中国式品牌：管理篇
出版时间:
2005-08
版次:
1
ISBN:
9787506022491
定价:
39.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
239页
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曾朝晖实战理论：
项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。 曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙 序言 迎接品牌力时代
第一章 品牌身份识别
1 品牌命名大法则
2 品牌命名3大策略
3 品牌合名的程序与误区
4 品牌标志设计原则与误区
第二章 品牌战略模式
1 多品牌战略
2 单一品牌战略
3 一牌多品战略
4 一牌一品战略
5 企业、产品同名战略
6 副品牌战略
7 担保品牌战略
8 联合品牌战略
9 品牌授权战略
10 品牌虚拟经营战略
第三章 品牌个性塑造
1 性格决定命运
2 品牌个性的认知误区
3 品牌个性与人物联想
4 品牌个性的驱动因素
5 建立品牌个性的6大方法
第四章 品牌定位
1 年薪1美元竞选纽约市长
2 从传播的丛林中突围
3 品牌定位决策流程
4 品牌定位8大策略
5 品牌的再定位
6 品牌定位的陷
第五章 品牌基因设定
1 品牌的基因
2 卖产品，更要卖精神与文化
3 品牌基因的4项标准
4 品牌基因的设定流程
5 创百年金字招牌的要诀
第六章 品牌知名度打造
1 明星包装对品牌的启示
2 品牌知名度的误区
3 品牌知名度
4大推广方式
第七章 品牌美誉度提升
1 品牌美誉度的概念
2 关于品质的正确理解
3 品质的“左”倾与右倾错误
4 品牌美誉度提升
5 大策略
第八章 品牌忠诚度培育
1 品牌忠诚度的概念
2 额夕付出度与满意度
3 关于利润与忠诚的H八定律
4 品牌忠诚度提升6大方式”
第九章 品牌联想度建设
1 品牌联想度的概念
2 品牌联想度的意义
3 品牌联想的建立方式
第十章 品牌延伸
1 品牌延伸的杠杆力
2 品牌形象更新
3 品牌延伸的前提
4 品牌延伸的原则
第十一章 品牌形象更新
1 改名？改形象？
2 品牌形象理论
3 品牌形象驱动品牌资产
4 品牌管理者如何掌握品牌形象
5 品牌形象更新的必要性
6 品牌形象更新的必要性
7 品牌形象更新的5大方式
第十二章 品牌国际化
1 品牌国际化的契机
2 中国品牌国际化差距
3 中国品牌国际化策略
第十三章 品牌整台传播
1 品牌整合传播的原则
2 品牌整合传播——广告策略
3 品牌整合传播——媒介策略
4 品牌整合传播——销售促进
5 品牌整合传播——市场生动化
6 品牌整合传播——公关赞助
7 品牌整合传播——软性宣传
8 品牌整合传播——关系营销
第十四章 品牌保护与危机管理
1 品牌保护
2 品牌跟踪调研
3 品牌危机管理
第十五章 品牌诊断
1 品牌诊断手法
2 品牌与消费者关系诊断
3 品牌与竞争者关系诊断
4 品牌资产评价与管理
5 中国企业品牌十大陷阱
后记 创意来自于生活
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内容简介:
曾朝晖实战理论：
项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。
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作者简介:
曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙
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目录:
序言 迎接品牌力时代
第一章 品牌身份识别
1 品牌命名大法则
2 品牌命名3大策略
3 品牌合名的程序与误区
4 品牌标志设计原则与误区
第二章 品牌战略模式
1 多品牌战略
2 单一品牌战略
3 一牌多品战略
4 一牌一品战略
5 企业、产品同名战略
6 副品牌战略
7 担保品牌战略
8 联合品牌战略
9 品牌授权战略
10 品牌虚拟经营战略
第三章 品牌个性塑造
1 性格决定命运
2 品牌个性的认知误区
3 品牌个性与人物联想
4 品牌个性的驱动因素
5 建立品牌个性的6大方法
第四章 品牌定位
1 年薪1美元竞选纽约市长
2 从传播的丛林中突围
3 品牌定位决策流程
4 品牌定位8大策略
5 品牌的再定位
6 品牌定位的陷
第五章 品牌基因设定
1 品牌的基因
2 卖产品，更要卖精神与文化
3 品牌基因的4项标准
4 品牌基因的设定流程
5 创百年金字招牌的要诀
第六章 品牌知名度打造
1 明星包装对品牌的启示
2 品牌知名度的误区
3 品牌知名度
4大推广方式
第七章 品牌美誉度提升
1 品牌美誉度的概念
2 关于品质的正确理解
3 品质的“左”倾与右倾错误
4 品牌美誉度提升
5 大策略
第八章 品牌忠诚度培育
1 品牌忠诚度的概念
2 额夕付出度与满意度
3 关于利润与忠诚的H八定律
4 品牌忠诚度提升6大方式”
第九章 品牌联想度建设
1 品牌联想度的概念
2 品牌联想度的意义
3 品牌联想的建立方式
第十章 品牌延伸
1 品牌延伸的杠杆力
2 品牌形象更新
3 品牌延伸的前提
4 品牌延伸的原则
第十一章 品牌形象更新
1 改名？改形象？
2 品牌形象理论
3 品牌形象驱动品牌资产
4 品牌管理者如何掌握品牌形象
5 品牌形象更新的必要性
6 品牌形象更新的必要性
7 品牌形象更新的5大方式
第十二章 品牌国际化
1 品牌国际化的契机
2 中国品牌国际化差距
3 中国品牌国际化策略
第十三章 品牌整台传播
1 品牌整合传播的原则
2 品牌整合传播——广告策略
3 品牌整合传播——媒介策略
4 品牌整合传播——销售促进
5 品牌整合传播——市场生动化
6 品牌整合传播——公关赞助
7 品牌整合传播——软性宣传
8 品牌整合传播——关系营销
第十四章 品牌保护与危机管理
1 品牌保护
2 品牌跟踪调研
3 品牌危机管理
第十五章 品牌诊断
1 品牌诊断手法
2 品牌与消费者关系诊断
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4 品牌资产评价与管理
5 中国企业品牌十大陷阱
后记 创意来自于生活
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