孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

认知锥

认知锥
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者:
出版社: 北京联合出版有限公司
2021-01
版次: 1
ISBN: 9787559647511
定价: 60.00
装帧: 精装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 264页
字数: 142千字
分类: 管理
2 张插图图片
60人买过
  • 后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭？
      唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。
      本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。 黄伟，亚洲品牌创意的代表人物之一，荣获多座重量级国际金奖，更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下最具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”，其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。

    作为上海奥美培养的第一代4A广告人，黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌（统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等）的销量冠军，被誉为爆款梦工厂。 推荐序

    自  序

    第一章 永远不能放弃的品牌认知

    01 认知是企业必争之地

    企业的核心资产，就是品牌认知

    从0到1，认知是一切生意的起点

    高认知企业杀死低认知企业

    02 认知的黑暗魔咒

    认知难：如何从自我认知跨维到用户认知

    认知慢：认知路径正在革命

    认知贵：流量难以高效转化的痛点

    03 打响认知“闪电战”

    第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击

    01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知

    集中兵力有多重要？

    汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力，实现三锥合一

    认知锥实现倍增级的转化

    想做到认知满分，必须实现“秒懂”

    02 为什么非得多种感官认知和重叠？

    单一的感官营销不管用了

    多种感官重叠，让认知从量变到质变

    有认知的“护城河”，企业才能稳守巨量无形资产

    03 认知锥，品牌创始人的必修课

    未来是首席认知官的时代

    “被认知”就是企业的自来水

    认知变现

    第三章 三步打通：从定位到认知

    01 定位是基础，“三锥”来检验

    02 “定位”有陷阱？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！

    被感知的愿力

    愿力对品牌有多重要？

    品牌实战中的愿力提炼

    03 从人类母体价值观出发，找到愿力

    04 以三步法则打造认知锥

    第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化

    01 不可或缺的“三板斧”

    02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效

    故事拯救品牌，故事提升购买欲

    03 如何打造品牌故事？

    思路一：品牌自带故事

    思路二：找到品牌可关联的故事

    思路三：品牌自造故事

    思路四：从产品角度入手

    思路五: 从消费者体验切入，内容即是故事

    思路六：跨界合作讲故事

    04 好的名字改变企业命运

    05 用“四象限”给品牌起个好名字

    相关品类

    拟人和拟物

    相重

    相熟

    06 广告语就是压制战

    07 爆款广告语怎么起？

    一个出发点

    给我一个购买动机

    一个最终购买板机

    二次传播打通多重感官

    第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化

    01 符号是词汇最好的具象表达

    02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形

    三杯咖啡的故事

    Logo升级，需谋定而后动

    公域符号变为私域符号，快速生成自带流量的Logo

    巧用辅助图形

    03 符号锥构成要素之二：品牌色

    04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象

    第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化

    01 符号最终目的是引发用户去体验

    02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”

    创造可辨识的碎片化符号

    利用可种草的跟风

    打造可沉浸的感官体验

    03 创造店铺品牌资产，不能等

    第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王！

    01 不重叠，就会被黑暗淹没

    最可怕的是不为人知

    四个挣扎出头的“年轻品牌”

    03 用认知锥打造倍增级实效

    04 5G时代，倍速占据用户认知

    5G时代品牌营销的五大趋势

    5G技术对于认知锥的影响

    结语：认知锥，你学得会
  • 内容简介:
    后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭？
      唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。
      本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。
  • 作者简介:
    黄伟，亚洲品牌创意的代表人物之一，荣获多座重量级国际金奖，更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下最具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”，其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。

    作为上海奥美培养的第一代4A广告人，黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌（统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等）的销量冠军，被誉为爆款梦工厂。
  • 目录:
    推荐序

    自  序

    第一章 永远不能放弃的品牌认知

    01 认知是企业必争之地

    企业的核心资产，就是品牌认知

    从0到1，认知是一切生意的起点

    高认知企业杀死低认知企业

    02 认知的黑暗魔咒

    认知难：如何从自我认知跨维到用户认知

    认知慢：认知路径正在革命

    认知贵：流量难以高效转化的痛点

    03 打响认知“闪电战”

    第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击

    01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知

    集中兵力有多重要？

    汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力，实现三锥合一

    认知锥实现倍增级的转化

    想做到认知满分，必须实现“秒懂”

