新媒体营销--营销方法+平台工具+数据分析（微课版）

作者: 刘亚男著 , 胡令著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2021-01

版次: 1

ISBN: 9787115534262

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 238页

分类: 管理

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新媒体营销是一种借助新媒体平台进行营销的方式，不管是个人还是企业，都可以通过
新媒体平台进行营销，通过优质的内容打造口碑并提高知名度。本书首先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后介绍如何利用微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答等平台开展新媒体营销，最后介绍新媒体营销数据分析的方法，帮助读者成为新媒体营销的高手。
本书可以作为高等院校新媒体营销类课程的教材，也可以作为新媒体营销相关从业人员
的参考书。本书作者团队由多年一线教学教师组成，并参与新媒体营销相关实践工作。

出版多部营销类图书，畅销多年，并受到多所院校的好评。第 1章新媒体与新媒体

营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1．1 新媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2

1．1．1 新媒体的概念与特点．．．．．．．．．． 2

1．1．2 新媒体的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4

1．1．3 新媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．． 5

1．1．4 新媒体发展面临的问题．．．．．． 5

1．2 新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6

1．2．1 新媒体营销的特点．．．．．．．．．．．．．． 6

1．2．2 新媒体营销的误区．．．．．．．．．．．．．． 7

1．3 新媒体营销的准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8

1．3．1 新媒体用户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8

1．3．2 新媒体营销方法．．．．．．．．．．．．．．．． 11

1．3．3 新媒体营销内容准备．．．．．．．． 16

1．3．4 新媒体营销平台选择．．．．．．．．20

1．3．5 新媒体营销数据分析．．．．．．．． 26

课堂实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

实训1 借助世界杯热点事件对

足友App进行营销．．．．．．．．．．． 28

实训2 分析999感冒灵在父亲节

的营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

练习1 分析海底捞负面口碑

营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

练习2 分析小米新款手机不再

出现断货新闻的原因．．．．．． 31

拓展知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

第 2章新媒体营销内容的

设计．．．．．．．．．．．．．．．．34

2．1 新媒体营销内容的标题

写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2．1．1 标题写作前的准备．．．．．．．．．．．． 35

2．1．2 标题的写作模式．．．．．．．．．．．．．．．． 37

2．1．3 优质标题的写作技巧．．．．．．．．40

2．2 新媒体营销内容的正文

写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2．2．1 正文写作前的准备．．．．．．．．．．．． 43

2．2．2 正文开头的设计．．．．．．．．．．．．．．．． 44

2．2．3 正文主体的结构．．．．．．．．．．．．．．．． 49

2．2．4 正文结尾的写作．．．．．．．．．．．．．．．． 53

2．3 新媒体营销内容的排版

设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2．3．1 整体界面的版式设置．．．．．．．． 56

2．3．2 字体、字号的设置．．．．．．．．．．．． 58

2．3．3 字间距、行间距和段间距

的设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59

2．3．4 色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 61

2．3．5 图文的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
内容简介:
新媒体营销是一种借助新媒体平台进行营销的方式，不管是个人还是企业，都可以通过
新媒体平台进行营销，通过优质的内容打造口碑并提高知名度。本书首先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后介绍如何利用微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答等平台开展新媒体营销，最后介绍新媒体营销数据分析的方法，帮助读者成为新媒体营销的高手。
本书可以作为高等院校新媒体营销类课程的教材，也可以作为新媒体营销相关从业人员
的参考书。
作者简介:
本书作者团队由多年一线教学教师组成，并参与新媒体营销相关实践工作。

出版多部营销类图书，畅销多年，并受到多所院校的好评。
目录:
第 1章新媒体与新媒体

营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1．1 新媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2

1．1．1 新媒体的概念与特点．．．．．．．．．． 2

1．1．2 新媒体的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4

1．1．3 新媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．． 5

1．1．4 新媒体发展面临的问题．．．．．． 5

1．2 新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6

1．2．1 新媒体营销的特点．．．．．．．．．．．．．． 6

1．2．2 新媒体营销的误区．．．．．．．．．．．．．． 7

1．3 新媒体营销的准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8

1．3．1 新媒体用户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8

1．3．2 新媒体营销方法．．．．．．．．．．．．．．．． 11

1．3．3 新媒体营销内容准备．．．．．．．． 16

1．3．4 新媒体营销平台选择．．．．．．．．20

1．3．5 新媒体营销数据分析．．．．．．．． 26

课堂实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

实训1 借助世界杯热点事件对

足友App进行营销．．．．．．．．．．． 28

实训2 分析999感冒灵在父亲节

的营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

练习1 分析海底捞负面口碑

营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

练习2 分析小米新款手机不再

出现断货新闻的原因．．．．．． 31

拓展知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

第 2章新媒体营销内容的

设计．．．．．．．．．．．．．．．．34

2．1 新媒体营销内容的标题

写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2．1．1 标题写作前的准备．．．．．．．．．．．． 35

2．1．2 标题的写作模式．．．．．．．．．．．．．．．． 37

2．1．3 优质标题的写作技巧．．．．．．．．40

2．2 新媒体营销内容的正文

写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2．2．1 正文写作前的准备．．．．．．．．．．．． 43

2．2．2 正文开头的设计．．．．．．．．．．．．．．．． 44

2．2．3 正文主体的结构．．．．．．．．．．．．．．．． 49

2．2．4 正文结尾的写作．．．．．．．．．．．．．．．． 53

2．3 新媒体营销内容的排版

设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2．3．1 整体界面的版式设置．．．．．．．． 56

2．3．2 字体、字号的设置．．．．．．．．．．．． 58

2．3．3 字间距、行间距和段间距

的设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59

2．3．4 色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 61

2．3．5 图文的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62