《市场营销学通论》（第三版）学习辅导书

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作者: 郭国庆主编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2007-12

版次: 1

ISBN: 9787300087573

定价: 26.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 284页

字数: 361千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书具有以下几个特点： 1.系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。 2.科学性。采用定哇与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。尤其是在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划和控制、*订购量等问题的论述上，尽量采用数量方法加以分析、说明。 3.前瞻性。阐述市场营销学的*理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。这在数据库营销、网络营销、体验营销、客户关系管理、交叉销售等问题的阐述上体现得尤为突出。 4.实践性。从我国内建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界*成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。第1章导论

第2章市场营销哲学的演变与新进展

第3章战略计划与市场营销管理

第4章市场营销环境

第5章市场调查与市场营销信息系统

第6章市场需求的测量与预测

第7章消费者市场分析

第8章组织市场分析

第9章目标市场营销

第10章产品策略

第11章新产品开发策略

第12章品牌管理策略

第13章服务营销策略

第14章定价策略

第15章分销策略

第16章物流管理策略

第17章沟通与促销策略

第18章市场竞争战略的选择

第19章市场营销计划

第20章市场营销组织

第21章市场营销执行

第22章市场营销控制

第23章非营利组织市场营销

第24章市场营销道德的发展

第25章全球化下的国际市场营销

第26章信息时代的市场营销新动向
内容简介:
本书具有以下几个特点： 1.系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。 2.科学性。采用定哇与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。尤其是在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划和控制、*订购量等问题的论述上，尽量采用数量方法加以分析、说明。 3.前瞻性。阐述市场营销学的*理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。这在数据库营销、网络营销、体验营销、客户关系管理、交叉销售等问题的阐述上体现得尤为突出。 4.实践性。从我国内建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界*成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。
目录:
第1章导论

第2章市场营销哲学的演变与新进展

第3章战略计划与市场营销管理

第4章市场营销环境

第5章市场调查与市场营销信息系统

第6章市场需求的测量与预测

第7章消费者市场分析

第8章组织市场分析

第9章目标市场营销

第10章产品策略

第11章新产品开发策略

第12章品牌管理策略

第13章服务营销策略

第14章定价策略

第15章分销策略

第16章物流管理策略

第17章沟通与促销策略

第18章市场竞争战略的选择

第19章市场营销计划

第20章市场营销组织

第21章市场营销执行

第22章市场营销控制

第23章非营利组织市场营销

第24章市场营销道德的发展

第25章全球化下的国际市场营销

第26章信息时代的市场营销新动向

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