    02 为什么非得多种感官认知和重叠？

    单一的感官营销不管用了

    多种感官重叠，让认知从量变到质变

    有认知的“护城河”，企业才能稳守巨量无形资产

    03 认知锥，品牌创始人的必修课

    未来是首席认知官的时代

    “被认知”就是企业的自来水

    认知变现

    第三章 三步打通：从定位到认知

    01 定位是基础，“三锥”来检验

    02 “定位”有陷阱？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！

    被感知的愿力

    愿力对品牌有多重要？

    品牌实战中的愿力提炼

    03 从人类母体价值观出发，找到愿力

    04 以三步法则打造认知锥

    第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化

    01 不可或缺的“三板斧”

    02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效

    故事拯救品牌，故事提升购买欲

    03 如何打造品牌故事？

    思路一：品牌自带故事

    思路二：找到品牌可关联的故事

    思路三：品牌自造故事

    思路四：从产品角度入手

    思路五: 从消费者体验切入，内容即是故事

    思路六：跨界合作讲故事

    04 好的名字改变企业命运

    05 用“四象限”给品牌起个好名字

    相关品类

    拟人和拟物

    相重

    相熟

    06 广告语就是压制战

    07 爆款广告语怎么起？

    一个出发点

    给我一个购买动机

    一个最终购买板机

    二次传播打通多重感官

    第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化

    01 符号是词汇最好的具象表达

    02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形

    三杯咖啡的故事

    Logo升级，需谋定而后动

    公域符号变为私域符号，快速生成自带流量的Logo

    巧用辅助图形

    03 符号锥构成要素之二：品牌色

    04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象

    第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化

    01 符号最终目的是引发用户去体验

    02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”

    创造可辨识的碎片化符号

    利用可种草的跟风

    打造可沉浸的感官体验

    03 创造店铺品牌资产，不能等

    第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王！

    01 不重叠，就会被黑暗淹没

    最可怕的是不为人知

    四个挣扎出头的“年轻品牌”

    03 用认知锥打造倍增级实效

    04 5G时代，倍速占据用户认知

    5G时代品牌营销的五大趋势

    5G技术对于认知锥的影响

    结语：认知锥，你学得会
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
相关图书 / 更多
认知锥
认知语言学关键概念(中国认知语言学前沿丛书)
文旭 等
￥125.10 起
认知锥
认知抑制与数学问题解决
李晓东
￥69.78 起
认知锥
认知觉醒+内在觉醒
周岭 于德志
￥67.31 起
认知锥
认知他者与反观自我：近代中国人的奥斯曼帝国观
陈鹏
￥37.50 起
认知锥
认知觉醒+心智觉醒 开启自我改变的原动力 我不介意会发生什么 当当网套装共2册
周岭；艾菲
￥60.31 起
认知锥
认知社会语言学视角下网络语言发展传播及规范研究
王梦
￥25.50 起
认知锥
认知电子战：电磁空间的智慧博弈
王沙飞等
￥26.68 起
认知锥
认知的驱动
耿永亮
￥16.23 起
认知锥
认知神经科学 关于心智的生物学 原著第5版
(美)迈克尔·S.
￥178.32 起
认知锥
认知的存在论研究
王敬
￥45.00 起
认知锥
认知改变情绪：用CBT技术更好地帮助青少年
（英） 保罗·斯托拉德（Paul Stallard）
￥40.50 起
认知锥
认知语言学视域下英语隐喻翻译研究
李璐 著
￥20.64 起
您可能感兴趣 / 更多
认知锥
《共产党宣言》细读
黄伟力
￥10.00 起
认知锥
Style3D标准教程
黄伟
￥32.55 起
认知锥
昨日之城：桂林文化城的另一种温故
黄伟林
￥15.00 起
认知锥
普通机械加工技术
黄伟
￥20.88 起
认知锥
文化源与汉语词汇研究
黄伟嘉
￥10.00 起
认知锥
鞋靴设计与效果表现
黄伟；贺柳；张宁
￥20.00 起
认知锥
全新正版图书 黄伟宗 : 我的文学文化生涯黄伟宗广东旅游出版社9787557028770
黄伟宗
￥69.30 起
认知锥
有暇（亲签版）
黄伟康 后浪
￥9.80 起
认知锥
你也很累吧
黄伟康 后浪
￥10.00 起
认知锥
耳科疾病1001例 (第1卷)
黄伟洛；陈阳；张杰；张天宇
￥120.00 起
认知锥
珠江文化综论
黄伟宗
￥88.00 起
认知锥
以慢制胜：钟睒睒的长期主义经营哲学
黄伟芳
￥8.80 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全