以“笨”制胜：解读“植物医生”发展之道

作者: 罗蔼轩著 , 华夏智库出品

出版社: 中国商业出版社

出版时间: 2021-05

版次: 1

ISBN: 9787520814102

定价: 68.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 248页

字数: 200.000千字

分类: 管理

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本书以“植物医生”的发展之道分别从定位、产品、渠道、推广、价格5个方面对品牌进行了阐释。每一式的门道，每一招的精髓，都有叙述和讲解。此外，还有“招数”细节上的技巧和秘诀。
   不要担忧自己不够聪明，不要忧虑自己缺乏经验，不管你现在是徘徊在人生的低谷，还是攀登到成功的高峰；也不管你是站在什么角度，个人或者团队，管理者或者职员，相信这本书都可以带给你启发，让你掌握更多的有助于事业发展的方法，从而帮助你获得自我成长，促进品牌建设，推进企业发展，在事业上奋发有为、宏图大展，*终以“笨”制胜！罗蔼轩：

   著名作家、学者、编剧。华夏智库首席品牌官(CBO)，中国经贸杂志社栏目执行主编，中国财经杂志社（港）执行总编辑。

   撰写《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世，只为他，不辞风沙，不悲白发》等畅销书，发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。本书导读

普适的“笨”工具

   “笨”人也能创品牌 / 2

   为什么5P才是品牌发动机 / 12

   讨巧的品牌都是坑 / 22

（Positioning）

定位，唯一胜于第一

   定位是方向 / 30

   方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43

   唯一胜于第一 / 48

   真实可信，有感走心 / 57

   定位需要支撑 / 66

   定位需要顺势而为 / 75

   定位表述：一句话定江山 / 80

（Product）

产品就是解决问题

   产品就是解决顾客的需求问题 / 86

   新品类是最大的品牌机会 / 95

   细节要下“笨”功夫 / 101

   品牌面子需要产品里子 / 111

   品类创始者的红利 / 120

   产品最难是预测 / 124

   质量问题要零容忍 / 130

   成长启示录 / 134

（Place）

完美体验是渠道的任务

   “笨”一点儿才能存活下来 / 144

   被平台掐住的品牌难存活 / 152

   渠道是用户的小剧场 / 155

   营销恰如做中医 / 162

（Promotion）

推广就是进行口碑传播

   近者悦，远者来 / 168

   推广就是推动口碑传播 / 174

   打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180

   “笨”到让人舒服 / 185

   口碑是最核心的一件事 / 188

   品牌势能：飞机高空不费油 / 199

   服从规律，挑战规则 / 202

（Price）

价格有高低，品牌无贵贱

   领导品牌拥有定价权 / 208

   人们不喜欢便宜，喜欢占便宜 / 210

   高价可以暗示，性价比才是本质 / 213

后记：营销之重，绝非营销部门所能承担 / 217
内容简介:
本书以“植物医生”的发展之道分别从定位、产品、渠道、推广、价格5个方面对品牌进行了阐释。每一式的门道，每一招的精髓，都有叙述和讲解。此外，还有“招数”细节上的技巧和秘诀。
不要担忧自己不够聪明，不要忧虑自己缺乏经验，不管你现在是徘徊在人生的低谷，还是攀登到成功的高峰；也不管你是站在什么角度，个人或者团队，管理者或者职员，相信这本书都可以带给你启发，让你掌握更多的有助于事业发展的方法，从而帮助你获得自我成长，促进品牌建设，推进企业发展，在事业上奋发有为、宏图大展，*终以“笨”制胜！
作者简介:
罗蔼轩：

著名作家、学者、编剧。华夏智库首席品牌官(CBO)，中国经贸杂志社栏目执行主编，中国财经杂志社（港）执行总编辑。

撰写《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世，只为他，不辞风沙，不悲白发》等畅销书，发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。
目录:
本书导读

普适的“笨”工具

   “笨”人也能创品牌 / 2

   为什么5P才是品牌发动机 / 12

   讨巧的品牌都是坑 / 22

（Positioning）

定位，唯一胜于第一

   定位是方向 / 30

   方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43

   唯一胜于第一 / 48

   真实可信，有感走心 / 57

   定位需要支撑 / 66

   定位需要顺势而为 / 75

   定位表述：一句话定江山 / 80

（Product）

产品就是解决问题

   产品就是解决顾客的需求问题 / 86

   新品类是最大的品牌机会 / 95

   细节要下“笨”功夫 / 101

   品牌面子需要产品里子 / 111

   品类创始者的红利 / 120

   产品最难是预测 / 124

   质量问题要零容忍 / 130

   成长启示录 / 134

（Place）

完美体验是渠道的任务

   “笨”一点儿才能存活下来 / 144

   被平台掐住的品牌难存活 / 152

   渠道是用户的小剧场 / 155

   营销恰如做中医 / 162

（Promotion）

推广就是进行口碑传播

   近者悦，远者来 / 168

   推广就是推动口碑传播 / 174

   打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180

   “笨”到让人舒服 / 185

   口碑是最核心的一件事 / 188

   品牌势能：飞机高空不费油 / 199

   服从规律，挑战规则 / 202

（Price）

价格有高低，品牌无贵贱

   领导品牌拥有定价权 / 208

   人们不喜欢便宜，喜欢占便宜 / 210

   高价可以暗示，性价比才是本质 / 213

后记：营销之重，绝非营销部门所能承担 / 217