出版社，2012年），个人撰写10万字。 2012年，获国家奖学金；获第十二届全国广播电视学术论文评选“节目研究类二等奖”；获教育部博士生学术新人奖。 现主持广州市哲学社会科学“十二五”规划项目（课题编号：2013JY06）:社交媒体中的广州话语研究。参与课题若干。 发表文学作品若干；出版诗集一部。
前言（1）第一章 网络营销时代到来（1）一、日益强大的网络力量（1）二、网络力量催生营销变革（7）三、社会化媒体营销异军突起（13）第二章 网络社区：让我们的世界更广阔（19）一、你所不知道的网络社区（19）二、网络社区在中国（20）三、不断奔跑的网络社区（21）四、网络社区与公共事务（25）五、企业的社区网站营销（28）第三章 博客狂潮（60）一、博客传奇（60）二、博客掀起新兴网络营销狂潮（63）三、博客营销狂想曲（64）四、博客营销总评（80）第四章 腾讯帝国的崛起（83）一、ＱＱ：传奇的小企鹅（83）·1·二、ＱＱ营销面面观（88）三、案例集锦（94）第五章 视频：世界是“频”的（109）一、网络视频营销大揭秘（109）二、网络视频在中国（109）三、视频营销新发展（111）四、网络让视频如虎添翼（112）五、4＋1＞5的视频营销模式（113）六、视频营销的案例分析（115）第六章 微博风暴（128）一、中国的Ｔｗｉｔｔｅｒ———微博（128）二、微博营销（137）三、个人微博营销（141）四、企业的微博营销（145）五、政务微博营销（169）第七章 微信：社交战略新王牌（176）一、异军突起的微信（176）二、微信营销的价值和优势（190）三、全方面扫描微模式（194）四、微信营销关键词（200）五、经典案例集锦（212）第八章 兼容并蓄的整合营销传播（227）一、整合营销传播的内涵（227）二、整合营销的发展轨迹（228）
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内容简介:
本书抓住当今媒介发展趋势"社交媒介化、媒介社交化"。社交媒体大受欢迎，以至其他现有的一些网络产品也置入SNS基因，实现产品的"SNS化"。比如，新浪微博近期所做的功能调整和改版，显示出新浪微博在社交媒体基础上进化为社交网络的努力；阿里巴巴提出了"SNS化"的口号；淘宝网推出了新版的淘江湖，强化SNS属性；腾讯更以独立域名推出了"腾讯朋友"网站，表现出对SNS业务的重视。可见，纠正目前我国SNS发展道路中过分娱乐化的偏差，让SNS更具实用性和工具性，成为国内互联网业界不断探索的方向。所以說，本研究试图带着问题，去探索现代中国人"关系"在社交媒体背景下出现的新现象，新问题，试图找到"关系"的社交媒体的社会之道。
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作者简介:
晏青，讲师，2013年6月四川大学博士毕业，进入暨南大学新闻与传播学院广电系工作。主要从事媒介文化、影视艺术研究。 于《新闻与传播研究》《现代传播》等刊物发表论文20余篇；执行主编《电视文艺学》（陕西师范大学出版社，2012年），个人撰写10万字。 2012年，获国家奖学金；获第十二届全国广播电视学术论文评选“节目研究类二等奖”；获教育部博士生学术新人奖。 现主持广州市哲学社会科学“十二五”规划项目（课题编号：2013JY06）:社交媒体中的广州话语研究。参与课题若干。 发表文学作品若干；出版诗集一部。
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目录:
前言（1）第一章 网络营销时代到来（1）一、日益强大的网络力量（1）二、网络力量催生营销变革（7）三、社会化媒体营销异军突起（13）第二章 网络社区：让我们的世界更广阔（19）一、你所不知道的网络社区（19）二、网络社区在中国（20）三、不断奔跑的网络社区（21）四、网络社区与公共事务（25）五、企业的社区网站营销（28）第三章 博客狂潮（60）一、博客传奇（60）二、博客掀起新兴网络营销狂潮（63）三、博客营销狂想曲（64）四、博客营销总评（80）第四章 腾讯帝国的崛起（83）一、ＱＱ：传奇的小企鹅（83）·1·二、ＱＱ营销面面观（88）三、案例集锦（94）第五章 视频：世界是“频”的（109）一、网络视频营销大揭秘（109）二、网络视频在中国（109）三、视频营销新发展（111）四、网络让视频如虎添翼（112）五、4＋1＞5的视频营销模式（113）六、视频营销的案例分析（115）第六章 微博风暴（128）一、中国的Ｔｗｉｔｔｅｒ———微博（128）二、微博营销（137）三、个人微博营销（141）四、企业的微博营销（145）五、政务微博营销（169）第七章 微信：社交战略新王牌（176）一、异军突起的微信（176）二、微信营销的价值和优势（190）三、全方面扫描微模式（194）四、微信营销关键词（200）五、经典案例集锦（212）第八章 兼容并蓄的整合营销传播（227）一、整合营销传播的内涵（227）二、整合营销的发展轨迹（228）
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