广告理论与实务（高等职业教育“十二五”规划教材）
出版时间:
2015-06
版次:
1
ISBN:
9787518402113
定价:
35.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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-
《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。 徐秋杰，女，主要讲授广告理论与实务、市场营销、国际市场营销、客户关系与管理等课程，曾获山东省商务厅个人优秀教师，发表多篇论文。 模块一 广告基础知识
任务一 广告概述
第一节 广告基本知识
第二节 广告运作理念
任务二 广告简史
第一节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
任务三 广告心理
第一节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
任务四 广告经营与管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
模块二 广告运作
任务五 广告调查
第一节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告费用的预算
任务六 广告创意与策划
第一节 广告创意
第二节 广告策划
任务七 广告设计与制作
第一节 广告设计
第二节 广告文案
第三节 电波型广告制作
第四节 印刷广告制作
第五节 其他类型广告制作
任务八 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体分析评价与选择
第三节 广告媒体组合运用
第四节 广告媒体策略
任务九 广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
任务十 广告效果测定
第一节 广告效果概述
第二节 不同阶段的广告效果测定
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
-
内容简介:
《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。
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作者简介:
徐秋杰，女，主要讲授广告理论与实务、市场营销、国际市场营销、客户关系与管理等课程，曾获山东省商务厅个人优秀教师，发表多篇论文。
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目录:
模块一 广告基础知识
任务一 广告概述
第一节 广告基本知识
第二节 广告运作理念
任务二 广告简史
第一节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
任务三 广告心理
第一节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
任务四 广告经营与管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
模块二 广告运作
任务五 广告调查
第一节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告费用的预算
任务六 广告创意与策划
第一节 广告创意
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任务七 广告设计与制作
第一节 广告设计
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第三节 电波型广告制作
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任务八 广告媒体
第一节 广告媒体概述
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第一节 广告产品策略
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第三节 广告实施策略
任务十 广告效果测定
第一节 广告效果概述
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附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
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