广告设计教程
出版时间:
2006-06
版次:
1
ISBN:
9787562135791
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
大16开
纸张:
铜版纸
页数:
87页
字数:
192千字
2人买过
-
本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧,为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练,力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中,以便使学生在设计观念上与时代同步,视野开阔,放眼世界。现代广告设计是视觉艺术,优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证,也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例,为同学们展现当今广告设计的新面貌,提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品,对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。 李巍,1938年生,江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作,70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作,先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近五十篇,报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
20世纪90年代初以来,主持并参与了一些重大的社会设计项目。先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程。重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。 教学导引
第一教学单元现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
四、现代广告策划书撰写的基本模式
单元教学导引
第三教学单元现代广告设计的主题与创意
一、现代广告设计的主题
二、卓越的创意是广告设计的灵魂
三、现代广告设计创意的策略要点
单元教学导引
第四教学单元现代广告设计的艺术表现
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
三、现代广告设计中的色彩计划
四、现代广告版面编排的目的与法则
单元教学导引
主要参考文献
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内容简介:
本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧,为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练,力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中,以便使学生在设计观念上与时代同步,视野开阔,放眼世界。现代广告设计是视觉艺术,优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证,也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例,为同学们展现当今广告设计的新面貌,提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品,对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。
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作者简介:
李巍,1938年生,江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作,70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作,先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近五十篇,报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
20世纪90年代初以来,主持并参与了一些重大的社会设计项目。先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程。重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。
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目录:
教学导引
第一教学单元现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
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一、现代广告设计的主题
二、卓越的创意是广告设计的灵魂
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一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
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